实现游客“流量”到经济“增量”的转化！天津市和平区文旅商融合火爆出圈

本文转自：人民日报客户端

武少民

清明假期，五大道景区累计接待游客202万人次，同比增长133%，实现文旅商综合收入4.7亿元，同比增长241%…… 亮眼的数据表明，和平区作为大都市的中心城区，借“小海棠”做好都市文旅创新发展的“大文章”，进而带动文旅商融合发展，实现火爆出圈。

刚刚过去的清明小长假，和暖的春风催开了五大道千朵万朵海棠花，一年一度的“人从众”模式再次开启。天津市和平区适时启动了“第二届五大道海棠花节”，以花为媒撬动全区餐饮、娱乐、文创等消费呈现“井喷式”增长，助推天津经济开年一路“春意盎然”。文旅的爆火能在短时间内带来巨大的线上线下流量，如何才能稳稳承接？和平区的答案是：贴心的城市服务、优质的商业环境、丰富的节庆活动，只有练好自己的“内功”，才能真正实现游客“流量”到经济“增量”的转化。

游客来到一座城市，不仅是地理位置的迁移，更是把“吃住行游购娱”的全部需求转移过来。短期内客流的激增，对城市交通、住宿、餐饮甚至公厕的承载能力都带来巨大考验。因地制宜做好预案，在细节处用心用情，才能以服务的“温度”留住文旅的“热度”。以“五大道海棠花节”为例，和平区在兴建公厕的基础上，推出了“厕所开放共享计划”，五大道及周边企事业单位的厕所全部开放，让游客“方便”更方便。与此同时，和平区充分发挥“全国第一个社区志愿者组织发祥地”的优势，组织全区1200名志愿者接力上岗，为市民游客提供义务指路、特色讲解、医疗健康等服务，以高水平基层治理赋能文旅产业高质量发展。

据和平区委常委、宣传部长李康介绍，3月29日开始，“第二届五大道海棠花节——津遇和平•春日海棠城市音乐会系列活动”举行，吸引了无数游客驻足。本届海棠花节将打造“津遇和平·春日海棠”城市音乐会系列活动，通过“海棠+音乐会”“海棠+装置”“海棠+艺术展”“海棠+艺术表演”“海棠+主题歌”“海棠+快闪”“海棠+定制产品”等形式，将民园广场、大理道、桂林路、常德道及睦南公园等地标串联，构筑一场综合型都市娱乐艺术嘉年华。全面解锁文旅盛宴，呈现出“白天更好玩、晚上更惊艳、游赏更舒适、体验更多元”的特点。

赏花“热起来”，消费也要“火起来”。随着时代的变迁，游客来到一座城市不再是简单地“走马观花”，而是通过Citywalk深入城市肌理，深度融入城市生活。从剧场到菜市场、从景区到小区、从博物馆到小饭馆，每个空间都能成为新的消费场景。通过“政府搭台、企业唱戏”的方式，让更多商家自发融入文旅消费场景，将助力实现人气与财气的“双赢”。例如，在“五大道海棠花节”启动前，和平区政府联合社会资源3000余万元资金，发放零售百货、酒店住宿、餐饮、家电电子“四大领域”政府消费券，倍增“赏花经济”带动作用，有力提振消费信心、释放消费活力。康乐、桂顺斋等老字号也自发在“五大道海棠花节”期间推出了海棠雪糕、海棠花酥等“节日限定”商品，销售十分火爆，这场政府与商家的“双向奔赴”搅动了文旅行业的“一池春水”。

五大道、金街、解放北路等标志性景区和繁华商圈将会接力上演48场风格迥异的音乐现场表演，以丰富的音乐矩阵点亮城市的每一个角落。邀请到共计20组知名音乐人到场演出，风格涵盖民谣、摇滚及流行音乐等，老狼、万晓利、虎啸春、苏诗丁等知名音乐大咖，浮尘乐队、后声乐队、洋火乐队等本土原创音乐人，在活动中倾情献唱，联袂打造一场场璀璨夺目的音乐盛典。在大理道上静谧的“樘院”内市民游客可以欣赏到悠扬的弦乐四重奏，感受高雅音乐的魅力；亦可移步至棉里艺术馆，在治愈系音乐的洗礼下找寻心灵的宁静；而在安里甘艺术中心，则能沉醉于跨越百年的经典金曲，体验岁月沉淀的韵味；津湾广场将成为东西方音乐碰撞交流的舞台，为观众带来视听盛宴。

丰富的节庆活动是文旅升温的“催化剂”，将为游客带来更加丰富的旅游体验。为配合“五大道海棠花节”各项活动的开展，和平区对海棠最为集中的大理道沿线和民园广场进行了整体提升改造，全新栽种的近万株绿植、各具特色的立体花墙、巧具匠心的艺术雕塑，让五大道步步是景观、处处有生机。此外，和平区还着重通过时尚化、数字化、动漫化的形式谋划各类节庆活动，让城市文化内涵和年轻人产生更好的共鸣，让文旅“链接”更广泛的客群，“五大道海棠花节”期间，城市音乐会、“津韵不倒翁”表演、“机甲龙王”巡游等活动纷纷亮相，极受年轻一代追捧。

（通讯员 付昱）