落户首店数量创新高，成都有何吸引力？

《2023年度成都首店经济发展报告》（以下简称报告）显示，2023年落户成都的首店数量813家，创出五年新高。其中不乏高能级首店，包括全球首店2家、全国首店43家。

“首店”的引入是城市商业活力和消费号召力的体现，“首店经济”则是品牌价值、集聚效应与区域契合产生的积极影响。更为重要的是，发展首店经济最终将促进城市消费能级的提升，助力成都建设具有全球影响力、吸引力的国际消费中心城市。

众多气质独特的首店进一步激活了成都的消费活力。它们为成都带来了哪些新消费场景？成都对首店有何吸引力？

新业态给消费者带来多元体验

“新潮运动”“新藏品”“新场域”“新需求”……细数2023年落户成都的首店特征，“新”，成为报告的关键词。

位于成都传媒集团东郊记忆的蜀宴赋（全国首店）是成都首个集乐舞演绎、光影艺术、餐饮体验于一体的原创汉文化餐秀品牌。一走进餐厅，如同“穿越”至古代宴席现场，两侧是根据中国传统宴饮礼仪摆放的桌椅，中间是表演国风舞蹈的舞台。置身其中，似在华丽的宫殿中品珍馐美味、赏优美舞蹈。“蜀宴赋以蜀地汉文化为创作背景，借力川菜文化的历史脉络与融合发展，采用专业级舞美舞秀视觉技术，打造全景沉浸式的汉文化主题餐秀体验场景。”蜀宴赋品牌主理人杨孜介绍。

▲蜀宴赋店内

业态的融合与创新，是蜀宴赋的亮点之一。“因为现在消费者在外吃饭，不是简单的用餐，必然有社交属性、文化体验、身心满足等多种需求，因此，我们聚焦有文化爱好的中高端客群，打造此前没有过的沉浸式体验用餐环境，在用餐的同时为其提供情绪价值、文化熏陶等附加服务。”市场的积极回馈也让杨孜更加肯定了餐厅发展路线。“自开业后，几乎每天爆满，需要提前几天预约才能抢到位置。”

三克映画（西南首店）是一家融合餐饮服务的主题电影院，也是国内首家及首创的边吃火锅边看电影的院线电影院。“消费者的需求在不断变化，单一的情景设置无法满足消费者日渐增长的需求，我们创新业态，将餐饮与电影相结合，能够带给消费者新奇的多重体验。”三克映画运营督导曹德顺说。

火锅，是这家西南首店的另一个特色。曹德顺介绍，品牌在其他城市提供的餐食以西式融合菜、南洋料理为主。“来到成都后，入乡随俗，打造了火锅影院。反响特别好，刚推出时‘火锅电影院’话题在全网的热议程度及浏览量已经破了3000万。”曹德顺说。

▲边吃火锅边看电影

新场景非标商业成为首店入驻新选择

报告提出，非标商业成为了首店入驻的新选择。成都这些吸引首店的特色商业载体也逐渐成为成都文化生活新地标。

在成都传媒集团东郊记忆，“老厂房”改造而成的“潮牌&商业+演艺空间+设计空间”，成为新晋客流集合地，也成为首店争相选址的地方。2023年，成都传媒集团东郊记忆吸引全国首店7家、西南首店7家、成都首店6家，其中包括意大利的快时尚品牌Brandy Melville西南首店、将音乐现场融入社交场景的梦田livehouse成都首店等。

2023年7月，起源于成都的街头品牌1807全新总部空间落地东郊记忆。1807是一个服装品牌，也是一个兼具街头文化、嘻哈音乐、艺术属性的潮流生活方式品牌。1807主理人李雨壕喜欢这里的街头氛围和物业形态，“东郊记忆已经成为一个潮流品牌的聚集地，这和我们的品牌形象相符，而且这里区别于传统商业体，它是红光电子管厂旧址，建筑和空间感更强，我们能够在其中做更多的装修设计和品牌展示，更加突出品牌的设计感。”

▲1807店内

Ariseism（全国首店）是一家融合新式东方美学、摇滚乐、赛车、插画等文化的服装品牌，发源于杭州，在线上发展了3年后，将首家实体店铺落地东郊记忆。

东郊记忆如今已经形成了潮牌“产业圈”。“在别的城市，很少有像东郊记忆这样一个有大量潮牌店聚集的地方。这里也聚集了很多年轻人，他们有各种各样的穿搭风格。”Ariseism店员Alin说，市场的热情也证实了品牌的选址初衷，“去年12月开业，当月营业额就达到了395万，远超预期。”

此外，祠堂街从“文化古建”变为“艺术商业社区”，也成为首店集合地。去年，这里引进了全国首店1家、西南首店7家、成都首店2家。

▲祠堂街 资料图

成都包容性强、市场潜力大深厚的文化为品牌发展提供了创作灵感

在悠闲从容的生活底色中，成都对“个性”的宽容度更高，因此吸引了更多特色鲜明的首店品牌。

次元GO（西部首店）源自老牌二次元代购网站，售卖正版动漫游戏衍生商品。如今，次元GO已经成为二次元爱好者的聚集地，月均销售额超百万。“西部首店选择落地成都，是因为成都是一个包容性极强的城市，同时也是时尚之都。大家对于二次元等新鲜事物的接受程度很高，也愿意去尝试新鲜事物。”

▲次元GO

落地成都的品牌还格外注重与成都本地文化的结合。

蜀宴赋主理人杨孜看中成都的消费潜力与文化底蕴。“2023年成都突破消费万亿大关，消费市场向着更高质量发展。这一过程中，我们关注到文旅消费有许多趋势，其中包括年轻消费者对于高颜值、沉浸式消费体验的追求。为此，我们打造了这样一场独具蜀地特色的汉文化主题餐秀。”

成都深厚的文化底蕴给了蜀宴赋极大的创作空间。“我们挖掘成都元素，将女诗人薛涛、司马相如与卓文君等故事搬上舞台，让大家更了解蜀地文化、中华传统文化。”杨孜说，餐厅也经常接待国外游客，这有利于中华传统文化的进一步传播。

成都的特色文化也为1807主理人李雨壕带来了设计灵感。“我们挖掘成都特色文化IP，例如蜀锦、竹子、熊猫、麻将、火锅等，都成为我们的设计元素。”李雨壕说，“创作一个IP很难，成都本土就有长年沉淀下来的IP，我们运用这些IP，不仅丰富了品牌的内涵，也展示了成都的传统文化。”

首店经济，已成为提升城市商业魅力、提升消费能级的重要驱动力。首店引领了传统商圈提档升级，催化了新兴商圈的培育兴起，激活并提升了商业影响力、吸引力和城市的整体活力。在成都全力打造国际消费中心城市的进程中，首店经济还将进一步发挥对经济循环的牵引带动作用。

红星新闻记者 彭惊 摄影报道

编辑 李钰仪