月薪2万，住不起如家汉庭

刚过去的清明假期，许多人都出门旅行了。

根据文旅部数据中心测算，清明3天国内旅游出游1.19亿人次，创历史新高，比2019年同期增长了11.5%，可以说已经走出了疫情的影响，彻底复苏了。

旅游业复苏，固然是好事，但很多游客就吐槽：旅游业该不会是靠酒店涨价复苏的吧？

这个假期，“酒店涨价”成了不少游客的最直观感受。

微博上#200元快住不起经济型酒店#的词条，有4000多条讨论，获得了4800万阅读量。

不少网友都说，“搬3天砖，付不起酒店一晚房费”、“月薪2万，住不起如家汉庭”、“下次出游就要去麦当劳过夜了”。

这让人难免会好奇，酒店涨价，到底只是因为假期暂时涨价，还是一个长期的趋势？

为此，我们查找了不少资料，结合知名酒店的最新财报，最后得出一个令人难过的判断：

在以后的日子里，大家出门想要住上经济实惠的酒店，恐怕会越来越难。

#01

过去这个清明假期，不少想要出门旅游的游客，都被酒店价格吓了一跳。

有一位网友说，自己清明想出去玩，平时一两百、周末三百多的酒店，到了清明节涨到了四百多，而且付费后酒店还不确认订单；

另一位网友的遭遇更让人惊讶，她收藏了洛阳一家酒店，清明想去洛阳玩，平时只需177元，到了清明假期直接飙到800多。

如家算是比较知名的快捷酒店品牌了吧？有网友假期想去天津玩，想在一家如家过夜，结果要1100元一晚。

或许有人会说，都是假期，大家都出来玩，酒店供不应求，价格上涨也是正常的市场行为，这没啥大惊小怪的。

但不少网友都说，哪怕是工作日出游，也是住不起酒店了。

有网友4月9日去北京玩，都不是假期，各种对比，硬是找不到300元以下的连锁酒店，最后只能去住青旅了。

著名数码博主@闪飞也说，自己上次出差，在上海住的如家要700多，现在花两三百很难住到如家汉庭了，酒店实在太贵了。

如果说北京、上海物价高，酒店贵也很正常，但在各项成本比北京、上海低不少的长沙，酒店价格也比前几年涨了不少。

有网友说，自己2019年去长沙玩，酒店一天180，最近一看，工作日也要一晚380。

如果说网友们的案例，只是他们个人的主观感受，那么酒店的财报，或许能更加直观地体现，现在酒店价格上涨的趋势。

4月1日，旗下拥有7天、锦江之星、丽枫、维也纳等品牌，国内酒店数量最庞大的锦江酒店集团，发布了2023年财报。

财报显示，锦江2023年营收146.49亿元，同比增长29.53%；净利润10.02亿元，比上年同期大增691.14%。

这还不是国内酒店里面最赚钱的，拥有汉庭、全季、桔子水晶等品牌的华住集团，则在2023年收入了218.82亿元，同比增长57.9%；净利润约40.85亿元，同比增长324.33%。

酒店巨头们大赚特赚，它们也在财报中透露，自己的利润来源就是越来越高的酒店房价。

酒店行业有个术语，叫做ADR ，也就是“平均房价”，ADR=客房营业净收入/已出租的客房数，我们可以通过这个数据，大概了解酒店的基本价格情况。

2023年，锦江酒店平均ADR是247.37元，如果细分酒店类型的话，其中中端酒店ADR为273.74元，经济型酒店ADR为178.83元。

而根据锦江酒店2019年的财报，锦江2019年中端酒店的平均房价是260.07元，经济型酒店的平均房价是160.42元。

两者对比，涨幅还是非常明显的。

再看看华住集团，根据财报，2023年华住中国旗下酒店综合ADR为299元，同比增长26.6%，较2019年增长34.5%。

根据财经媒体【时代财经】的数据，在华住集团运营18个月以上的成熟酒店中，经济型酒店ADR从2022年180元增长至225元。

涨价，已经成为了酒店巨头们的财报里，最显眼的那个关键词。

酒店价格一路水涨船高，哪怕是经济型酒店，平均价格已经突破200，消费者以后再想住200一晚的酒店，恐怕真的越来越难了。

#02

作为消费者，我们难免会非常好奇，为什么酒店可以肆无忌惮地涨价，它们就不怕涨价太快，把消费者都吓走了吗？

最常见的一个解释，就是“供需失衡”，不少专家都认为，经过几年疫情，酒店行业大幅衰落，酒店数量也大大减少，再加上疫情后消费者的“报复性出游”，酒店房间供不应求，因此大幅涨价。

这个理由如果是在2023年，那还说得过去，但放在2024年的今天，已经站不住脚了。

要知道，国内的疫情管控政策是在2023年初放开的，至今已经过去了一年半，如果说2023年酒店行业大幅涨价，还能说是酒店数量不够，那么到了2024年，经过这么长时间的复苏，酒店涨价还归因于供求不足，是说不过去的。

再说了，如果再过一两年，疫情的影响完全结束了，酒店就会停止涨价，甚至降价吗？恐怕也未必。

酒店涨价，其实和“供需失衡”的直接关系并不大，真正的原因，其实关乎着整个行业的生态秘密。

为此，财经博主“饭统戴老板”揭示了真相，那就是：“当下连锁酒店，赚的是吞噬市场份额的定价权。”

我们熟知的经济型酒店，出现在上世纪末，1997年，首家锦江之星在上海开业，之后如家、7天等经济型酒店就接连出现。

那时候，出门旅游总是两极分化，要不就住价格昂贵的星级酒店，要不就住卫生条件一般的夫妻店小旅馆。

这些连锁经济型酒店的出现，以实惠的价格和优质的服务，填补了高档和低档之间的中档住宿市场，给旅客们带来了更多的选择。

在2000年到2010年之间，是经济型酒店最辉煌的时候，各大品牌纷纷进场，跑马圈地，开设了不少经济型酒店。

但在2010年之后，商家们投资经济型酒店的热度就开始下降了，因为商家们发现，靠经济型酒店赚钱太难了！

首先，经济型酒店的利润非常微薄，申万宏源证券曾在研报中测算，同样入住率的情况下，中端酒店的营收规模能达到经济型的2～2.5倍。

国内酒店一般以经济型酒店为主，而美国酒店行业主要是中高端酒店，雪球网就有一则数据指出，国内酒店三巨头华住、锦江和首旅的单店创利水平，不足希尔顿、万豪等酒店集团的三分之一。

2022年，万豪集团营收207.7亿美元，约等于10个华住、13个锦江、28个首旅。

其次，经济型酒店抗周期的能力太弱了，如果遇到经济下滑的时期，经济型酒店对标的客户，肯定能省就省，减少旅游次数，但中高端人群的出门需求相对平稳，不会因为经济波动而变化。

而且，很多中高端酒店还能有商旅出差住店的市场份额，这也是刚需，是经济型酒店没办法比拟的。

再加上经过10多年的发展，国内品牌之间相互竞争，经济型酒店领域已经是一片红海，大家厮杀得非常严重，在里面很难赚钱了。

在商家眼里，开设经济型酒店就是赚个辛苦钱，付出巨大还利润微薄，抗风险能力还差，资本天然就是逐利的，他们自然就会想把客户都引导到中高级酒店里，赚更高的房费。

2010年，华住率先推出中端品牌全季，3年后又推出了高端品牌禧玥、度假品牌漫心。

另一巨头锦江集团，则在2016年先后控股铂涛集团和维也纳酒店，其中维也纳酒店是中端酒店品牌中拥有房间数量最多的。

首旅如家也不甘示弱，从2015年开始创立了中端品牌"如家精选"，还成立了中高端和高端酒店事业部，之后又相继推出了和颐至尊、建国璞隐等品牌。

除此之外，从2018年开始，很多酒店巨头还接连收购了不少夫妻店，开始了中高端化改造。

不少原本住店价格低廉的夫妻店，被巨头们收购，装修一下换个牌子，摇身一变就成了精品酒店，收取比以前高一倍的费用。

而疫情的到来，给这场国内酒店行业中高端改造，按下了加速键。

因为疫情，小酒店入不敷出，背后的老板经济实力往往并不强，所以小酒店大幅度倒闭。

2018年，中国酒店数量达到了历史顶峰的34.4万间，但到了2021年就只剩下25.2万家，关闭的8万家，绝大部分是抗风险能力较弱的小酒店。

而国内的连锁酒店巨头，家大业大，抗风险能力较强，所以在疫情中撑了过来，不仅如此，它们还“趁低吸纳”，在疫情中大搞扩张。

根据华住的财报数据，2019年，华住的房间数量仅有53.68万间，但到了2023年年末，就达到了91.24万间；

锦江的客房数量则从2019年的84.5万间，上涨到了2022年底的110万间。

到了2021年，一线城市酒店的连锁化率已达到50%，你已经很难在一线城市找到那些名气不大装修陈旧的小酒店，取而代之的都是有一定名气的连锁酒店。

连锁化率上去了，酒店集团们涨价的底气也就来了，反正你看到的酒店，都是同一个集团的，所有酒店都在涨价，你爱住不住，反正有的是人住。

2019年，中国500元以上的连锁酒店，只占市场的14.3%，到了2021年，这个数据上涨到了29.7% 。

光是在2022年，华住就关停了142家经济型门店，新增了363家中高端门店；而首旅则关停了298家经济型门店，新增了133家经济型门店。

这是一次关乎酒店全行业的洗牌，酒店连锁率上去了，酒店巨头们的议价权就更强了，于是他们关闭经济型门店，开设中高端门店，收取更高的房费，赚取更高的利润。

这一个趋势，看起来已经无法阻挡，还会愈演愈烈。酒店涨价，很可能是未来几年游客嘴里最经常出现的关键词。

#03

面对昂贵的酒店价格，不少游客也在想尽办法，降低出行费用。

比如网上就有“清明住我家”的活动，把自己的房间出租给有住店需求的游客。

但这样的做法毕竟不是长久之策，“防人之心不可无”，无论对于租客还是出租方来说，这都有着一定的隐患。

屈指一算，马上就要到五一假期了，相信不少人又开始盘算假期出游的事情，面对高昂的酒店费用，大家心里肯定也会压力倍增。

作为打工人，每天在格子间里困着，好不容易到了假期，“世界那么大，我想去看看”，想去呼吸一下新鲜空气，谁知出门在外，连住的地方都那么贵，看世界的兴致也没了，实在是憋屈。

在这样的困境之下，不少人也转变思路，在假期里用另一种方式，去实现看世界的愿望。

有人会选择开车去近郊、去露营，在郊外体现生活的新鲜感；有人则会在自己身处的熟悉的环境，换一个角度，去看待这个世界。

有一位网友就这样分享，他说自己平时只顾着上班，都没有出去逛逛，但出门之后，才发现生活处处是新鲜感。

他买杯奶茶，在奶茶店坐了四个小时，看着窗外人来人往，就觉得很新奇，因为这是他从来没有关注过的风景。

自此之后，他就会在城里citywalk，去着不同的地方，丈量着城市的每一个角落，骑着自行车到处去，不需要去很远的地方，即便在自己所在的城市，也能看到不一样的风景。

说白了，旅游的意义，无非是为了乏味的生活，增添一点新鲜感，但其实并不需要去很远的地方，才能感受到生活的与众不同。

生活的精彩，并不只有在远方才有，它也在我们身边，在我们熟悉的地方，只不过我们一直在向前奔波，都忘了关注身边的风景。

毕竟，与其和成千上万人在洪崖洞扎堆，在鼓浪屿人挤人，忍受着高昂的酒店价格，奔波在外比上班还辛苦，在家附近走走，或许也是一个不错的选择。