花经济观察之韶关：一朵花的“致富经”，翁源的美丽经济

“今天咱们直播间的兰花拍一盆发两盆，‘好事成双’，包邮到家！手慢无啦，倒数10秒钟上链接！”主播话音刚落，手机屏幕迅速滚动，“新粉”“铁粉”不断进入翁源兰花销售的直播间里。罩有遮阳膜的种植大棚内兰花郁郁葱葱，工作人员在花丛中支起手机，端着一盆盆精致的兰花，对其品种、特点、花型等进行讲解。

兰花电商主播正在展示兰花。

作为全国最大的国兰生产基地，翁源县有着“中国兰花第一县”的美誉。从1998年开始试种，至今已有25年种植历史，现有兰花种植面积3.55万亩，年产值超30亿元，国兰供应量超过全国销量的60%，是全国最大的国兰生产基地。近年来，翁源以花卉产业优势为基石，不断加强产业链升级、电商创新，翁源花卉由“小花朵”长成了亿级“大产业”。

25年：从一朵花到全产业链

由无到有、由小到大、由大到强，从传统单一的花卉种植到现在的亿级产业链，这张蓝图，翁源描绘了25年。

故事要从一衣带水的宝岛台湾说起。1998年初，台商曹德兴来到广东顺德与朋友合伙做兰花生意。彼时，台湾的兰花市场近乎饱和，大陆庞大的市场空间和充满机遇的营商环境无一不吸引着曹德兴。“我们和台湾在同一纬度上，经过多番考察和试种，他就发现翁源这里的水热条件非常适合兰花生长。”广东省（韶关）粤台农业合作试验区翁源核心区管理委员会相关负责人告诉南都、N视频记者。

大棚种植的兰花正在开放。

曹德兴试种兰花成功后，吸引了大批台商到翁源种植兰花，兰花种植渐成规模。如今，翁源县已有兰花企业418家，全县种植兰花3.5万多亩，年产值超30亿元。

如今，小小花朵搭上了互联网的快车，翁源县逐步探索，开始构建花卉电商产业链条，从种植、加工到销售，形成了闭环发展格局，成立了全省首个农村电商产业学院，组建电商团队162个，开设网上兰铺500多家，电商直播带货成为带动花农致富的重要途径。

在翁源，花卉产业已形成一种生态链。围绕着花卉，衍生出众多的产品、行业。温室建造、物流运输、包装加工等相关产业在花卉产业的带动下蓬勃发展，形成了一个庞大的产业集群。

工人正在打包兰花。

花卉旅游是翁源产业发展的新增长极之一。“我在花卉种植基础上，大力发展观光休闲度假农业和科普农业，目前形成约10公里的兰花长廊，2023年累计接待科普教育和研学活动100多场次，参与产学研人员15000多人次。”相关负责人介绍道。

从无到有，从小到大，翁源不断探索花卉产业高质量发展新模式，推动花卉产业全链条升级，花卉产业的发展也为当地乡村振兴提供了有力支撑。

从源头布局推动种育研发，让“花路”越走越宽

在韶关市翁源县江尾镇主干道两旁，兰花种植大棚鳞次栉比，延绵10余公里。这条“兰花长廊”入驻有数百家兰企，是全国最大的国兰生产基地之一，市场60%以上的国兰供应来自这里。

兰花种植大棚。

作为主导产业，翁源如何抓住兰花“特”字做文章，助力乡村振兴？韶关市翁源县委书记高忠表示，近年来，翁源县坚持“无农不稳”的发展理念，以兰花产业化发展模式壮大特色农业产业，推动传统农业向精品农业转型升级，促进农业高质高效、农民富裕富足，描绘乡村振兴新“兰”图。

“经过二十余年的发展，翁源兰花已成为名副其实的本土农业品牌，储备兰花种质资源和新品系500份，培育引进兰花品种超1500个，建立了广东（翁源）兰花研究院、省农科院翁源专家工作站等科研机构，成为了全国最大的兰花种植区、国兰生产基地之一。”高忠表示。

相关负责人补充道，“翁源启动‘三园一平台’(种业园、电商园、科普园、兰花数字化交易平台)，加大对兰花新品种培育，种苗繁育技术和新品种推广。”

此外，广东（翁源）兰花研究院致力于研发培育自主知识产权兰花新品种并繁育推广。目前，研究院研发的兰花杂交品种达200个，金凤凰、黄金牡丹、翁山仙子等品种在当地种植较为广泛。新品种适合当地气候种植，推出来后受到了种植户的好评。种苗研发也促进了当地兰花品种的多样化，带动兰花产业进一步发展。

中国兰花博览中心航拍。

兰花“触网”飘香，助力人才与产业的“双向奔赴”

近年来，随着兰花产业的不断壮大，翁源县不断孵化电商人才队伍，推动产业的推广和销售。

“刚开始在外面打工，待遇的话一个月也能拿到四五千，还不错，但是除去开销的话所剩无几。回到家乡做兰花电商后，收入是翻倍的，而且也能经常陪伴父母，开销这块也减少了。”从事兰花电商行业的主播婷婷就是电商兴起惠及的一个最好的例子。

兰花电商主播婷婷正在为直播做准备。

同时，当地政府出台政策，用真金白银扶持兰花电商企业做大做强。翁源县出台《翁源县促进兰花电子商务发展扶持办法》《翁源县兰花电商物流和包装补贴方案》《翁源县农产品（兰花）上行物流补贴方案》等扶持政策，升级县镇村三级物流配送体系，特别是开通了兰花快递专线，推动兰花产业再开拓、再优化。

“我们还创新成立了广东省首个农村电商产业学院，通过‘政校行企’合作机制，以教学相长实现了电商人才和兰花产业的‘双向奔赴’。”相关负责人指着电商产业学院的牌匾向记者介绍。

电商产业学院正在授课。

据统计，翁源兰花产业先后举办培训班30多期，培育电商团队102个，为兰花企业输送电商人才400多人，累计培训电商人才、新型农民等7883人次。

通过实行“产业链党委+企业+合作社+农户”模式，翁源兰花产业带动当地7700余户农民参与经营，吸纳2万多名农村劳动力实现家门口就业，人均可支配收入超出平均水平的37%。吸引1200多名返乡创业人员从事兰花种植，成功培育中小型花卉种植企业300余家。

深挖兰花文化底蕴，打造农文旅融合业态

随着品牌名气扩大，不少游客慕名而来，翁源瞄准时机，积极打造兰花特色小镇，促进兰花产业园从生产基地向产业综合体转型，获评全国休闲农业与乡村旅游示范县。

相关负责人表示，翁源县抓住兰花产业“特”字做文章，挖掘、整合、利用好已经形成的“一花带五业”优势特色资源，深挖文化底蕴，积极打造“农业+文化+旅游”多元融合业态。

“兰花产业大有可为。”翁源县委书记高忠表示。如今，翁源县兰花特色小镇成功入选中国特色小镇50强，成功创建广东省全域旅游示范区，三产产值已达8.3亿元。

翁源通过利用兰花园区周边山、水、田、园等资源，推动种业园、电商园、文化科普园和兰花数字化交易平台的“三园一平台”建设，打造兰花种业科研中心、兰花数字化交易中心和兰花文化体验基地，推动兰花产业园建设为集赏花观光、红色基地、科普文化、研学基地为一体的深度体验景区。

“兰花是四君子之一，古时文人墨客常通过兰花抒发思想，这些都是育人的很好载体。”相关负责人谈到，兰花产业要实现高质量发展还需将“卖兰花”到“卖文化”的方向提升，只有提高兰花文化属性，才能进一步提高产品附加价值。

采写：南都、N视频记者 鹿筱悦 陈诚