给开封文旅上大分的“王婆”

大象新闻记者 章衡 赵朝阳 冯冲

3月27日10时30分，休息两天的“王婆”赵梅归来，在升级后的舞台继续为大家表演“说媒”。

现场观众依旧人山人海，有外地游客专程请假前来，赶最早的时间到景区等待节目上演，只为占个好位置，寻个上台交友的机会。

近期以来，河南开封“王婆说媒”持续火爆，其扮演者赵梅带火整个景区，给开封乃至整个河南文旅上分。

出租车司机、景区工作人员、开封特色美食从业者等受访者向大象新闻记者表示，“王婆”的爆火让开封提前迎来了旅游旺季。

“王婆说媒”出圈带动当地旅游业

“我从郑州过来，就是想争取个上台机会。”3月26日，一位在“王婆说媒”舞台上交友成功的王先生透露，他和女孩一直在交流，接下来发展成什么样看缘分。

王先生称，他在现场看到很多年龄相仿的年轻人，大家到现场的目的一致，彼此交流起来也轻松。他感觉现场氛围特别符合年轻人的喜好，轻松愉悦。

“很遗憾没能上台，我们只请了两天假，没办法再等了。”两位从安徽合肥过来的“小姐姐”告诉记者，她们发现最近到开封的车票很难买到，只抢到了硬座，坐了6个小时硬座赶到现场，“感觉现场气氛特别好，大家玩得很嗨。”

和游客对购票难买的感受一致，当地的出租车司机同样感受到了乘客的增多。

“最近在万岁山景区门口，每天接单数量比以前要增加一倍还要多。”一位袁姓出租车司机感慨。

另一位出租车司机则介绍，近来从车站、酒店到景区的游客特别多，几乎没有空车，前往景区的道路也出现拥堵情况。

大象新闻记者还了解到，“王婆”持续火爆也带动了酒店业的发展，高峰期，景区附近的酒店入住率明显提升。

同程旅行数据显示，截至3月26日，“王婆”所在的开封万岁山武侠城景区，近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍，门票预订量环比增长超过两倍。

同样根据同程旅行数据，开封旅游搜索热度近一周环比上涨94%，酒店预订量较去年同期增长44%，前往开封的火车票预订量也出现明显提升。

餐饮业同样热辣滚烫

“王婆”不仅被网友戏称为“月老手下的销冠”，也成为开封餐饮业的带货达人。首当其冲的是万岁山景区大宋武侠城美食街，高峰期座无虚席。

“最近每天都有很多食客，景区从早到晚都很热闹。”负责该区域卫生工作的一位工作人员说，以前是临到饭点才会陆续上客，最近来看“王婆说媒”的游客越来越多，美食街热热闹闹，打扫卫生根本停不下来。

景区美食区每天连轴转服务游客，开封当地多家老字号小吃店、美食街，同样接待了很多“王婆”的粉丝。

多家开封特色小吃店经营者向大象新闻记者表示，最近遇到很多外地游客，多数是看完“王婆说媒”，再品尝当地的美食。“他们吃饭时也会聊看节目感受。”

网友评论，“王婆”不仅凭一己之力带火整个景区，也带动了开封的旅游行业，建议开封文旅部门抓住机会，接住这泼天富贵。

携程发布的《2024清明节旅游预测洞察》显示，截至3月20日，开封、天水等地凭订单量同比增长入围清明节黑马旅游目的地前十，清明节河南预订量同比增长582%。

为何是“王婆”？

3月初开始，“王婆说媒”逐渐火爆，和2月开始出圈的天水麻辣烫先后进入大家视野。

如果说天水麻辣烫吸引的是能满足年轻人的味蕾需求，“王婆说媒”则是让年轻人在现场感受到被照顾的情绪价值。

“开封王婆”持续爆火，有游客在接受记者采访时表示，看完节目，也更愿意多了解了解开封这座城市。

“王婆”为什么能出圈？

人民网发表评论称：文旅营业不仅需要专业度，也需要温度，之所以王婆与大宋武侠城出圈，是因为有人情味，具有朴实真诚的态度，带有快乐情绪，让略显“土味”的配套，都变得“可爱”起来了。可见文旅的宣传需要特色，背后的巧思，需要接地气，才能得人心。

《光明日报》同样发表评论，“王婆说媒”的魅力到底从何而来？首先是真实。正如景区里“王婆”的饰演者赵梅自己所言，“没有托儿，不是演的，没有任何的局，绝对不存在造假，营造现场效果，全都是我不认识的人，都是现场叫的人。”

“王婆说媒”走红网络的另一个重要原因是其能够设身处地为游客着想，甚至亲自“监督”有意向的游客互加微信，现场教学年轻男女聊天表白。

大象新闻记者注意到，3月25日，“王婆说媒”所在景区开封万岁山武侠城发表声明表示，《王婆说媒》演出，仅为广大游客提供一个互动平台，介绍男女双方认识并了解基本情况，游客上台配合演出也属于自发行为。因此，游客双方在接受初步的引荐后，一定要擦亮眼睛，谨慎交友。

开封不止有“王婆”

“开封王婆”真名赵梅，现年61岁，是万岁山武侠城景区的一名演员，负责主持一档名为“王婆说媒”的游玩项目，让游客感受大宋开封的市井文化。

据“开封王婆”自述，她年轻时在洛阳玻璃厂工作，情窦初开时遇到了现在的老公，觉得找到了真命天子就主动追求，最后嫁到开封。到现在两人已经风风雨雨相守了40年。

随着“开封王婆”的走红，她的短视频平台群聊也成了大型相亲平台。截至3月27日，与“王婆说媒”话题相关的短视频在平台播放量已超35.4亿次。几个“出圈”的名场面更是成为网络热门话题，提高了开封文旅的讨论热度。

有网友评论称，这类新型文化体验类活动，为景区和目的地塑造出既有文化底蕴，又具有现代活力的文旅品牌形象，有利于提升城市的旅游吸引力。

走红后的“王婆”开始积极推荐开封。

3月25日，“开封王婆”发布了推荐开封旅游景区的短视频。

视频中，“王婆”赵梅说：“宝贝们，在开封不只有万岁山，还有很多好吃好玩的地方哦，来跟着干娘出发吧。”并打卡清明上海花园、开封府、开封铁塔等开峰会知名景区。

这条视频同样获得广泛关注和点赞。

截止发稿前记者获悉，近日，景区不仅增加了“王婆说媒”的演出场次，延长了演出时间，还对舞台进行了重新改造，方便呈现更好的效果。