品牌精细化营销才是正道
基本盘绝佳,2023红牛想要翻盘不难,利多码给出的解决方案就是:结合数智能力,精细化营销。
老版“1元再享”流程繁琐,体验差
作为近几年红牛较大规模的活动,却收到用户大量吐槽。最主要的原因则是兑换困难,作为信息时代的年轻人,兑换流程繁琐,终端店服务态度不佳,将红牛原本的活动本意破坏殆尽。
利多码小编认为,此类换购活动改进的关键在于三个层面:
一是加大各级渠道的执行管理,既要下任务更要给足利益,定向返利、终端返利的玩法不妨深入做起来。另外在核销激励上,将“1元”留给终端。并且结合利多码渠道数字化管理平台的“渠道任务”类功能,给终端设置每月核销达到一定量级,可以现金或者红牛冲抵的形式给予额外奖励。
二是在换购流程层面改进。利多码的新版“N元换购”,支持两种兑奖方式,其一是用二维码瓶盖兑换,比较适合量级较小的传统线下商铺;其二是扫码中奖后,卡券自动发放到利多码会员中心小程序内,兑奖时直接打开手机微信,商家扫码即可核销兑奖。
三是结合数据能力,精准营销。通过利多码数据分析平台,综合产品、活动、消费者等数据,可制定适用于区域地方的“换购”中奖率、礼品、附加玩法,挑战更高ROI。
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