发挥“体育+”势能！昌平持续激发“农文体商旅”新活力

体育赛事对经济发展

发挥着不容小觑的作用

近年来

“体育+”深度融合已成为了

新兴产业形态

昌平区通过举办系列大型赛事活动

知名度和影响力不断提升

促进了“农文体商旅”深度融合发展

举办延寿越野赛

培育体育赛事产业生态

4月14日，2024北京昌平·延寿越野赛举办。延寿镇作为昌平区唯一的纯山区镇，这里有着丰富的自然资源、文旅资源。

近年来，延寿镇基于资源优势，积极盘活旅游、生态和房宅资源，推动餐饮服务、体育运动、农业体验、乡村旅游、康养疗愈、文创开发等产业的拓展。

此次赛事的策划着重推动昌平“农文体商旅”深度融合，通过赛事引领“体育+旅游+文化+农产品”融合发展。这期间，组委会设置体育、农产品、文创等区域，让参赛运动员亲身感受昌平浓厚文化氛围和体育魅力，也为群众消费带来新体验，放大体育赛事活动经济效益，进一步培育昌平区体育赛事产业生态。

此外，延寿镇探索“村集体+企业”的发展模式，打造了湖门村“银山宿集”和生态康养的“蘑栗北庄”，推进以“严方院宿集”、黑山烤房、百合小院、野趣谷为代表的生态休闲旅游产业。体育赛事的举办吸引了大量游客，沉浸式感受多点开花的文旅农综合体，带动农产品销售和乡村旅游发展。

创新文旅体特色活动

为区域经济发展注入动力

用好资源禀赋，是做好特色文章的有效路径。昌平区有效发挥“文旅+”融合带动作用，布局规划夜间经济，连续两年开放居庸关长城景区夜游活动，推出夜游、夜市、夜文化产品，为商家提供了展示产品和服务的机会，促进了商业活动繁荣，受到了广大市民喜爱。

大型体育赛事具有聚集性、体验性和综合性等特征，对举办城市的旅游业发展具有重要促进作用。

去年以来，昌平区相继举办了首届居庸关长城垂直马拉松、居庸关笼式足球赛、环西自行车赛、第十四届北京奥运城市体育文化节活动、环十三陵骑行文化节、滨河龙舟赛等赛事。

利用体育赛事契机，昌平区的文化特色和历史底蕴得到充分展示，吸引了更多游客前来参观和旅游。通过体育赛事的推广，更多人了解和关注昌平文化旅游资源。

近年来，昌平区坚持“冰天雪地也是金山银山”发展理念，围绕构建“3+2+1”现代化产业体系，积极推动文旅农融合产业发展，打造了一批冰雪旅游景点和旅游精品线路，在推动暖元素盘活冷资源、冷资源迸发热效应上取得了积极成效，为区域经济发展提供了新动力。

去年“冰雪嘉年华”活动就是昌平推进旅游产业“四季红火”的重要举措，活动将农业、文化、旅游和体育元素有机结合，打造了一场集运动、娱乐、体验和观光于一体的旅游盛宴，为乡村振兴注入更多新鲜血液。

赛事出圈带动消费活力

高水平的体育赛事让人们“结缘一场赛，爱上这座城”。家住西城区的王女士，去年在参加居庸关长城垂直马拉松比赛时，发现沿途的风景很美，但由于比赛，没法仔细欣赏。今年开春后，她特地来到昌平，慢慢地感受美景和文化。

无独有偶，市民李先生在去年带着孩子参加“小铁人”比赛后就爱上了昌平，每逢周末都会拉上三五好友，到昌平骑行、品尝农家菜。

据统计，去年以来，昌平各景区周边住宿业态在携程等网络平台搜索量增长276%，1月至9月实现住餐业营业额62.6亿元，同比增长21.3%，进一步激发了“农文体商旅”产业发展新活力。

下一步，昌平区将充分利用体育赛事这一重要资源，通过加强规划、优化布局、完善设施、丰富活动等方式，不断提升体育赛事的品质和影响力。同时，通过赛前、赛中和赛后的持续发力，有效放大体育赛事短期和长期效应，促进旅游产业高质量发展，为昌平区的经济社会注入新的活力和动力。

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记者：向凌潇

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