时隔98天正式亮相！巽风酒开启“美无止境”新征程

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋编辑丨椰子编审丨云顶

巽风，我无止境！自2021年1月1日正式上线，巽风数字世界便开启了茅台“数实融合”探索的新路径。而巽风酒的上市，则进一步提升了巽风数字世界的影响力。

2023年12月31日，海南三亚，贵州茅台酒（巽風）正式发布，2024年4月7日，贵州茅台酒（巽風）正式开启门店提货，足足98天的期待，巽风酒首次以实物方式出现在公众面前，正式进入市场流通和交易领域。

在巽风酒背后，蕴藏着深厚的茅台文化和无限的数字价值，而巽风酒的“酿造”过程则是“天人共酿”的极致典范。可以说，一瓶巽风酒，蕴含了收藏价值、礼赠价值，在“稀缺”属性的加持下，再次成为了茅台的又一款“美产品”，在“美无止境”的征程中散发着独特光芒。

“实物巽风酒让人眼前一亮。”近两日来，酒业家在多个巽风数字世界的微信群中看到了类似的评价，并有多位“巽友”第一时间发布了提酒图片。

酒业家了解到，4月7日开始，全国线下1400家门店齐上阵，前期通过“天人共酿”获得巽风酒数字藏品并行权的诸多“巽友”在第一时间通过各门店进行提货。这也是巽风酒自2023年12月31日发布以来产品实物的首次“正式亮相”。

据了解，今年新推出的巽风酒规格为375毫升，定价为1498元/瓶，是茅台股份推出的又一款“数实融合”产品，且唯一销售渠道为巽风数字世界。

而作为“数实融合”产品，巽风酒的获取路径也通过巽风数字世界来实现。酒业家了解到，在巽风数字世界中，巽友通过加入“π社群”，完成相关任务，尤其是要完成酿酒从播种、收获到小麦磨成曲粉、发酵、蒸馏、出酒、贮存的全过程，以获取相应的“共酿分”，达到特定的条件，即可获得巽风酒的数字藏品。数字藏品作为购买巽风酒的资格证，通过行权实现购买，再通过门店提货，即可获得一瓶巽风酒。

“获得巽风酒的过程很有体验感，需要一定的时间。”一位来自湖北的“巽友”告诉酒业家，在巽风数字世界中，需要购买种子产储高粱和小麦，并需要取“赤水”，在“实景酿酒”中，有制曲、制酒、发酵、贮存、勾兑等体验环节，真切的感受到了从一粒种子到一瓶酒的过程。

另一位来自广东的“巽友”也向酒业家表示，通过“实景酿酒”和“天人共酿”，在获得巽风酒数字藏品的过程中，能体会到茅台酒生产工艺的繁复，并了解茅台酒的生产流程和工序工法。所以，这瓶由他自己“亲手酿”的巽风酒，会作为收藏纪念保存。

而之所以巽风酒备受关注，一方面则来自于在巽风酒之前，茅台2023年推出的首款数实融合产品24节气文化酒的价值已经得到了市场的验证；另一方面，也得益于巽风酒的获取过程更具有体验感。在巽风酒独特的包装、蕴含的价值、合理的价格等因素下，其备受市场追捧也在情理之中。

“传承飞天经典，首创社群共酿”，这是巽风酒身上所具备的标签。也正是这些标签，赋予了巽风酒多重价值。

作为一款数实融合产品，同时也是首款以“天人共酿”为概念打造的产品，巽风酒首创社群共酿的模式，极大的彰显了其数字价值。

当前，数字时代的浪潮滚滚而来，数字化和数字革命也对酒业的生产与经营产生了重大影响。未来的时代，一定是数字时代，数字价值将被不断挖掘，而巽风酒也是真正意义上行业内首款具备极高数字价值的产品。

从收藏价值来看，巽风酒的数字价值以及这款产品中所蕴含的文化是其中核心。由于巽风酒只能通过巽风数字世界获取数字藏品后才能购买，作为茅台文化的承载者和传播者，巽风数字世界的重要作用再次凸显。

在巽风数字世界中，“酿造”数字藏品的过程其实就是学习和感受茅台文化的过程，这里不仅有24节气文化、茅台酿造文化，还涉及茅台品牌、品质等方方面面。所以巽风酒通过链接，展示了巽风数字世界背后极大的文化价值属性。

从礼赠价值来看，375毫升的规格在传承飞天茅台经典包装的基础上，巽风酒的整体包装设计也更加亮眼。其采用硬盒工艺，彩盒侧面新增“巽风”元素底纹，瓶身正面标签特别印有篆体“巽风”印章。而“巽风”因茅台镇四季主导风向均为东南风而得名，寓意对世界风调雨顺的希冀。

所以，巽风酒既有“里子”，也有“面子”，不仅具有收藏价值，也更加具有礼赠的价值。

此外，稀缺价值也是巽风酒不可忽视的存在。一方面源于酒体酒质，采用了和传统贵州茅台酒一样的酒体；另一方面则是375毫升的规格，也在一定程度上满足了部分消费者的需求。

更为重要的是，之所以说巽风酒的稀缺价值很大，也是由于巽风酒的获取途径具有唯一性，只能通过在巽风数字世界完成相关任务，并且需要花费一定的时间进行“酿造”，在获得数字藏品后，才可行权购买。

另一方面，巽风酒的投放量也极为有限，据官方透露，巽风酒的计划里占茅台酒全年投放的比重较小。获取难度大以及投放量较小也更加增加了巽风酒的稀缺价值。

可以看到，巽风酒不仅仅是一款酒，更是一种文化，一种精神，一种连接。连接了传统与现代，连接了人与自然，连接了每一个热爱文化与创新的人。更重要的是，巽风酒的推出，满足了部分消费者对不同规格茅台酒的需求，也满足了更多消费者在不同场景下的消费需求。

“美无止境，我无止境”。美时代，巽风酒也正在以独特的价值之美为“美生活”添上浓墨重彩的一笔。

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