广东
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
汽车行业最近几年打的很凶。
像是嗅到了新能源变革的危机一样...
不单是新能源内卷很严重，传统车企转型新能源也搞得热火朝天。
正是因为外部环境上的激烈竞争，品牌之间的营销也明争暗斗，打得 不可开交。
而最近，吉利旗下的雷达皮卡，就和长城炮皮卡正面刚上了。
作为一款纯电动皮卡，雷达地平线的用车成本和动力性能有明显竞争优势。 然而近日，该车型发布的一则海报却引发了网友们的热议。
在雷达地平线的宣传海报中，品牌清晰地写着：每公里行驶成本仅需8分钱。 以及驾驶雷达地平线三年，节省的费用就足以购买一台长城炮皮卡。
长城炮皮卡作为市场上的一款热门车型，其入门款目前的售价为9.78万元。 如果吉利雷达地平线皮卡真的能在三年内通过节省电费达到这一金额，那么意味着其每年的电费支出要比长城炮的油费节省出约 3.26 万元。
然而，这一说法却引起了网友们的质疑。许多网友指出，很少有长城炮皮卡的车主一年的油费会超过3.26万元。
因此，海报上的这一广告词似乎并不严谨，给人一种过于夸张的感觉。
从某种程度上说，电车相比于油车，在用车成本上是毋庸置疑的。
每年提升的油价，估计都能让开油车的司机在加油时心疼好一阵子...
这也是为什么新能源能够成为未来可能的发展主流的一个重要原因。
吉利雷达皮卡，怼上了长城炮皮卡，背后更多是一种吸引眼球的方式。
就和如今的手机行业相似，通过对比突出自身卖点，以抢占市场地位。
汽车行业品牌互怼
早已司空见惯
2023-2024年，是手机行业竞争最激烈的年代，同样其实也是汽车行业厮杀最严重的时代。
不单是这次吉利雷达皮卡怼上了长城炮皮卡，新能源圈也有很多类似案例。
早在之前，特斯拉抖音官方账号“TESLA特斯拉”就曾发布了名为《买电动车看什么，请大声说出你的答案！》的短视频。
其中共展示了四个片段，其中两条疑似剑指理想汽车。
在视频中，特斯拉称，买电动车看什么。
不选电池大的，要选能效高的（Model 3 60度电池续航600公里）。
然后第二条就有意思了，是说“不选PPT安全，要选真实安全”。
如果是单单这句文案就没啥问题。
因为反正特斯拉也没说谁是“PPT安全”。
但那个贴图就有点贴脸开大了，直接就是理想的创始人，只不过是在头上打了一个问号。
说实话有点此地无银三百两那味了。
汽车领域本身就是一个圈。主要的名人啥的大家也都认识。这个问号的马赛克就是摆设好吧。
然后右边的真实安全是特斯拉在事故中的状态。
主要就是想表达事故下，特斯拉车身结构还能保持完整。
第三条则称不选 "彩电冰箱大沙发" 表面装修，要选电机电控电池隐形制造。
这条也同样有点内涵理想的味道。
理想比较显眼的一个卖点就是"彩电冰箱大沙发"。
主要也就是嘲讽理想的产品力。
然后去突出特斯拉自己的三电技术：电机、电控、电池。
汽车行业的品牌互怼
对话题度的争夺
这种内涵和暗讽的案例其实有很多。很大程度上也是行业竞争和内卷，造成了这么一个“互怼”的环境，毕竟每家企业都在争一口气，都想着说自家比别家“好在哪里”。
就连传统车企，也有和新能源杠上的时候，最经典的就是之前第四代丰田汉兰达2023款精英PLUS版上市之际。官方就曾发布了一系列文案。
其中有一句：“时间是最严厉的裁判，没有经过时间的洗礼，一切理想和未来都是空话。汉兰达，时间给你的答案。”
有网友将文案中的“理想”和“未来”两词。暗戳戳内涵了新势力品牌理想汽车和蔚来汽车。而“没有经过时间的洗礼”，似乎也在表明新势力品牌成立时间并不算长。在当时也是引得了一波关注。
从营销层面上说，这种“互怼”也是一种品牌博关注之举，或者说是品牌希望有话题度，能够让更多用户注意到自己的产品，甚至是购买自己的产品。
这种互怼、内涵、暗讽有时对方也会回应上一句，打上一个来回，如果处理地好的话，吃瓜群众也舒服地看了一场戏。
然而，无论是传统车企，还是新能源品牌，品牌互怼做多了，也就没有新鲜感了，甚至还会有反效果，被认为没有格局，企业竞争归根结底是产品力的竞争，搞营销，或者逞一时口舌之快其实没有多大的必要性。
试想一下，自家产品在整体实力上远超于友商，那么消费者会选择哪个品牌不是显而易见的吗？
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