震撼行业的航母大秀，夹克专家七匹狼为时尚创新提供新思路

来源|赢商网（ID：winshang）

作者|星艳玲

图片来源|七匹狼

跨界联名，已经成为时下最为热门的营销方式之一。无论是为助推新品营销，还是加深消费者对品牌的认知，与新的圈层受众展开对话，跨界联名都提供了一条行之有效的路径。

但是，如何做到真正出圈，“跨”出新意，“联”出水平，却是成为品牌必须面对的挑战。

4月13日，“七匹狼航母大秀暨2024-2025春夏新品发布会”在上海东方绿舟航母公园举行，七匹狼发布了以商旅科技夹克以及联合看舰文创共同推出的航母纪念款系列服装，以时尚语言致敬科技力量。

这一科技感十足的秀场，搭建于气势磅礴的“航母”甲板上，伴随令人震撼的直升机开场，七匹狼本季新品正式亮相，从核心产品商旅科技夹克到与航母纪念款系列，无不将科技与时尚交汇相融，激发人们对未来时尚趋势的无尽想象。

这场充满新意的跨界合作，让看到了在中国时尚圈史无前例的“航母大秀”。 事实上，七匹狼在近年的时尚舞台不断大放异彩，通过挖掘不同领域的文化特色与科技赋能，将其呈现于新品之上，使每件夹克别具一格，形成特色产品矩阵，一步步构建着自身的竞争优势。

以科技赋能时尚‍

传递「夹克专家」独特文化

如今的国民品牌，正在逐渐强化“文化”标签。这里所说的文化，则是泛指品牌的精神内涵、价值观等。

在这次“航母大秀”上我们看到，秀场中央建起了“巨盒”空间，其外部LED屏呈现了航母行进、飞机盘旋、海洋、天空、风雨雷电等磅礴大气的场景，充满未来科技感；内部则别出心裁地设置了品牌及产品展示区域，金属质感的模特两侧悉数排开，如士兵列队般呈现出本次七匹狼的主推形象款服装。

通过本次大秀上发布的商旅科技夹克，可以感受到七匹狼在科技创新上再次迈向了新高度。新品以航海科技为灵感，加入了功能性的面料与设计，以满足消费者日常城市户外的穿衣需求，例如通过七匹狼独创的呼吸膜，实现透气、防风、防暴雨，规避了一般户外服饰防水面料不透气、闷热、厚重的缺点，让穿着者始终保持舒适干爽。

谈及本次与看舰文创的合作，七匹狼董事长周少雄表示，“我们希望以商旅科技夹克、双面夹克这样的产品，来体现七匹狼「男人不止一面」品牌文化主张的哲学思考，在纷繁复杂的世界新格局中，响应构建人类命运共同体的议题。”

通过时尚语言去表达品牌对和平与发展议题的关注，“和平与爱是人类永恒的主题，我们希望以品牌传播的力量去激发大众对人类共同体和平可持续发展这一终极诉求的思考。”

至此，时尚不再局限于一种衣着形式，而是传递品牌文化精神和“三观”的载体。

以科技重新定义功能美学‍

产品创新不止一面

中国时尚消费正处于“量稳质升”阶段。

在消费端，伴随年轻消费群体审美的多元和个性化，户外休闲和通勤风格的边界消弭，“功能性与时尚感兼具的产品”需求增加。在品牌端，品牌们更注重满足消费者需求，通过更多技术创新形成核心竞争力，企业不再仅仅依赖于规模和数量，而是更关注产品质量、技术含量以及顾客体验等全方位表现，跨越B2C为核心的阶段，真正由消费者决定品牌走向。

实际上，从设计到功能体验，科技创新正在重塑鞋服行业的规则和定位。以七匹狼为例，不仅要强调品质，更要发力设计和创新，在科技、功能性等方面持续突破，以保持核心品类的竞争力。

此次大秀所推出的新品，演绎出的是科技与服装也可以有多种“+”法。七匹狼正在用科技定义功能美学，将独特面料、机能设计和丰富实用的细节设计融入应用场景，是品牌践行科技赋能时尚、引领男装时尚创新的重要实践。

不论商旅科技夹克，还是空调夹克、短袖夹克，以及温变夹克，均以时尚、科技和环保为准则，秉承可持续理念，采用零水洗、生物基可降解等面料来打造。在引领全新夹克风尚、全面提升消费者的穿着体验的同时，七匹狼也以夹克为载体，鼓励消费者走入更多不同的生活场景，让兼具科技与时尚的七匹狼夹克，成为诠释“男人不只一面”价值主张的途径。

在赢商网看来，七匹狼与看舰文创的跨界联名，是继去年启动“七匹狼=夹克专家”的品牌焕新战略后，所做出的持续性动作，同时借产品创新持续夯实夹克专家地位。

随着品牌焕新战略的实施，七匹狼在营销侧全面拓宽跨界的深度与广度，与科技IP、国潮IP以及国际知名设计师合作，打造话题、时尚、价值兼具的联名产品，例如，2023年与意大利国宝级设计师Aldo Cingolani联合推出的“超跑双面夹克”系列，在米兰时装周上一经亮相，便使品牌声量达到新高度。通过新产品、新渠道、新业态、新营销，七匹狼正着力开创“夹克专家”品牌发展新格局。

元年之后‍

定调“高质量发展”

夹克的核心产品地位，是撬动七匹狼战略升级的支点和利刃，但是破局依靠的是品牌对全盘资源的积极调动。

只有在从产品开发到门店销售完整链路中保持一致性和整体性，才可以最大化地将品牌语言转换成被消费者感知的表达，占据心智优势。

有着30多年的时尚产业经验的七匹狼，在对全局把控上有着领先于行业的市场敏锐度。2023年，七匹狼就明确提出“七匹狼夹克专家”品牌升级战略，抢占并深耕细分赛道，面对消费者混乱的市场认知，七匹狼首先做的就是打通线上线下零售终端，从而有策略地输出“夹克专家”这一品牌形象。

线下渠道方面，2023年，重点改造主流购物中心、加大MALL渠道布局，建设标杆店、战略店，携手意大利设计师打造首家夹克旗舰店，成为七匹狼城市旗舰店的升级模板。通过对线下渠道的调改，2023年七匹狼直营门店平均店效同比增长13%。

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除了体验性和交互性的加码来强调“夹克专家”定位，七匹狼还试图凭借创新型的线上业态来赋能线下零售，打破流量的局限性。

据悉，七匹狼已经在线上全域发布了夹克专家的全新形象，并根据平台特性采取不同运营思路，通过抖音、小红书等社交平台突破门店流量瓶颈，在门店搭建云零售直播间。2023年，七匹狼线上业务收入为13.86亿元，占总收入比例超过30%。

最新的财报数据显示，七匹狼2023全年净利润增长79%，足以说明其锚定夹克品类的品牌升级战略行之有效。

走过战略升级“元年”之后，“高质量发展”仍是七匹狼坚持在走的路。

• 在产品设计研发方面，品牌将继续聚焦夹克单品赛道，打造多场景穿搭夹克新品，并再度携手知名国际设计师，拓展产品风格。

• 在品牌形象方面，品牌将在一二线城市布局夹克旗舰店及核心商圈多店格局，在三四线城市将以城市俱乐部店为核心全面焕新品牌形象。2024年，七匹狼将向省会城市深度拓展，预计全国将新增近400家店。据悉，七匹狼已成功进驻郑州万象城、桂林万象城等主流高端商业项目。

• 在营销渠道方面，品牌将继续开展一系列跨界合作，打造全球创新品牌大秀，搭载年度亿级媒体资源传播投放，实现七匹狼夹克专家的声量狂潮。

时代在发展，科技赋能为时尚品牌的创新突破增添了更多新动能。作为中国时尚品牌，七匹狼的创新DNA，使其不断为消费者创造文化和技术的双重价值，不断夯实“夹克专家”的定位。

男装市场持续稳定的增长，让诸多机遇正从市场格局的裂缝中悄然而生，期待未来可以看到七匹狼用更多的“创新”延续品牌故事，让世界看到中国的时尚力量。

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