开拓农村消费新场景

　　春暖花开，各地农村举办的赏花活动也多了起来。除了举办“赏花节”之外，一些地方还推出了更多应季应景的消费活动，涵盖汽车下乡、家电下乡等，规模更大，更加热闹，堪称农村嘉年华。

　　嘉年华是个外来词，指的是大型文化艺术活动。在类似文化艺术盛会中，会有很多大型游乐活动、精彩的节目表演等，十分热闹。在现代社会中，嘉年华的类别和内容更加宽泛，有趣刺激、多姿多彩。比如，已举办多届的中国农民丰收节、北方地区举办的冰雪节等。嘉年华可以持续数日甚至数周，在彰显某些主题的同时，也有力促进了消费。因此，近几年来，一些地方精心策划举办农村嘉年华，打造新场景和新模式，开拓农村消费新路径。从各地相关实践看，有三方面经验值得总结。

　　融合发力。近年来，在消费升级、乡村振兴等多重力量助推下，我国农村正在发生深刻变化，呈现农文旅体商融合发展的趋势。为此，各行业、各部门应形成合力，做好“融”文章，打好组合拳，形成“你中有我、我中有你”的格局，政府和商家共同推动“文化搭台、经济唱戏”传统形式升级，不断丰富农村嘉年华的内涵。

　　热闹有趣。农村嘉年华要想最大程度引客引流，就要守正创新，既要保留传统文化的精髓部分，包括地方戏等非遗活动，也要找准农文旅体商融合的突破点，增加新的形式和内容，融合新鲜元素，引入创意品牌，运用艺术、自然、科技、人文等手段让“形、声、闻、味、触”碰撞反应，形成新奇特、沉浸式、圈层化、生态化的商业新模式，不断带来新的消费体验，从而实现产业融合和流量经济的价值。

　　性价比高。与城市相比，农村消费有其自身习惯和特点。因此，举办农村嘉年华要充分考虑农村的实际情况，既要注意产品对路、质量过关，让农民喜欢，也要注意价格不能过高，让农民买得起、用得满意。近几年，在举办这些大型活动的时候，有的地方还同步发放消费券，进一步提高了商品的性价比，提升了农民获得感和幸福感。

　　更可喜的是，近些年来，随着城乡融合发展，农村嘉年华也吸引了一些居住在城里的市民参加，有些甚至吸引了来自全国的游客，如“村BA”，成为城乡同欢乐的一台大戏。市民除了逛、娱、吃、喝之外，还能采购中意的农特产品，有力推动了农特产品出村进城，促进了农产品消费。

　　消费让生活更美好。农村嘉年华串联起美好生活，汇集多要素、多场景消费体验，丰富和活跃了农民休闲文化生活，也营造了全社会关心关注农村发展和建设的浓厚氛围，未来还要大力推进产业融合，为举办乡村嘉年华创造有利条件，不断激发农村消费市场的源头活水。（本文来源：经济日报 作者：拓兆兵）