广告业会被AI取代吗？

01我们被AI包围了

从震惊全人类到被市场应用，Chat GPT发布一年多以来，AI的影响已无处不在，逐渐变得日常。

这一年多，巨头们你追我赶，纷纷拥抱AI给生产力所带来的巨大变革，广泛使用AI进行创作。

在电梯间、地铁、户外大屏、开屏广告等我们最熟悉的场景，AI正用一种全新的广告形式与我们见面。

你见过AI广告吗？用AI创作出来的广告长啥样？让我们先来看一组AI制作的品牌海报。

（图源伊利集团微博）

伊利这组“当牛奶遇到AI”的海报中，用东方美学、科技感、自然生机等关键词向人们展示了包装盒的另一种可能，新鲜感满分，利用AI开启了想象的大门。

（图源网络）

当二次元撞上即时零售，美团优选的这组漫画风户外广告让我们看到由“省钱”带来的满满幸福感。这组海报去年4月亮相广东汕头，是中国首个出街的由AI绘画执行的户外广告。

AI在电梯海报中的应用也没有缺席。

（图源网络）

支付宝这张电梯海报把围炉吃火锅的热闹气氛展现得淋漓尽致，人物更是以假乱真，如果不标注是AI生成，恐怕很多人都以为是实拍吧！

02善加利用，让AI变成“锦上添花”

随着AI的浪潮席卷整个广告行业，关于“AI创意线下广告出街，广告人饭碗不保”、“有一天AI会不会取代广告业”等讨论层出不穷。

AI真的会取代广告业吗？其实不然。

它存在的最大意义是作为一个提高效率的工具。

首先，生成式AI是基于输入的指令、自身的算法，以及网络上本身的内容，其成画的背后，离不开人脑的操控。

在这个过程中，AI更多的是作为一个工具，降低了技术门槛，帮助人们提升工作效率。但在广告策略、核心创意方向等最关键的部分，AI并未能起到最核心的作用。

回到根本，品牌广告做的是品牌与人的沟通，这需要在前期创意策划和创意表达过程中，深刻洞察和理解消费者情感需求，然后再进行内容输出。

好的广告是能够触及人们心灵深处，这取决于创作者能否将自己的情感融入媒介，技术只是辅助。

对广告行业来说，AI的出现能够让从业者把灵感迅速具象化，其消除了人力效率的参差、拉平了执行水准的落差，当大家都处于同一水平线时，优秀的创意、内容的重要性便凸显出来。

优秀的内容永远都是稀缺资源。技术上的突破是有限的，创作者对于人心的体察、情感共鸣的捕捉，才是人胜AI的确定性机会。

AI不是躺平的理由，更不是偷懒的借口。工具是为了服务于人类而创造，对工具善加利用，借助AI算法提升效率的同时，保持思考能力和核心策略，让AI变成“锦上添花”。

我们要学会利用工具，而不是被它利用。善用工具才能脱颖而出，甚至为自己打开另一扇窗。

03内容重要，选对分发渠道更重要

但无论如何，AI应用的趋势是真。AI的洪流已经无法阻挡，我们应该积极拥抱AI，顺势而为。

内容固然重要，但对广告主来说更重要的是分发渠道的选择。否则再优秀的内容，没有合适的分发渠道，也难以达到预期的传播效果。

华语传媒在全国400多座城市织就了密集的媒体传播网络，日均触达3亿都市消费群体，与全国6000+物业建立了长期合作关系，拥有稳定持续的线下流量入口，是品牌深度链接消费者，实现品效销的黄金媒介。

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AI让我们看到科技的无限创造力，可以预见，未来 AI 将变得更加常态化。科技的进步降低了技术门槛，势必让品牌间的争夺更加激烈。在品牌线下活动+线上传播的营销战场上，华语CM+终将拥有一席之地。

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