耕耘一年，这款游戏真正将公益变成了“日常”

对于大多数游戏产品来说，拿下亮眼的市场成绩很难，赢得玩家认可、挣得一个好口碑更难。但《桃源深处有人家》（下称《桃源》）却成功实现了“兼得”。

近日，茶馆在社交网络上刷到《桃源》官方发布的“周年来信”时，才猛然反应过来，这款由腾讯极光计划发行、五十一区工作室研发的游戏已经运营了整整一周年了。

自去年3月22日正式公测后，《桃源》凭借可爱治愈的产品风格，迅速从一众模拟经营手游中脱颖而出，斩获了大批玩家青睐。随后在背后团队独特的运营模式加持下，该游戏更是表现出了超强的“待机能力”，上线后一直稳稳扎根在iOS模拟/休闲品类畅销榜前列，在iOS游戏畅销榜TOP30也常能看到它的身影。

据茶馆了解，截至目前，该游戏注册用户已破1000万大关，周年庆版本上线首日更是一举冲上了畅销榜第18名，已然创下了腾讯至今在模拟经营赛道上的最好成绩。

从腾讯的游戏版图来看，《桃源》无疑是一款相当特殊的产品——它不仅不是腾讯最擅长的竞技对抗类产品，也不是部分用户刻板映像中的腾讯系商业游戏。它仅靠着差异化的内容设计、轻松惬意的游戏体验和极具人文关怀的运营策略，便成功赢得了市场和玩家认可，在TapTap/好游快爆等多个游戏平台都拿下了8分左右的高分评价，可谓是商业口碑双丰收。

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游戏、公益两头硬，

全方位赢得口碑

那么具体来看，《桃源》为了拿下用户认可，在过去一年中究竟做了哪些事情呢？

在游戏的商业化设计层面上，桃源团队为了最大程度地保证玩家的游戏体验，放弃了其他同类产品惯用的纯卖数值思路，转而将数值和外观的商业化比重进行了融合与平衡，以抽卡获得特殊建筑为游戏主要商业化途径，从而让玩家们得以在游戏过程中专注于创造一个更加美好的世外桃源。

与此同时，游戏运营团队非常重视玩家的声音，始终坚持积极倾听玩家反馈，且将其看做是对游戏内容进行调优的重要依据，比如增加保底机制、增加月卡福利、实现iOS和安卓系统互通等等。

此外，该游戏在一年内一共发起了四次公益活动，通过游戏内定制玩法与专属奖励，鼓励更多玩家送出了爱心，游戏的玩家口碑再到社会声量都因此得到了显著的提升。

2023年5月，《桃源》联动腾讯公益，以游戏中的烹饪玩法为基础，推出了“520营养餐”公益活动。玩家在游戏中制作并捐出的“蛋炒饭”和“鱼香肉丝”，通过腾讯公益慈善基金会的捐赠和专业公益机构的落地执行，变成乡村学校孩子一个学期的营养餐。让玩家在完成游戏任务、收获游戏乐趣的同时，也能进行公益施助，虚拟和现实的界限被打通。

去年的“99公益日”期间，《桃源》团队以游戏中人与自然和谐相处的美好画卷为愿景，发起了“萝萝山助鸟活动”。玩家在仙女湖倦鸟汀辨别珍稀鸟类并分享，就能够点亮公益小红花，并获得“珍鸟卫士”的专属称号。游戏通过把常驻玩法与公益内容进行充分结合，将线上的“世外桃源”与线下的“人与动物和谐相处的自然世界”进行连结，在推动生态平衡、呼吁更多人关注珍稀鸟类保护方面，献出了一份宝贵的力量。

入冬后，为了让更多乡村儿童都能度过一个温暖的冬天，《桃源》又与腾讯公益合作，发起了“冬天不冷了”公益活动。用户在游戏中捐赠乡票和完成萝愿小事，即可助力乡村冬衣公益项目，当爱心助力行为数量达到200万份，腾讯基金会联合专业公益组织向辽宁省喀喇左翼蒙古族自治县的乡村儿童送上超过260份温暖冬衣包。

有意思的是，项目组在本次公益活动期间，还专门在游戏中添加了一位名为“无名”的公益npc，为后续更多公益活动提供了一个统一的入口，足见项目组将游戏公益常态化的决心。

很快，“无名”再次露面，在2024年春节即将到来的时候，通过剧情的方式向所有玩家告知了上一次公益活动的进展情况，并开启了第一个玩家可以在游戏内直接进行捐款的助农公益活动——“桃源·我有一棵苹果树”。

玩家通过在游戏中募捐获得“爱心种子”游戏道具，“无名人”会收购由爱心种子种出来的爱心苹果。最低捐赠1元，捐赠22元或50元还可获得真实的农产品爱心回礼。除了捐赠助力，玩家还可以通过游戏内专属的公益订单持续送出爱心，腾讯基金会也会在“无名”达成收购目标后，通过公益资助，助力陕西榆林一个种养殖合作社的产业发展，促进村民增收和生活质量提升。

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千万用户积极参与，

游戏正在改变公益

与此同时，《桃源》玩家对于参与公益活动也表现出了十足的积极性。许多玩家不仅自己积极参与，还会主动在各大社交平台上分享公益活动玩法攻略，带动更多人投入到公益助力中去。

在大量玩家的主动参与和“自来水”宣传下，最终有超过20万名玩家通过“我有一棵苹果树”参与募捐，其中近6000名玩家在捐款后获得了农产品爱心回礼，甚至还有部分玩家主动留言放弃爱心回礼，选择用“无名”的方式支持公益。

“520营养餐”公益活动最终获得的爱心午餐捐赠数量更是达到了2125万，超额近10倍达成了原定200万份的目标。最终，这些游戏中的“食物”成功变成600名乡村学生一个学期的营养餐。

此外，“520营养餐”和“冬天不冷了”两次活动线下落地执行的视频也引起了大量网友的围观，其中“520营养餐”线下执行视频仅在B站内就获得超500万次播放，一度冲上了全站排名第2名、B站热搜榜单第3名的席位。“冬天不冷了”活动执行视频自B站也得到了超70万次播放。

出圈的视频让更多人了解到了《桃源》发起的公益活动，也让更多人知道原来游戏也可以成为一种做公益的方式。

看着视频里孩子们绽开令人动容的笑脸，许多参与过活动的玩家们纷纷留言，原来我们曾经的一丝善念和在游戏中的一个动作，就能为远方的他们带来一顿饭、一套御寒冬衣，甚至成为他们回到校园的机会。同时，还有更多网友受到视频内容的感染，争先在评论区晒出了自己在其他渠道献出的爱心。

为了感谢所有献出爱心的玩家，在“520营养餐”项目中得到捐赠的小朋友们，也用心地绘制出了一幅幅绘画作品。

就此，《桃源》发起的营养餐公益活动不仅成功开花结果，还在社会上产生了广泛的正面影响，激励更多人踏上了这条充满温情与希望的公益之路，推动善意传播的《桃源》也因此赢得了更多用户的支持。

与此同时，《桃源》也通过多次公益活动的成功落地证明了，游戏正在改变公益。

一方面，星星之火，可以燎原——将千万个玩家聚集在一起的游戏，也可以成为推动公益事业发展的重要驱动力。另一方面，通过公益合作的展开，游戏产品可以进一步发挥社会价值，更好地承担传播正向价值的社会责任；同时，公益玩法还能够在玩家之间建立起正向的社会连接，让游戏玩家通过参与公益的方式获得更多满足感。

因此，茶馆也希望《桃源》对公益玩法的持续探索，未来能够带动更多游戏厂商积极参与到公益和正向价值传播中来。