国货品牌的“情绪化”命运：娃哈哈销量爆跌90%它比鸿星尔克好运

宗老爷子大概怎么也想不到，因为他的离世哇哈哈被捧上天，迎来了一波滔天的流量。

伴随着铺天盖地的怀念和关注，一股野性消费的热潮席卷而来。

前一段时间娃哈哈的直播间里说得最多的一句话就是：“请大家理性消费，按需购物，谢谢大家！”

这看似繁荣的景象，带给娃哈哈的却是未来发展的隐忧。

01

最近，在一些媒体爆出娃哈哈“在爆火了大约半个月后，娃哈哈官方旗舰店销售额爆跌90%”。

随之，唱衰娃哈哈的言论满屏飘：

“一个品牌光靠热情是维持不了多久的，哪怕是爱国热情也不行。”

“企业发展还是凭硬实力，光凭热度，终究不是长久之计。”

类似言论又引起一波讨论热潮。

要知道在前一段时间，娃哈哈可是被吹嘘成“一代神药”。

“喝了营养快线能美白。”

哦，还有，“喝娃哈哈两周长高了6厘米”

竟然还谣传“营养快线能治胃癌”。

各种吹嘘言论，真的太扯了。

看吧，一场流量盛宴的背后果然暗藏着风险。

02

此次一些媒体爆出娃哈哈销量暴跌，马上就有唱衰言论跟风。

好在，面对质疑，娃哈哈临危不乱，保持冷静，发布了一份声明。

声明中，娃哈哈直言不讳地承认了销量下降的事实，但也表达了继续努力、不断改进的决心。

这种客观、理性、积极的态度仅来自于对自身实力的认清，更来自于对未来发展的坚定信念。

当一家企业被过度神化，其缺点和不足就会被无限放大，最终导致其形象的坍塌。

03

今天的娃哈哈让我想到3年前的鸿星尔克。

2021年，郑州水灾，鸿星尔克捐款5000万，一夜之间成为国货之光。

疯狂的野性消费，让鸿星尔克陷入狂欢。订单暴增，生产线满负荷运转，员工们加班加点，只为满足顾客的需求。

然而，狂欢之后，是无尽的隐忧。仅仅3个月后，鸿星尔克便遭遇了销量断崖式下跌，退货潮、库存积压、员工冗余的困境。

如今，类似的剧情，也发生在了娃哈哈身上。

幸运的是，这次销量下跌事件，来得巧，还不足以致命，但，也足够敲响警钟。

流量是一把双刃剑，既能造福品牌，也能反噬品牌。

此次流量狂欢后的销量暴跌，我想应该是宗老更愿意看到的，毕竟对娃哈哈来说，它已经平安度过了危险期。

不过就娃哈哈直播间销量下滑这事，我想说两句：

首先，这波下滑主要是因为产品缺货。3月14号，娃哈哈抖音官方旗舰店都停播了，专心发货去了。所以，大家别瞎猜，不是因为别的什么原因。

但是，话说回来，娃哈哈直播间以后的销量下滑估计也是板上钉钉的事儿了。为什么呢？因为靠着情怀和情绪消费撑起来的生意，不可能长久。

所以，咱们对娃哈哈也别太神化，更别趁机踩它一脚。

04

其实，人们对国货品牌的支持，我非常理解，但，也需要理性。

狂欢的背后，是情绪的宣泄，是民族自豪感的彰显。我们希望它们能够发展壮大，成为民族企业的代表。

但狂欢终究会结束， 品牌的本质是产品，只有好的产品才能赢得市场，才能让品牌长久发展。

过度的情怀和光环，只会给品牌带来压力和负担。

所以我们普通人不要被情绪和舆论裹挟，不盲目夸赞，也不恶意贬低，对产品进行客观评价。

我们当以理性的态度支持国货品牌，方能促使它们在竞争中不断成长，最终成为真正的“国货之光”。

点亮【赞】+【在看】，愿我们的“国货之光”细水长流。

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