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“你听说了吗？Zara要撤出中国了！”
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相信不少小伙伴都被昨天#Zara退出中国市场#的微博热搜给惊到了。世界级的快时尚巨头Zara，竟然也没能在中国站稳脚跟，这就要退出了？
据悉，消息的源头来源于Zara在短短2个月内，关闭了9家中国门店。加之去年1月，Zara就已经关闭了当初引以为傲的中国首店。
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在鼎盛时期，Zara在中国运营了183家店铺。然而，仅仅在短短的六年内，这一数字减少了近一百家。
此外，其下三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也早就接连退出了中国市场。
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这一连串的动作引发了网友们的广泛关注和猜测，一时间，风声四起。 以“Zara撤出中国”为中心的数个话题被送上热搜 。
#zara中国180多家门店已关闭过半#、
#昔日中国版zara总部基地被拍卖#、
#zara中国门店5年减少60家#...
难道Zara真的要跑路了？不少Zara的忠实粉丝赶往线下门店紧急扫货，“我的中村一叶同款流浪包还没买到呢！你怎么就要关门了！”
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网友们对于这个消息的反应也是非常两极。
部分网友捶胸顿足，纷纷R.I.P.。感叹自己的“平价衣橱”都关了，以后要到哪里去买衣服啊？
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部分网友则认为国产服装品牌性价比更高，国外的快时尚品牌式微是大势所趋，被淘汰是市场的选择。
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随着传闻的越演越烈，Zara官方不得不出面发布声明。
Zara表示：“网传ZARA撤出中国为不实消息。两个多月关闭9家店的数字也不准确，ZARA在过去两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这三家店铺。”
ZARA还称：“我们正在不断优化和升级门店，通过开设更大规模的门店，同时配备高效的数字化创新技术，为中国消费者带来更加整合的数字化体验。”
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翻译一下，大概就是说：我们没有退出中国，只是关闭线下门店，之后会更聚焦线上业务。
其实Zara的这一策略并非临时起意，而是早就在按部就班的推进了。
过去几年来，Zara的母公司Inditex一直在全球范围内缩小其店铺规模，通过专注于主要城市的旗舰店铺，并加大在线销售，来优化销售效果和利润。
根据Inditex的年度报告显示，Zara去年全球净关闭门店为123家，其中50家位于中国。
路透社早在1个月前，就曾报道过Zara在中国“线下转线上”和“专注大店”的策略。
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“多年来，Inditex在中国采取了更多的数字优先战略，考虑到那里市场的结构趋势和电子商务的重要性，” RBC分析师表示。
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而此项策略也 正在产生成效。
Zara的“大店”策略被视为后退以求进。尽管关闭了店铺，但Zara对在线销售的关注使其收入一直在稳定的持续增长。
Inditex去年底在中国推出了每周一次的抖音视频平台直播体验，展示服装和幕后内容，以提升在线销售。
截至1月31日，Inditex2023财年在中国的税前利润增长了一倍以上，达到2.41亿欧元（2.63亿美元）。
中国市场的成功也让Inditex获取了更多的经验，他们计划今年以同样的方式在美国和英国为其核心品牌Zara推出直播节目。
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与中国的业绩相比，Inditex在美国的表现则截然不同，美国是其销售额第二大市场，根据年度报告，去年Zara在美国的税前利润下降了7%。
这也许也是他们想要在欧美市场推出直播的原因。预计Zara在未来将关闭更多店铺，并在其余门店进行数字化转型。
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其实，“Zara要退出中国市场”这一谣言的背后，也体现了国际品牌在中国本土的“式微”。
随着近年来不少国货品牌的崛起，国际品牌如果没有适应本土消费者的策略，跟上数字化的脚步，势必会水土不服。
北美美妆品牌Benefit贝玲妃就是最好的例子。
今年1月28日，Benefit Cosmetics在中国的天猫、京东和抖音等线上旗舰店全部关闭，之后仅在中国的Sephora门店中销售。可以说是彻底挥别了中国市场。
“该品牌的衰落已经显而易见一段时间了，”中国美妆市场专家Allie Rooke表示。“尽管某些产品销售良好，如蒲公英粉、毛孔打底霜和眉笔，但该品牌未能适应市场的变化。”
Benefit在加入天猫及抖音时已经晚了一步 。此外，中国本土美妆品牌发展迅速，将不适应中国消费者需求的品牌“吞噬”并排出。
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Benefit绝非孤例；许多国际美妆品牌都迟迟加入抖音，导致中国本土彩妆品牌主导了该平台，并在中国消费者中获得了更多的人气。
而相反的，来自中国的电商品牌，正迅速蚕食着北美市场。
导致Zara在北美市场利润大幅下降的原因之一，正是来自中国的快时尚品牌shein。
2022年，Shein在全球快时尚市场中占据了近五分之一的份额，超过了Zara和H&M。
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海外拼多多Temu也正在迅速发展，威胁着亚马逊和eBay的行业地位。
咱就是说，无论是哪里的市场，消费者都是最实际的， 在 竞争之下，能留下来的自然是市场的选择。
好的产品、好的价格自然能打动消费者，也能走的更远。
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撰文/责编：大力
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