假期第一天火爆！成都这家商场“二次元”浓度超标，有门店月均销售额超百万元

“成都天府红商场攻略”“天府红代购！”“来成都旅游时逛了天府红，第一次逛商场逛出了漫展的感觉”……

一家商场也能有“旅游攻略”了。在社交网络上，成都天府广场附近的天府红购物中心在小众领域悄然走红——在竞争激烈的商业领域，这家商场凭借独树一帜的“二次元文化”，迅速成为二次元爱好者必打卡的文化地标。如今，天府红以二次元及文创为代表的业态占比超过了50%。

以00后为代表的年轻消费者群体迅速崛起，以娱乐兴趣为驱动的消费特征愈发明显。新消费场景、新业态随着新的消费市场不断上新。

瞄准二次元这一小众赛道，汇聚众多二次元消费业态的天府红构建全新消费场景，穿透二次元消费圈层，为天府广场商圈注入新的商业活力。

这家商场究竟有何魅力？有哪些新业态新场景？4月4日，红星新闻记者来到成都天府红一探究竟。

▲次元GO门口排队的人

火爆！

游客专程来成都打卡，多家门店大排长龙

“二次元的奇幻之旅”。商场一楼的品牌指引屏写着这样一句话。

的确是一场二次元的狂欢。记者看到，商场内以二次元及文创为代表的业态占比超过了50%，多家店因人流过大采取了限流措施，店门口大排长龙。

大多数商店里售卖的东西，被二次元爱好者称为“谷子”。这是英文“Goods”（商品）的谐音，即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，包括海报、徽章（吧唧）、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。

▲谷子

“我昨天晚上刚到成都，旅游的第一站就是这里。”刚从一家名为“漫魂”的店铺出来，林宁显得十分兴奋，她向记者展示自己刚刚购买的盲盒、徽章、摆件等动漫周边产品。今年19岁的林宁是贵州人，是一名二次元爱好者，她说她是为了逛这些谷子店，而专程选择来成都旅游的。“成都有一座二次元浓度这么高的商场，真的太让人羡慕了。”

记者在现场看到，不少装扮成动漫角色的coser（二次元角色扮演者）在商场内逛，路过的顾客都纷纷上前与之合影。

比如“原罪”（coser名），她就在商场内“寸步难行”， 她cos漫画《排球少年》中孤爪研磨角色，不少顾客都拿着手机、相机想与她合影。“原罪”今年16岁，天府红是她的“快乐老家”。“我经常来这里玩，这里有很多coser以及二次元爱好者来逛。”“原罪”告诉记者，成都包容、开放的文化让二次元这样的小众爱好也能得到更多人认可，“成都的漫展很多，这样的谷子店比较聚集，所以有很多人专门从外地过来玩。”

不仅是天府红购物中心内，在天府红外的天府广场以及广场地下商场内也有不少coser。天府红悄然地推动了天府广场商圈消费业态及消费文化的转变，成为了这座城市二次元文化的重要标签。

▲coser“原罪”

二次元品牌看中成都市场潜力

有店铺月均销售额超百万

崭新的商场定位和商业场景，吸引了二次元品牌入驻。

次元GO源自老牌二次元代购网站，售卖正版动漫游戏衍生商品。记者看到，店内以二次元周边为主，基本涵盖了《明日方舟》《原神》《崩坏：星穹铁道》等热门IP。这家店也是次元GO的西部首店。“西部首店选择落地成都，是因为成都是一个包容性极强的城市，同时也是时尚之都。大家对于二次元等新鲜事物的接受程度很高，愿意去尝试新鲜事物。”次元GO相关负责人说。

该负责人告诉记者，店铺自去年暑假开业，一直非常火爆，客源不限于成都本地，还有很多外地来旅游的游客。“天府红相当于是一个二次元打卡的景点了，客流量很大。平时周末及节假日由于客人太多，我们还会采取限流措施。”该负责人说，店内人气很旺，月均销售额超百万。

BOOM COMIC是今天刚开业的新店，门口还放着“开业大吉”的花篮，店内是人头攒动的顾客。

▲今天开业的BOOM COMIC

▲逛街的coser

门店负责人徐女士是上海人，将门店落地成都是看中了成都的二次元文化和“浓度”，以及广阔的市场环境。“这一整栋楼的二次元商店很多，形成了聚集效应，商场能够吸引更多顾客，为品牌带来更多客流。”徐女士告诉记者，她非常看好成都的市场潜力，“成都这座城市开放、多元，爱尝试新鲜事物的人和喜欢二次元的人很多。这里包容性强，就算不喜欢二次元的人，在街上看到了coser，也能接受他们的装扮和爱好。”

在年轻人聚集的BOOM COMIC店内，一名阿姨引起了记者的注意。这名王阿姨笑着告诉记者，她今年59岁，是徐女士的母亲。“女儿来成都创业，今天是开业第一天，我过来陪陪她。”王阿姨笑着说，一开始女儿说要开这样一家二次元谷子店，自己不太懂，有点担心。“后来跟着女儿了解了一些二次元文化，来成都实地看了看，觉得这边发展得很成熟，年轻人很喜欢，消费市场很大。”

王阿姨说，了解了二次元之后自己逐渐喜欢上这些谷子，“这些产品做得很可爱，人物都栩栩如生的。”王阿姨笑着说，“中老年人要跟上年轻人的潮流，接触新事物。”

红星新闻记者 彭惊 摄影报道

编辑 陈怡西