茅台春系列6款新品消博会首发，文化创美“无止境”！

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋编辑丨云横编审丨云顶

在“文化大美”的道路上，茅台矢志不渝地探索，以“无止境”的追求创造“美无止境”，以“无止境”的文化让“美生活”更多彩。

4月13日，第四届中国国际消费品博览会期间，以“春生万物”为主题的贵州茅台酒春系列文化产品发布会在海口举行，继24节气文化酒、巽风酒之后，茅台第三个“数实融合”系列产品也正式揭开面纱。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军2023年曾表示，茅台的文化酒中蕴含着丰富的“茅台美学”，农耕文明是茅台美学之源，生态文明是茅台美学之本，数字文明是茅台美学之映。

酒业家现场了解到，茅台春系列文化产品进一步融入了中国传统文化元素，以四时之美、国色之美、农耕文明之美以及与现代化数字之美的结合，成为美时代又一款礼献美生活的佳酿。

春天是什么？是冰雪消融、是鸟语花香、是燕子归来、是蝴蝶纷飞、是桃李盛开、是烟雨蒙蒙。春回大地，寓意着一切的人间美好。当这一切关于春天美好的印记与年度主题色相结合，映衬在贵州茅台酒身上，便成就了“茅台春系列文化产品”这样一瓶“美的产品”。

本次发布的茅台春系列文化产品，共有物萌苏、微雨纷、桃李开、蝶自飞、鸟声喧、行舟下6款不同风格的产品，其中每款产品均含500ml、100ml两个规格。

酒业家了解到，茅台春系列文化产品是24节气文化酒和巽风酒之后的第三个“数实融合”系列产品，也是继“巽风酒”之后的又一款“天人共酿”产品。这样的定位属性下，巽风数字世界也成为茅台春系列文化产品的唯一发售渠道。

据介绍，巽风用户可以在巽风数字世界“茅酒之源”的数字映射场景中，体验参与茅台酒酿造流程，学习了解酿酒知识，参与完成酿造任务，积攒相应的权益，达标特定条件后可获得对应的数字藏品，拥有购买对应产品的资格，行权后可前往全国1400余家经销门店提货。每一个数字藏品在出厂时，将捆绑对应实体酒的数字指纹。

近年来，茅台寓文于节，以节倡文，深挖和厚植传统节日“美”的内核。尤其是今年以来，“节日里的茅台”IP效应持续彰显，内涵也更加丰富。继“元旦春节”双节之后，茅台在年中所打造的清明端午“双节”，也是“节日里的茅台”IP又一次丰富的实践。

眼下，正值清明端午“双节”之间，茅台也首次以全球战略合作伙伴的身份参与消博会，在这样一场亚太地区规模最大的消费精品展中，发布“茅台春系列文化产品”，也让“节日里的茅台”有了更加生动的注解和传递。

此外，酒业家也了解到，与此前24节气文化酒采用“定量投放”的形式不同，茅台春系列文化产品作为“天人共酿”的产品，将通过用户共创的形式进行产品生产投放，即以用户酿造出的数字藏品实际数量来映射对应实物产品。

“春系列产品的美，来自于伴随时节规律，组织酿造生产的传统工艺之美，来自于在产品设计里充分展现的茅台美哲学。来自于传统勾兑技艺本身的平衡之美，来自于酒体设计中传统与创新、时节风味特征与茅台酒典型风格间的融合平衡之美。”茅台集团党委委员、副总经理王晓维在发布会上说到。

由此可见，对于茅台春系列文化产品来说，包装设计和酒体品质风格是两大重要的价值亮点。而在茅台春系列文化产品的包装设计中，格外彰显的则是文化之美与色彩美学。

据酒业家了解，秉承人与自然和谐共生，致敬传统文化的理念，贵州茅台酒春系列文化产品包装设计将人与自然和茅台精神深刻融入，以茅台元素为创作出发点，以中国传统的文化底蕴，以灵动写意国风插画，将茅台酒的文化深入其中，真正做到了颜值与内涵兼备。

锦鲤、水獭、黄鹂、燕子、蝴蝶等，是自然界中的时节现象和特征，“芒”是巽风数字世界中的“春神”，二者相融合创作的6幅系列国潮插画生动的彰显了人与自然和谐共生的场景，而这也正是茅台酿造美学与中国古人顺应自然规律节令的融合之美。

从色彩美学方面来看，茅台春系列文化产品整体以2024年度东方主题色“缃叶色”为基调，肩部采用渐变绿色，也彰显了东方美学色彩的独特魅力和极致意境。而这也是继茅台龙年生肖酒系列和“散花飞天”之后，年度主题色在茅台产品中的又一次应用。

正所谓“国色天香，东方美学”，通过年度主题色的应用，茅台春系列文化产品不仅强调天地四时之美、工匠技艺之美，彰显了传统的酿造文化、农耕节令文化、四时自然文化，是对中华传统优秀文化的一种传承，也蕴含了中国传统的美学文化，是对东方美学极致意境的写意表达。

在茅台春系列文化产品的酒质上，酒业家了解到，其采用了春季不同时节、不同场景、不同物候特征基酒进行勾调，呈现不同个性、风格和口感，形成了独特的风味。

王晓维也表示，茅台春系列文化产品以茅台酒传统勾兑技艺为主线，以现代感官评价和风味导向技术为指导，从年份、轮次、生产时节和感官特点等进行多维分析，甄选与时节、饮食风格特征相合的典型基酒进行调香调味。经过多轮勾兑、品评、分析、评审，形成了以茅台酒典型风格为主体，兼有时节风味特征的独特风格。

在茅台“美时代”的征程中，文化与数字，正在彰显更大的力量，助力茅台不断创造“无止境”的美。在过去的两年多时间中，茅台向行业和消费者展示了强大的“内生动力”，而这些动力的源泉，便是文化和数字化。

自2022年以来，茅台陆续推出了i茅台和“巽风数字世界”项目，升级数字营销、探索数字世界、启航数字文明，开启了传统企业向数字化转型的革新之路，也实现了从数字化营销转型与探索“数实融合”的巨大超越。

丁雄军曾表示，茅台，起源于农耕文明、根植于生态文明、崛起于工业文明，也必将焕新于数字文明，而茅台发展所彰显和呈现的也正是中华农耕文明之美、生态文明之美、数字文明之美。

茅台2023年年报数据显示，截止到2023年年底，i茅台的注册用户已经突破了6500万，i茅台也实现了在上线7个季度实现342亿营收的壮举。这也是数字化给茅台发展带来的最直接的价值体现。而数字能给茅台带来的远不止这些，通过巽风数字世界，能让茅台的传统之美与现代的数字之美实现完美融合，彰显“数实融合”之美。

2023年，茅台发布的首款“数实融合”产品贵州茅台酒·二十四节气已经完美收官，2023年12月底，发布的第二款数实融合产品“巽风酒”，也在近期开放了行权提货，取得了不俗的市场反响。如今仅仅过去100天的时间，茅台便推出了第三个数实融合系列产品—春系列文化产品，这样的布局也足以看出茅台对于数字化赛道的高度重视。

具体到春系列文化产品的数字价值来说，作为以“天人共酿”为概念打造的又一款数实融合新品，春系列文化产品更是可以通过搭建“虚实映射”沉浸式互动数字体验时空，共创“数字甄藏”产品构建数字消费圈层，为生态伙伴提供数字营销、数实技术等服务，带动上下游商业模式创新和产品技术升级，实现数实融合的“价值共创”。这种数实共创的新模式，将为白酒市场注入新的活力，不断创造新的增长空间。

正如王晓维所说，“春系列产品的美，来自于传统勾兑技艺与风味组学技术融合的科技之美，来自于新锐数字技术搭建的数实融合之美。”

在美时代的新阶段，茅台推出的每一款美的产品，更是一个美的链接，将文化与数字的力量，以及茅台品牌与品质，链接给广大的消费者。“美无止境，我无止境”，茅台也正在用“无止境”的追求，不断挖掘文化力量、激发数字力量，将美进行到底。

感谢您对酒业家的关注！我们准备了权图酱酒工作室《2023-2024中国酱酒产业发展报告》，供各位酒业同仁参考。点击下方名片关注酒业家公众号，后台发送口令【3】，即可免费领取！