首次！中国美业要在越南放大招

作者/蔡柳荣

编辑/吴 杰

据越南海关最新统计数据显示，2023年，越南对中国的进出口总额为1712亿美元（合人民币约12384亿元），占越南总进出口规模的25%以上。从项目数量来看，中国是越南新投资项目数量的领先伙伴，在总投资项目中占比27.8%。

化妆品作为重要项目之一，吸引了众多中国美业投资者的目光。

为加强双边美业的合作与交流，促进中国美妆品牌安全、高效进军越南市场，5月8日，美妆网联合中国-东盟日化行业合作委员会，在越南胡志明雷克斯酒店（Rex Hotel）举办中国-东盟美妆商务对接会（越南站），与中越两国的美业品牌商、制造商、原料商、包材商、渠道商、服务商共500人一起，共探新时代下的美业增长新机。

01

市场开发度低、需求缺口大

积极拥抱中方企业入场

近几年，越南化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势，成为中国美业寻求新增量的首选市场。 据EuroMonitor International调查数据显示，越南化妆品市场规模的年均增长率为6%，预计2026年将达到35亿美元。

除了越南市场持续扩容，美妆网还发现，目前中国美妆企业进军该市场还有四大利好：

一、年轻人口多，消费力度大。据越南发布的人口数据显示，2023年越南人口总数为1.03亿人，年轻群体多，平均年龄为32岁，首都河内平均年龄为30岁，这也是越南的最主要消费人群，为化妆品市场带来了巨大的消费潜力。

二、需求缺口大，呈多元化趋势。越南年轻消费客群多，对化妆品的需求也呈现出多元化的趋势，尤其喜爱防晒、保湿、洗护发产品，对美白提亮、祛痘等功效性护肤品，以及含有大米、绿茶和莲花等传统成分的天然产品和口腔类产品较为青睐。

三、税法条件利好，降低出口成本。越南税法对制造业非常友好，为化妆品生产提供了税收优惠，某些品类甚至能减免50%左右的税收；同样属性的货物，中国出口到美国总费用为137.43美元，越南出口到美国只需12.43美元。

四、政策友好，营商环境优。在化妆品原料成分的萃取方面，越南政府积极拥抱中方企业入场，通过资金补助吸引企业及相关工艺专家对萃取工艺进行研发升级；同时简化投资项目的审批程序和行政手续，在多地设立产业园区及经济园区，为中国投资者提供优质的营商环境。

更重要的是，越南精油-香料-化妆品协会作为越南政府协会，同时也是本次对接会的协同主办单位，将搭建一个政府与企业、企业与企业之间的沟通桥梁，助力中越两国化妆品企业探索更多合作机会和可能性。

背靠上述优势，中国美业可以乘势而行，抓住机遇，加大在越南的投资和合作力度，共同开拓这 个充满潜力的市场。

02

搭建双边绿色交流通道

助力企业精准链接资源

越南作为全球电商增长率最高的国家之一，近几年吸引了大量投资和用户。据e-Conomy SEA2022报告显示，越南已经连续两年成为东南亚数字经济增速最快的国家之一，这也为企业进军越南提供了广阔的线上发展空间。但目前越南消费者仍以线下消费为主。

本次对接会，正是以此为背景，通过线下“商务对接+游学体验”的新方式，汇聚中越双方知名护肤、彩妆、洗护、美妆工具、代工厂、包材、原料等企业，为双边企业搭建一个面对面的绿色交流通道，助力与会者精准传递诉求，链接更多合作商机。

2023年8月10日中国美妆网团队拜访越南精油-香料-化妆品协会为对接会作铺垫

同时安排部分中方企业代表深入走访越南化妆品工厂、线下渠道、MCN基地等，通过实地考察和亲身体验，深入了解越南市场的特点和需求，为两国企业之间的合作提供更加具体、深入的参考和借鉴。

不仅如此，通过线下面对面的交流，参展企业还可以更深入地了解越南化妆品市场的运作机制和潜力所在，并与其完成初步建联，为后续拓展线上市场打下坚实基础，进而逐步将业务覆盖到线上市场，实现销售业绩更快增长。

03

一站式出海服务

让出海企业少走弯路

一 箭易断，十箭难折。美妆网深耕行业20载，精准抓住每一次渠道变革，比如cs、电商、微商、直播、海外渠道的增长风口，一直以靠谱的口碑、优质的服务引领着行业发展。

作为本次对接会的主办方，美妆网以“让出海企业少走弯路”为出发点，为企业提供一站式出海服务，通过极具性价比的企业展示+游学体验，为越南和中国化妆品企业建立起安全且高效的沟通纽带。

2024年2月22日中国美妆网团队在胡志明市和越南精油-香料-化妆品协会沟通对接会细节

与此同时，美妆网致力于通过这场对接会，让参展企业快速洞悉越南化妆品市场需求，高质量链接实战资源，精准对接越南本土美妆圈。

更重要的是，目前越南消费者对“中国制造”的美妆产品仍停留在初步认知阶段，因此，美妆网倡导化妆品企业“抱团出海”，集体展示国货品质，这不仅可以刷新越南消费者对中国化妆品的认知，还可以节约沟通成本，凭借中国品牌名号完成更多市场的布局，赢得更多肯定。

可以说，美妆网主办的这场对接会，将会成为参展企业在越南挖掘新增量的重要窗口，并为其拓展越南市场提供了无限可能。

如今，参展企业名额所剩不多，有意向的企业，请快速扫描下方二维码进行咨询。

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