消费活力与韧性凸显 带动预期升温需求提振

今年以来，服务消费潜力不断释放，大宗消费品以旧换新持续进行。前两个月，社会消费品零售总额同比增长5.5%，呈现平稳恢复态势。专家表示，未来，促消费政策效应将持续释放，消费“主引擎”作用会进一步凸显。

春游赏花踏青“热” 服务消费增势好

3月中旬以来，全国多地气温回暖，踏青、赏花正当时。去哪儿大数据显示，3月以来赏花相关产品预订量比去年同期上涨317%。

“各类春游玩法开始流行起来，包括露营、徒步、赏花等。去哪儿平台上近两周全国山水自然景区门票预订量环比2月增长2.4倍，自然科普、高原探索类的研学游产品订单环比2月增长1.6倍。”去哪儿大数据研究院首席研究员肖鹏在接受上海证券报记者采访时表示。

不光是旅游消费，在一系列促消费政策作用下，体育、餐饮、康养等服务消费场景不断拓展，服务消费市场进一步回暖，服务零售保持较快增长。前两个月，服务零售额同比增长12.3%，高于同期商品零售额增速7.7个百分点。

服务消费还有巨大潜力。2013年至2023年，居民人均服务性消费支出占比从39.7%提升到45.2%，提高了5.5个百分点。“服务消费进一步增长的空间还很广阔。同时，中国在新型城镇化、先进制造业、绿色低碳转型等方面也将持续释放出巨大需求。”商务部副部长郭婷婷3月25日在中国发展高层论坛2024年年会上表示。

对于促进服务消费进一步发展，中国社会科学院财经战略研究院副院长夏杰长建议，加速服务消费数字化变革，包括服务产品供给方要充分利用5G、大数据分析等技术加强对消费者需求和偏好变化的关注，分析和研究服务消费的新增长点。

以旧换新活动多 大宗消费品更新快

近日，天津的各大家居卖场围绕以旧换新等市场需求，推出了满减打折、换新补贴、绿色家电优惠等近百项促消费活动。

“天津不仅有新房市场，也有广阔的存量市场空间，所以我们特别推出了以旧换新系列服务。”苏宁易购天津大区门店经营中心总经理崔伟介绍，该公司将开展“送新装新”“送新拖旧”等服务，换新用户还有机会获得最高1500元的以旧换新补贴。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示：“以旧换新政策符合居民消费升级需要，能够促进居民潜在需求释放，让高质量耐用消费品更多进入居民生活。此外，以旧换新政策还可以发挥消费的乘数效应和财政的撬动作用，充分利用国内大市场优势。”

政策层面也大力支持大宗消费品以旧换新。国务院近日印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，通过财税、金融、投资等政策支持和引导鼓励企业开展以旧换新活动，畅通堵点，创造新的市场需求。

经济升温预期强 消费增长空间足

随着经济内生动能逐步修复，人流、物流等要素流动将更活跃，经济循环逐步改善，就业收入趋稳，经济增长中的积极因素也将为消费增长提供坚实基础。

数据显示，前两个月，货运量同比增长7.5%，营业性客运量增长27.4%；邮政行业寄递业务量完成262.6亿件，同比增长25.1%；国内航线旅客运输量达到5758.6万人，同比增长35.5%。

“经济持续恢复、就业收入稳定增长，为扩大居民消费能力创造了有利条件。近期政策层对促进消费稳定增长作出了具体安排，政策效应将会持续释放。”国家统计局新闻发言人刘爱华此前表示。

“积极因素在加快成长，特别是新质生产力等新动能正加快形成。服务业也在发展，可以更好地促进就业。我们对今年 5%左右的增长目标有信心。”国务院发展研究中心二级研究员王微接受记者采访时表示，今年在扩大有潜能的消费方面，要更加重视新型消费，稳定大宗消费。

刘爱华表示，从未来走势看，支撑消费稳定增长的有利条件还比较多，消费领域出现的积极变化有望持续。从消费空间看，服务消费稳步扩大，线上线下融合消费趋势更加明显，新型消费的快速发展为消费增长提供了新动力。