国智书院｜宋东坡：传统广告业的数字化、智能化发展研究

作者/宋东坡，国智书院专家委员会主任委员。该文是作者结合国家发展改革委“做强做优做大数字经济举措路径研究”课题所撰写的相关内容。

数字化、智能化在我国发展迅速，已经成为推动经济社会发展的重要引擎。数字化方面，我国正在加快建设网络强国、数字中国，推动数字技术和实体经济深度融合。数字基础设施规模能级大幅提升，5G基站和用户数量均居全球前列，千兆光网具备覆盖超过5亿户家庭的能力。各地区、各部门、各领域积极探索实践，数字中国建设进入整体布局、全面推进的新阶段。

智能化方面，人工智能等技术在经济社会高质量发展过程中展现出强大的赋能实力。我国已取得了令人瞩目的成就，人工智能应用范围及使用强度世界领先。各大通信企业研发服务于大模型的全栈智算服务体系，打造满足多个大模型同时训练的公共智算中心。同时，对6G研发加大力度，加快推进“天星+地网+枢纽港”的能力布局。

随着深入发展，传统广告业传播效率低下、受众定位不准等问题愈发突出，而数字化、智能化的技术进步则为广告业带来了新的发展机遇。数字化使得广告传播更加高效、精准，智能化则让广告创意更加符合受众需求。因此，传统广告业的数字化、智能化发展已成为行业转型升级的必然趋势。

一、传统广告业的数字化、智能化发展

数字化发展主要体现在广告传播渠道的变革和广告制作技术的创新。传统的电视、广播、报纸等媒体逐渐被搜索引擎、社交媒体、移动应用等数字媒体所替代。广告制作也从传统的拍摄、剪辑转变为利用数字技术进行创意设计和制作。数字化发展使得广告传播更加高效、精准。通过数据分析，广告主可以更加准确地了解受众的兴趣和需求，实现精准投放。同时，数字媒体具有传播速度快、覆盖范围广的特点，使得广告信息能够在短时间内触达大量潜在消费者。

智能化发展主要体现在广告创意的智能化和广告投放的自动化。借助人工智能、机器学习和自然语言处理等技术，广告创意可以更加符合受众的喜好和需求，提高广告的吸引力和转化率。同时，广告投放也可以实现自动化，减少人工干预，提高投放效率。智能化发展使得广告业能够更好地满足消费者的个性化需求。通过数据分析和用户画像，广告主可以针对不同受众群体制定不同的广告策略，实现个性化投放。这不仅提高了广告的传播效果，也增强了消费者的满意度和忠诚度。

二、传统广告业数字化、智能化发展面临的挑战

虽然数字化、智能化发展带来了诸多机遇，但传统广告业在转型过程中也面临着诸多挑战。首先，数据安全和隐私保护问题日益凸显，如何在保护用户隐私的前提下实现精准投放是行业需要解决的问题。其次，技术的更新换代速度较快，广告主需要不断学习新技术、新知识以适应市场变化。最后，数字化、智能化转型需要大量的资金投入和人才支持，对于规模较小的广告公司来说难度较大。

三、传统广告业的应对策略

针对以上挑战，传统广告业可以采取以下策略应对：一是加强数据安全和隐私保护意识，建立健全的数据管理制度和技术手段；二是加大技术研发和人才培养力度，提高公司的技术水平和创新能力；三是寻求与大型互联网公司或技术提供商的合作，共同推动广告行业的数字化、智能化发展。

传统广告业的数字化、智能化发展是行业转型升级的必然趋势，虽然面临诸多挑战，但只要积极应对、不断创新，就一定能够抓住机遇、迎接挑战，实现广告行业的持续健康发展。

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