苹果“去中化”成功后，库克连续三次访华，消费者们却不买单了！

引言

3月20日，中国上海第八家苹果门店-静安寺店正式开业，在开业活动现场，有一位重量级嘉宾的到来，引起了现场所有人的注意，他就是苹果公司CEO库克。

值得一提的是，这次访华是库克时隔半年后的第二次访华，也是他一年内的第三次访华，是世界头部企业中最热衷于访华的企业高管之一。

但令人意外的是，库克最近的三次访华行程，消费者并未像从前那般热情欢迎，活动现场热度不高。

那么，苹果公司在当下中国市场的处境究竟如何？为什么消费者对库克的访华满不在乎呢？

响应美国政府号召，推行“去中化”

曾几何时，提到中国最受欢迎的手机品牌，人们或多或少都会想到苹果的名字。

这个来自科技巨头美国的手机品牌，凭借其产品的独特质感和先进功能，成为了让中国消费者竞相追逐的对象，也凭借着其价格方面的“高人一等”，变成了土豪的代名词。

数据最能说明问题。据统计，从2011年开始，苹果每年都能在中国卖出1000万部以上，中国是其在世界范围内最为重要的几个手机市场之一。

2015年，苹果共计卖出了2.31亿部手机，其中有5838万部的销量来源于中国，占比高达25%。

而且在中国市场上，苹果的这一销量，已经能够达到市场份额的15%左右，基本与华为、小米等国产一线手机品牌不相上下。

或许是在技术方面的优势使然，苹果最近几年变得越来越自负，不注重用户和合作伙伴的体验感。

2022年时，欧盟曾通过一项议案，要求世界各大手机厂商在欧洲销售手机，其产品必须要采用统一的USB-C接口，以方便用户使用。

然而，苹果却不买欧盟的账，坚持要使用自己之前的闪电接口，以不能放弃自身产品特色为由选择了拒绝。

后来，欧盟干脆下令，如果苹果在2024年之前还不做出改变，欧盟就会将苹果清除出欧洲市场。

这下苹果急了，果断做出了应对，于是我们看到2023年上市的iPhone 15手机。

已经将原本的闪电接口，换成了USB-C接口，苹果也依靠着适时的妥协，保住了欧洲市场。

无独有偶，苹果的自负，还体现在了中国市场的身上。

2018年，美国悍然发起了对中国的贸易战，政府公开倡议相关企业在贸易方面对中国进行限制。自恃市场前景不错的苹果，也打起了这一方面的主意。

接下来的几年里，苹果将34家中国企业,陆续踢出了产品供应链，并将多个组装工厂从中国转移到了印度、越南等国家。

富士康、和硕等苹果主要的代工厂,也在这两个国家纷纷建厂。同时，苹果还在美国、欧洲、日本等地投资兴建了研发基地，负责产品的研发工作。

产品方面，在苹果2023年上市的新品iPhone 15 Pro Max中，来自中国大陆的元器件占比已经下滑到了2%。

体量照比美国、日本、韩国、中国台湾省均有不小的差距，这足以证明苹果的“去中化”已经基本成型。

市场竞争加剧，苹果业绩直线下滑

客观分析，苹果的“去中化”共有两个目的，其一是中国的经济在最近几年发展迅速，社会则伴随着一定的人口老龄化，这导致工厂的用工成本持续上涨。

而印度、越南等国拥有着廉价的劳动力，苹果将工厂转移到这些地方，能够有效的控制生产成本。

其二则是为了减少中国的就业岗位，抑制中国经济发展，迎合美国政府对中国进行贸易战的需求。

这样一来，美国政府也不免在政策上给予苹果更多的优惠福利，苹果就可以捞到更多的利益。

不过，苹果显然错误估计了未来市场的发展方向。

这些年来，美国的技术封锁，从侧面激发出了中国通信企业的研发潜力，一项项全新的技术接连问世，直接带动了中国国产手机产品力的提升。

华为、小米等手机品牌逐渐突破了美国的技术封锁，新款机型陆续发布，品牌销量也一直居高不下。

在市场竞争加剧的背景下，苹果在中国大陆的销量，自然受到了严重的冲击。

据官方数据显示，2024年开年的前六周，苹果在中国市场上的销量同比下滑竟高达24%，惨遭滑铁卢。

面对这样恶劣的市场环境，苹果不得不改变此前高傲的姿态，破天荒的在价格上做出了让步。

他们在2月份强势推出了一波门店促销活动，以求在销量上实现反败为胜。但可惜的是，苹果一切的努力都是徒劳，后续苹果的手机销量依旧萎靡不振。

官方预测，按照这样的态势下去，今年第一季度苹果在中国市场的销量，将整体下滑13%，远远低于市场预期。

然而，屋漏偏逢连夜雨，在苹果销量持续低迷之际，本国的营商环境也出现了变化。

今年3月，美国联邦司法部联合16个州对苹果公司发起了诉讼，状告苹果公司在经营方面存在着垄断市场的行为。

据悉，司法部已经将一本多达88页的起诉书，递送到了位于新泽西州的一个法院，其起诉的内容主要包括

限制超级应用开发、苹果钱包收取大额手续费、难以与安卓手机互动、苹果手表只能连接苹果手机等等。

可以预见的是，苹果公司如果最终败诉，那么必将面临着巨额罚款，让本就艰难的营业活动雪上加霜。

当然，资本市场也提前预知了这一风险，司法部发起诉讼的当日，苹果股价应声下跌4.1%，股民群体哀鸿遍野，竞相抛售。

鱼和熊掌不可兼得，CEO访华无济于事

或许是在产品销售和品牌经营方面的连连受挫，让苹果CEO库克意识到，商海沉浮，不能够总是固步自封。

还需要放低姿态，尤其是体量颇为庞大的中国市场，更是要牢牢抓住，绝对不能轻言放弃。

于是，库克逐渐增加了访华的频率，并在3月20日出席了上海的新店开业活动。

发言环节，库克多次强调了中国市场对苹果公司的重要性，与之前热衷于“去中化”的行径形成了鲜明的反差。

在发言过程中，库克主要向中国用户解释了之前苹果的“去中化”行为。他表示，30年前的中国工厂条件差，工人数量多。

苹果来到中国建厂，对中国有一定的帮扶作用。而现在，中国工厂的现代化程度已经很高了，理应承担更重要的任务。

所以，苹果将供应链大量转移到印度和越南，并不是要放弃中国市场，而是要转移发展方向，在技术研发和门店升级领域加大投入，进一步拓宽在中国市场的销量。

事实上，苹果确实是这样做的，前不久苹果就宣布将扩大此前在中国建立的应用研究实验室，并与比亚迪、蓝思科技等中国高新技术企业，展开了更为密切的合作。

除此之外，此番宣布开业的苹果静安寺零售店，也是全世界第二大的苹果零售店，由苹果公司投入巨资打造而成，其规模仅次于纽约的全球苹果旗舰店。

细细分析下来，苹果在中国市场的战略目标非常明显，那就是既要将供应链尽数移出中国，降低生产成本，迎合本国的贸易战政策。

同时也要保住品牌在中国消费者心目中的位置，用高层级的投资提升品牌价值，让品牌在中国市场的销量稳中有升。

但可惜的是，库克不懂鱼和熊掌不可兼得的道理。

在媒体的轮番炒作之下，库克转移供应链的操作，无疑深深的得罪了中国消费者，让大量中国消费者放弃了苹果产品，转而选择国产手机。

巧合的是，国产手机刚刚在美国的“紧逼”之下实现了技术革新，华为的新款机型已经搭载品牌自研的芯片成功上市。

过往的日子里，大多数国人是认为国产手机的品质不行，才更为青睐苹果手机，而现在，中国消费者借着苹果“去中化”的契机，充分体会到了国产手机的好处。

这样的情况下，中国消费者对苹果的产品，已经越来越不感冒了，在这次库克访华的过程中，记者拍下了许多中国消费者拍照留念的镜头。

但颇具嘲讽意味的是，大多数人拍照时都用的是国产手机，苹果手机十分稀少。这再度证明了。

库克想要依靠频繁访华，来挽回中国市场上的败局，是非常困难的，库克的所作所为，中国消费者已然毫不在乎。

结语

市场竞争日趋激烈，消费者诚不可欺。过去的日子里，中国消费者确实对苹果公司的产品竞相追逐，爱不释手，但这并不意味着苹果在中国市场有着垄断地位。

中国国产手机品牌飞速崛起，令苹果在中国的市场上黯然失色，不难想象，当库克站在台上看着观众们用国产手机进行拍照之时，一定会后悔当初“去中化”的决定。

参考文献：

1.张赛男.库克中国行背后：苹果的困局、变化和新目标.21世纪经济报道

2.葛辉.苹果上海静安零售店开业在即 库克花式营销难掩iPhone销量下滑之忧.第一财经日报

3.贾倩彤.新时代提升产业链供应链韧性和安全水平分析.中国物流与采购. 2024(02)

4.郝仁鹏.财务共享模式下通讯行业内部控制研究.中外企业家. 2019(36)