Keep回应裁撤线下健身业务称，属正常业务调整

日前有消息源透露，运动科技公司Keep方面或计划收缩线下健身运动空间业务Keepland，并在运营等相关部门进行裁员。据称，Keepland在广州的拓店计划已因为裁员而宣告结束，同时目前北京仍在营业中的自营Keepland门店也将在租约到期后不再续签。此外该消息源还表示，“后续Keepland的租约陆续到期，还会继续进行裁员”。

随后Keep方面对此进行了回应，并表示此举属于正常业务调整，还透露Keepland近期已暂停广州全部9家合作门店的运营。但同时该公司透露，“广州是Keep长期战略目标，后续Keep将持续探索在广州的业务模式”。

公开资料显示，Keepland于2018年3月推出，采取“单次预约付费”的团操课模式，并以自营模式运营。随后在2022年2月，Keep方面推出优选健身馆计划，即派遣专业团操课教练团队入驻合作健身房的团操教室进行运营，将传统健身房的团操教室改造为按次付费的团操课形式。至此，包括Keepland自营店、合作店在内，Keep所有线下健身场馆统一升级为“Keep优选健身馆”，而且Keep优选健身馆全部门店的全部课程曾一度均降为每节49元。

对此曾有相关行业人士认为，“Keep与线下健身房的合作，目的之一是利用低价课增加线下流量，做线下、线上转化的同时，提高Keep的课程内容的覆盖度，增加Keep的用户量，为上市估值提供更多想象空间”。

需要注意的是，在此次收缩前，2023年2月Keep方面曾发布线下业务目标和2023年运营策略。其中显示，Keepland已在北京完成百店计划，基本实现五环内每5公里一家门店。同时Keep方面还计划在2023年新开80家Keepland门店，进一步推动规模化扩张。

至于Keep如今收缩Keepland规模的原因，有观点认为，可能主要因为是线下健身房行业整体营收比较低迷，以及Keep营收、用户均呈下降趋势，需要降本节流。而且自2023年7月上市以来，Keep已有两次小规模裁员，被裁掉的员工约为100人。

此外据相关报道援引刚从Keepland离职的员工透露的消息显示，Keep每年在Keepland上投入的运营成本在千万以上，但线下运动空间的容量有限，加上消费的随机性导致的订单不稳定，这些投入没有有效推动收入的上涨，被放弃是必然的。并且他还透露，“Keep可能会彻底放弃Keepland这块业务，可能转而用更不依赖资金投入的合作模式进行”。

据Keep方面此前发布的2023年上半年财报显示，期内营收为9.85亿元、同比下降2.7%，在非国际财报报告准则计量下经调整净亏损达2.23亿元，净亏损率比2022年同期增加了8.7个百分点至22.7%，平均月活跃用户数为2954.9万、较2022年最高点减少812.9万。

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