运动鞋服市场预警！耐克、阿迪代工商宝胜国际收入仍在下滑

界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 任雪松

北京时间2024年4月10日，全球最大的运动鞋代工企业之一宝胜国际披露2024年第一季度经营收益。报告显示，截至2024年3月31日止，宝胜国际三个月之综合累计经营收益净额与去年同期相比下跌7.5%至54亿元人民币。

宝成国际集团，1969年成立于中国台湾。2008年，宝胜国际股票于香港证券交易所挂牌上市。

公司官网显示，宝成集团的主营业务是生产制造批发休闲运动鞋、服装与配件，为Nike（耐克）、adidas（阿迪达斯）、Reebok（锐步）、New Balance、Asics（亚瑟士）等50多家国际知名品牌提供设计制造及生产服务。在全球名牌运动鞋及休闲鞋市场中，宝成集团有约20%的市场占有率。

过去的2022年、2023年，对于宝胜来说属实不好过。

2022年，整个运动鞋服行业都面临着供应链短缺的难题。两大巨头受到的冲击尤为明显：阿迪达斯2022年利润大跌66%，耐克2023财年的净利润也下滑了16%。

到了2023年，运动鞋服市场的需求疲软仍在持续，由于疫情的持续影响以及俄罗斯业务的暂停，多个品牌都摇起了减产大旗，耐克和阿迪达斯就在2023年减产三到四成。

（图片来源：界面新闻/范剑磊）

销售不畅导致的直接结果就是运动品牌的库存积压。

2023财年年末，耐克公司库存价值为85亿美元，仍处于高位；阿迪达斯则在2022年年末深受与侃爷解约的困扰，单Yeezy（椰子）系列的库存积压价值就高达13亿美元；彪马也在2023年的多个财季的报告中明确表示“北美市场库存水平高”。

要解决库存问题，除了通过折扣促销，品牌还会暂缓新产品的入库，减少代工订单量。因此，多家分析机构预测，头部运动品牌的减产局面也许会持续到2024年年底。

时尚商业网站BOF (Business of Fashion) 发布的一份报告称“运动鞋市场正处于低迷状态”。报告指出，在2021年全球球鞋市场销售大涨19.5%之后，2022年此项数据快速回落，仅有2.7%。且BOF预测，2023年和2024年全球球鞋销量增长率将只有3.5%左右。

具体到宝成集团的代工业务，宝胜在越南第一大城市胡志明市开设的宝元鞋厂就被迫裁员3000人，另外还有3000名员工未得到续约。雪上加霜的是，宝胜旗下的零售商运动服零售商YYSPORTS胜道也得靠耐克和阿迪达斯吃饭。期间，宝胜选择进军了印度市场，宣布将投资230.2亿卢比（约合19.32亿元人民币）在印度当地建设工厂。

（图片来源：界面新闻/范剑磊）

行业龙头尚有些招架不住这波减产潮，行业内的其他企业更不用说。

总部位于浙江宁波的鞋服代工企业申洲国际2023年度销售额达249.7亿元，同比下跌10.1%。税后净利润45.57亿元，同比下跌0.1%；为安踏、FILA、迪卡侬提供代工业务的代工商星星服装在2023年上半年亦业绩疲软：2023年上半年实现营业收入1.53亿，比上年同期减少9745万元。归属于母公司的净利润1676万元，与上年同期减少2989万元。

界面新闻发现，自2019年11月以来，宝胜国际股价总体呈下跌趋势。4月10日，宝胜国际收盘价为每股0.650港元。目前，宝胜国际市值在34.62亿港元左右。