青少年对 iPhone 和 Apple Watch 的需求仍然压倒性地高于其他品牌

一项调查显示，苹果智能手机在青少年中的拥有率和购买意向均接近历史最高水平。皮珀-桑德勒（Piper Sandler）半年一次的"青少年调查"（Taking Stock with Teens Survey）已经发布，并继续为苹果公司带来好消息。这是该机构的第 47 次调查，旨在确定年轻消费者的偏好，以及这将如何改变整个品牌格局。

在手表品牌方面，高收入青少年再次将苹果评为他们的最爱。不过，与 2023 年秋季和2023 年春季调查中的 42% 相比，苹果 36% 的份额有所下降，仅略高于其最接近的竞争对手劳力士的 34%。

据悉，34% 的青少年目前拥有Apple Watch，与去年秋季持平。未来 6 个月内购买 Apple Watch 的意向从去年秋季的 10%上升到 13%。

表示拥有 iPhone 或打算在 6 个月内购买 iPhone 的青少年

iPhone 的拥有率仍高达 85%，创历史新高，购买意向为 86%。派珀-桑德勒写道，虽然数据依然乐观，但"对于近期的 iPhone 需求来说，略有下滑是值得注意的"。

"我们认为，在成熟的高端智能手机市场，渗透率和购买意向的提升非常重要。"此外，随着公司不断推出新款 iPhone，高端手机的发展趋势令人鼓舞，证明了产品组合的整体成功。

青少年与苹果服务

至于苹果公司的服务部门，Apple Music在音乐流媒体服务方面仍然保持着第二名的位置。大多数青少年都是 Spotify 的用户，而 Spotify 在美国青少年市场上仍然占有相当大的份额。

当被问及在过去 6 个月中使用过哪些音乐服务时，约 35% 的受访者表示使用 Apple Music，这与前两次调查的结果相对一致。Spotify的使用率约为65%，但在秋季调查中达到了70%。

在实际付费订阅服务方面，约有 30% 的人表示在过去六个月中为 Apple Music 付过费，而 Spotify 则接近 45%。

在过去 6 个月中，您使用过以下哪些音乐流媒体服务？

在视频方面，Apple TV+的每日视频消费率最低，调查记录约为 1%。Youtube和Netflix都以27%左右的数字占据主导地位，不过与前几年超过30%的高位相比有所下降。

Apple Pay 在青少年用户中的渗透率最高，57% 的用户表示他们的智能手机上安装了 Apple Pay，44% 的用户表示他们在上个月使用过 Apple Pay。最接近的竞争对手是 Cash App，分别为 41% 和 31%。

青少年被问及是否正在使用或计划使用iCloud+ 私人中继。约有 26% 的人表示正在使用，低于秋季的 37%。14%的人说他们没有使用，但有兴趣在未来六个月内使用；26%的人说他们没有使用，也不打算使用；5%的人说他们尝试过，但不感兴趣。

47 个州约有 6020 名青少年接受了调查，平均年龄为 16.1 岁。受访青少年的平均家庭收入为 66280 美元，38% 的青少年从事兼职工作。