传播学博士做客《DOU来聊聊》谈内容同质化：模仿或是创新的出发点

你是否在网上刷到过这样的视频？不孝儿媳欺负父母、“伏弟魔”媳妇掏空婆家补贴娘家……一样的剧情但是演员却各不相同。“网上的视频只要火了，到处都是同一个版本，缺乏创造性。”近日，知名学者、香港中文大学传播学博士刘阳做客谈话类节目《DOU来聊聊》，阐述自己对互联网信息同质化现象的看法。刘阳在节目中表示，同质化虽有其负面影响，却也是市场繁荣的一个标志，大量的模仿有时可能成为创新的出发点。

刘阳在节目中提到，观众经常可以在短视频平台上看到大量的雷同内容，从情绪化的家庭矛盾到文案抄袭，这些同质化内容的批量出现。他认为，这其实是一个非常正常的市场现象。“互联网它也是一个市场，爆款显示了市场的有效需求，各种人蜂拥而至去捡这个需求的红利，所以马上就会出现大量的仿制品。”

因此刘阳认为，虽然同质化内容损害了文化的多样性，但同质化的出现也是某种繁荣的表现，社会对此应该有一定的宽容：“我们必须认识到，相同是不同的来源，相同是不同的基础，创新往往是从模仿开始的，大家在不断的模仿中间可能就会有新的想法产生，就会有新的创意产生。”所以，“宽容是繁荣之母”。

同质化现象不只发生在短视频领域，在现实生活或者影视剧文化市场也同样发生。他举例说，电视剧《繁花》里，范总的三羊牌衣服火了，马上就有宁波小厂模仿。“你看看倚天屠龙记翻拍多少遍？”

但要因此鼓励“同质化”吗？刘阳的答案是否定的。他认为，同质化破坏了文化创意市场，是文化领域的劣币驱逐良币，另外大量的信息同质化会影响人的认知。他用麦克卢汉的信息内爆理论作为说明：“信息的不断的自我复制，像病毒一样的淹没每一个网民，当然会影响到他的认知，影响到他的情绪了，这个是我们必须去深刻思考的。”

那么如何应对互联网同质化现象？刘阳认为，平台的角色至关重要。以抖音为例，该平台已经采取了积极的举措来打击同质化不良信息，包括下架同质化视频、抹除用户因同质化内容而产生的粉丝、向用户发送警示性信息等。

而同质化不是只发生在互联网。“互联网上的同质化只是整个社会同质化的一个象征和镜像，我们每个人也应该拒绝‘NPC化’”。刘阳认为，同质化的内容之所以让大家乐此不疲，很重要的一个原因是随大流的心理，我们的工作、消费、爱情和衣食住行，都具有高度的重复性。很多人身处同质化的生活中，逐渐NPC化、去社会化。

大家应该重新社会化，刘阳说：“我们要想办法去建立自己的小社会，其实就是我们身边的朋友、爱人、同学、家人，跟一只小动物、一花一草一木，重新建立微观联系。”他认为“真实”至关重要：“去重新建立我们一平米的真实，我们一定要知道即便是在一平米中间，它其实也充满着巨大的多元。”

潇湘晨报记者 曹伟