当K文化遇上广州年轻人

韩国旅游发展局国际观光本部本部长李鹤柱在“自游FUN韩嘉年华”现场。

3月29日下午，不少年轻人现场打卡这场集韩国旅游和韩国文化体验为一体的盛宴。

随着MZ世代(是1980年至1995年出生的千禧世代和1995年至2000年出生的Z世代的统称)逐渐成为访韩旅游的主要人群，在追求个性化旅游、便捷的服务、满足社交互动以及文化探索等方面提出了更高的需求。面对全新的变化，韩国旅游发展局将有针对性的制定旅游营销推广活动。3月29日起至3月31日，韩国旅游发展局在广州万菱汇举行为期3天的“自游FUN韩嘉年华”韩国旅游主题宣传活动，希望通过集中性地展示韩国多样的旅游魅力来吸引中国游客。

现场

韩国旅游文化魅力集中放送

南都记者在现场看到，“自游FUN韩嘉年华”户外场地中央，在一座高达6米，由彩色集装箱堆起来的巨大标志物上，悬挂着“野到韩国”的标语，号召更多的中国年轻朋友们随时随心地前往韩国进行一场追求自由、放飞自我的旅程。从标志物向四周延伸，韩国旅游和K-POP等极具代表性的文化元素，将现场装饰成“韩国地方旅游区”“MZ游乐园”“韩国旅游GOGO区”“韩流IP区”“心动变美区”、“韩流巡礼”以及“美食市集”七大展区。

来自韩国的济州道、釜山等五个地方政府以及旅游企业将“韩国地方旅游区”变为展示地区的旅游文化魅力的阵地。除了多场主题分享会，提供新鲜而丰富的一手旅行资讯之外，现场还有来自济州偶来小马彩绘体验、釜山DIY香皂体验等具有地方特色的体验项目。想要购买优惠机票、预定旅行产品的朋友可以光临“韩国旅游GOGO区”，线下咨询航空公司和旅行企业，现场订购成功即将获得限定优惠。线上直播间也同步销售。

深受MZ世代喜爱的韩国流行元素满眼可见。镜面材料搭建的“MZ游乐园”是很特别的存在。借鉴首尔“好客空间”的设计，“MZ游乐园”被设计成投币洗衣房。游客可以体验隐藏在洗衣机滚筒里的拍摄视角，留下一张能排进人生纪念TOP系列的照片。来到幸运抽卡机前，随机抽取一张满载美好愿望的卡片之外，还能获得可以实现该愿望的“K-文化旅游活动”推荐。在“韩流IP区”与顶流IP赞萌露比拍照，在“心动变美区”体验韩式美妆、寻找属于自己的个人色彩，在“韩流巡礼”遇见最好的爱豆应援展览，在“美食市集”来一场味蕾的欢愉。

另外，亲临现场，参加电子集章赢好礼、观看韩国创意涂鸦互动亲子剧“DOODLE POP”，还有K-POP舞蹈表演、韩式大头贴、中韩往返机票抽奖等多重精彩。

韩国旅游发展局国际观光本部本部长李鹤柱：市场已明显回暖，希望今年在韩国见到更多中国游客

3月29日晚，韩国旅游发展局国际观光本部本部长李鹤柱，与来自中韩双方的旅游企业和新闻媒体，共同见证“自游FUN韩嘉年华”的开幕。他表示，在2023-2024韩国访问年期间，在广州呈现的这场集韩国旅游和韩国文化体验为一体的盛宴，欢迎近距离了解韩国以及真心喜欢韩国的市民朋友都前来互动。

南都：请您介绍一下在广州举行的为期3天的“自游FUN韩嘉年华”活动。

李鹤柱：韩国旅游发展局关注到，中国出境游市场正呈现从团体旅游向自由行旅游转变的趋势。根据这一变化，我们针对自由行旅游客群，特别是以90后、00后为代表的Z世代，制定了个性化的旅游营销推广活动。

在全国范围来看，众多Z世代青年聚集于广州。因此决定，从3月29日开始，在广州举行为期3天的“自游FUN韩嘉年华”韩国旅游主题路演活动。

2024“自游FUN韩嘉年华”不仅有韩国的地方政府和旅游企业到场，韩流、美食、美妆、超高人气卡通等具有韩国文化特色的企业也齐聚一堂，为广州的市民奉上一场内容丰富的韩国旅游庆典。

在29日晚举行的开幕式上，韩国旅游发展局和广之旅、Klook等华南地区的16家旅行企业签订以增进中韩旅游交流、促进访韩旅游市场发展的谅解备忘录，并借此契机，共同参与从3月到6月进行的“自游FUN韩大放送”韩国旅游推广活动，开发更多优质的韩国旅游商品，努力为广州市民提供踏上幸福韩国之旅的机会。

中国人有句话叫做“食在广东”。说起韩国，就不能不提到韩国饮食。本次嘉年华的活动现场，为大家准备了深受喜爱的韩国街头小吃炒年糕等美食。在广州市民中收获无敌人气的“赞萌露比”以及其他可爱的卡通人物会亲临现场。此外，还准备了比如寻找个人色彩这样的各种独具韩国特色的体验。那么，希望更多朋友们来到现场，体验多样的、有趣的韩国文化。

南都：此次活动特别设置了美食市集，在对美食的喜爱方面，韩国人和广州人是否有很多共通之处？

李鹤柱：我一到广州就迫不及待地去品尝了广州的美食，烧鹅、毋米粥等等，“食在广州”真的是名不虚传。广州人和韩国人在美食方面确实有很多共通之处，比如都很注重食材的新鲜，在烹饪过程中都会尽最大程度发挥食物本身的味道。还有，广州人和韩国人都很会做汤，注重滋补。

南都：2023-2024年指定为“韩国访问年”，请问“韩国访问年”的主要内容是什么呢？对中国游客提供了什么特别的优惠吗？

李鹤柱：韩国政府为了有效地向全世界宣传韩国的旅游魅力，将2023-2024年指定为韩国访问年，今年是访问年的第二年。为了欢迎访问年期间访韩的外国游客，今年4月26日至5月10日、9月末至10月初计划运营“韩国访问年欢迎周”。届时，韩国国际机场的入境处将设立欢迎展位。

另外，我们还从深受全球喜爱的K-POP及韩国传统文化体验众多活动中，特别选定和筹备了“K文化-旅游活动100选”。借此机会，我们也为大家集中推荐今年上半年举行的活动。比如，将在4月6日，也就是下周举行的庆州樱花马拉松大赛，5月1日至6日和6月计划在首尔先后举行的首尔庆典以及韩国美容庆典，6月8日至9日将举行釜山“同一个亚洲”文化节等等。以上都是外国游客可以直接参与其中的。

韩国旅游发展局与微信支付、银联国际及韩国Zero Pay共同推进“移动便捷支付促进方案”。今后中国游客在韩国境内消费，可以做到无需换钱，直接使用在中国境内的移动支付方式结算。同时，线上消费券发放活动等多种大型的促销活动也在韩国境内同步进行中。

南都：最近，前往韩国的外国游客情况恢复得如何？中国游客的发展趋势如何？

李鹤柱：去年，到访韩国的外国游客总数达到1100多万，恢复到2019年的63%。去年8月，自中国政府发布第三批恢复出境团队游业务国家的名单以来，访韩的中国游客人数约为204万人，恢复到2019年水平的34%。

但是，从今年1、2月份的数据来看，中国游客人数恢复到2019年人数的75%左右，市场呈现出明显的回暖。希望今年，能在韩国见到更多中国游客的身影。

南都：前往韩国的中国游客，自由行的比例占了多少？是男性还是女性居多？年龄层次分布如何？

李鹤柱：2016年中国访韩游客中，FIT游客(自由行游客)占比约50%。目前，访韩团体旅游整体恢复比较缓慢的情况下，FIT游客比重达到90%左右。

但是，半自由行(1天以上的行程是自由行)商品及主题定制型旅游商品的需求者正在扩大，从这个角度来看，我们预测中国团体游客的需求将会增加。

从最近访韩的中国游客年龄来看，20至30多岁的年轻人占60%以上，在男女比例方面，女性游客占比60%以上。基于这样的现实，韩国旅游发展局也在想办法扩展男性游客群体，比如开发休闲和运动的项目，高尔夫、骑车、马拉松、徒步等。此外，现在越来越多的中国男性开始注重自己的形象，韩国旅游发展局希望男性游客也能在韩国旅游中找到乐趣，做皮肤管理、做发型、体验韩国的时尚潮流文化。

专题采写：南都记者 许琨

专题摄影：南都记者 马强