《女性消费力洞察报告》在海口发布 聚焦“她经济”影响

本文转自：人民网-海南频道

人民网海口4月15日电 （记者李学山）4月14日，第四届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）系列活动——第二届“女性时尚消费年会”（以下简称年会）在海口举办。本届年会以“她时代品质消费与品牌增长”为主题，国内外知名时尚品牌代表、新科技企业、顶级创投机构、资深学者等人士齐聚一堂，聚焦女性大健康、绿色消费、品牌发展等话题开展深度探讨，现场发布《女性消费力洞察报告——代际更替华章新启》。

《女性消费力洞察报告——代际更替华章新启》从“代际更替”的全新研究模型切入，探索女性消费群体在社会角色发生代际变化后，是否会出现新的消费观、消费行为，及其对中国零售商业市场产生的深远影响。该报告将研究的视角放在了年龄的维度，研究不同年龄段消费者的代际消费差异与代际更替下的消费新动向，首度提出“新三代”的概念，即“后Z世代少女”“千禧妈妈”和“岁月丽人”三大群体。

该报告指出，“后Z世代少女”的消费观内核是“个性化消费”。更易获得充足的物质保障和教育资源，且高度发达的互联网及父母创造的家庭环境，让她们能够触达更加多元精彩、兼容并蓄的世界文化和人文历史，个性表达成为这一世代的普遍性诉求。

“千禧妈妈”的消费观内核是“发展型消费”。千禧一代成长求学于中国迈入对外开放和经济全球化的转型时期，尝到甜头的千禧一代十分认同“敢于奋斗”的价值观。当“千禧一代”新晋为母亲后，她们将这种基因进一步发扬光大，影响全家老小，带动整个家庭共同发展，让全家一同变得更好。

“岁月丽人”的消费观内核是“补偿性消费”。时代的发展、财富的积累、时间的充裕让饱经岁月的父母需要二次学习，学会享受人生，弥补年轻岁月的缺憾。岁月丽人的消费观蕴含着青年时期的付出与遗憾，让消费体现出时间维度的补偿性，成为“新银发经济”之本。

从新业态看，后Z世代少女带来了珍珠、“周边”消费（谷子）、马面裙等消费增量；千禧妈妈对应了“趣味”用品、AI+教育、知识付费；岁月丽人则引发了银发旅游、银发网购、退休兴趣班等消费内容。