热门包款涨价三四千，CF逼近10万，香奈儿要放弃中产吗？

3月27日，香奈儿Chanel在全球范围内正式上调产品价格，热门包袋普遍涨价3000-4000元，据悉这是受原材料和人力资源成本增加的影响。在这一轮涨价之前社交媒体上就频频吹风，有消息人士称涨幅或将达到10%至15%，包括CF系列手袋、2.55手袋、Boy Chanel手袋、Chanel 19手袋和Chanel 22手袋等。3月26日晚间，南都记者走访深圳湾万象城香奈儿专卖店，店内确有不少正在选购包袋的客人。对于涨价传言，店内客服表示，他们到目前为止还未未接到任何调价的信息，也不知道未来的情况，如果有调价他们也是当天才会收到新价目表，请顾客还是留意官方信息。当日店内售卖的Chanel 22小号手袋的价格是45600元。尽管如此，27日早上，香奈儿这一波涨价还是如期而至。

深圳湾万象城香奈儿专卖店。

南都记者通过官网对比价格来看，香奈儿大热的CF包款集体迈进8万元门槛。小号CF手袋价格从77000元上涨至80800元；中号CF手袋去年售价74900元，3月26日售价80500元，现在上涨至84000元，而在2015年国内专柜售价为2.98万元，也就是说9年间，价格涨幅将近200%；CF maxi手袋从92000元上涨至95500元，逼近10万元大关。曾被誉为“性价比之王”的CF方胖子现在定价38800元，涨价1500元。不过近一年的爆款22手袋价格没有变化，Chanel 22小号手袋仍维持45600元，中号的价格也还是48100元，与南都记者在店内咨询的价格保持一致。值得一提的是，除了此次手袋涨价，Chanel自1月2日起就把手表和珠宝的价格上调4%-5%。

3月26日及3月27日部分热门包款价格对比。图源：官网截图

南都记者发现，在2022年11月到2023年9月，香奈儿曾进行3次调价，且每次涨幅都不小。在去年9月1日涨价是香奈儿2023年内二次涨价，此前3月，香奈儿刚经历了去年首轮的全球涨价，彼时CF中号、2.55中号价格上涨12.6%。然而到了9月，官网显示，香奈儿几乎所有经典款、常青款再度集体涨价，涨幅总体在7%左右。其中，Chanel CF中号和2.55中号价格均从7.49万元涨至8.05万元，突破8万大关，刷新香奈儿包包的价格纪录；Chanel 19从4.71万元涨至5.05万元，突破5万大关，Chanel 22中号在2022年3月刚面世时价格为3.7万元，去年3月的涨价中定价为4.48万元，9月涨至4.81万元，一年多的时间就涨价30%。

这两天许多小红书网友都发帖关注此次香奈儿的涨价，并表示“香奈儿要放弃中产了”。随着香奈儿的再度涨价，香奈儿热门包款的价格与爱马仕热门包款如菜篮子、Lindy的价格相差不远甚至更低，而离爱马仕经典包款Birkin、Kelly也更进一步。奢侈品市场研究机构——要客研究院院长周婷表示，香奈儿是过去三年涨价幅度最高的奢侈品牌之一。

图源：小红书截图。

香奈儿去年5月公布的2022财报显示。2022财年香奈儿实现销售额同比增长17%至172亿美元（约合人民币1214亿元），是仅次于路易威登的全球第二大奢侈品牌，营业利润增长5.8%至58亿美元。按地区分，欧洲是增长最快的市场，收入同比大涨29.6%至47.2亿美元，其次是中国所在的亚太市场，销售额同比增长14.3%至86.5亿美元，美国业务则持续放缓，录得9.5%的增幅至38.6亿美元。香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux业绩会上坦言，收入增长的一半是由于价格上涨推动，这一事实恰好是品牌力的印证，另一半则来自整体销售量的提升。所有产品线均录得双位数增长。香奈儿全球首席执行官Leena Nair特别提及，以中国为首的亚太地区占香奈儿年收入的一半以上，“中国消费者正在释放被压抑的需求”。从市场角度来看，香奈儿此次涨价确实在一定程度上反映了我国奢侈品市场的回暖。随着消费市场逐步复苏，消费者对奢侈品的消费需求也在逐渐回升。在此背景下，香奈儿涨价不仅能够维持品牌形象，还能够提高产品附加值，进一步吸引消费者购买。

据南都此前报道，贝恩咨询公司去年底发布《2023年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》，研究显示，2023年全球奢侈品市场销售额（包含奢侈品及奢侈体验）有望创下新高，达到1.5万亿欧元，相较2022年，整体销售额增长约1600亿欧元，同比增长8%-10%。其中，在社交互动和全球旅游复苏的推动下，2023年奢侈体验类消费反弹强劲，重回历史最高点。研究预测，2024年全球个人奢侈品市场的表现疲软，同比增速将维持在中低个位数的水平。但《2023年中国奢侈品市场报告》显示，2024年，中国内地奢侈品市场有望取得中等个位数增长。

采写：南都记者 王欣