先别忙“讨伐”农夫山泉了，这些日资饮料，已经在华捞金几十年了

最近，农夫山泉事件闹得沸沸扬扬。

其中最受争议的问题，毫无疑问是【农夫山泉到底是不是外资企业】。

争议的原因主要有两个，其一是钟晱晱的儿子被爆已加入美国国籍，其二是除钟晱晱外，据传农夫山泉的其他大股东存在西方资本。

其实，企业家的后代是外国国籍在中国并不是什么稀奇的事，甚至娃哈哈的宗老在1999年也曾获得美国绿卡，只是在2013年时主动放弃了，包括“华为长公主”孟晚舟之前也有加拿大枫叶卡。

还有，依照农夫山泉的股权结构来看，钟晱晱个人持股83.98%，他是农夫山泉的第一大股东。

既然钟晱晱是中国国籍，那么农夫山泉“国产品牌”的身份，绝对是毋庸置疑的。

而且，针对日前网上出现的各种传言，如与宗老是否有个人恩怨、个人的第一笔创业资金是否来自娃哈哈，以及有没有忘恩负义等问题，钟晱晱也特意为此发文澄清了。

但很显然，广大网友并不买账，纷纷表示将不再购买农夫山泉旗下的任何产品。

当然，在这场舆论风波中，农夫山泉也许不能算是绝对的无辜，但也不至于落得被全网群起攻击的地步。

也许，只有把钟晱晱彻底扫出江湖，“崇洋媚外”的农夫山泉也随之倒闭，才是喷子们想要看到的局面吧。

殊不知，真正的外资品牌已经深耕中国市场数十年，却依旧活得好好的，连年捞金不止，甚至被不少中国消费者当成国产品牌照买不误。

今天，笔者就将带领大家一起重新认识一下这些在华“卧底成功”的日资饮料。

作为最早打入中国市场的日本饮料品牌之一，养乐多的“卧底生涯”可谓相当成功。

据相关数据统计，养乐多这个潜伏在中国十几年、一直被中国消费者误以为是“国货之光”的日本品牌，在中国市场每天热卖700多万瓶。

截止2018年，单单养乐多就占领了中国乳酸菌饮料市场近6成的市场份额。

这个数据何其惊人。

1935年，日本的代田稔博士为了改善日本人因为卫生条件差而患上的肠道疾病，经过无数次研究后，研发出了养乐多。

一经售出后，养乐多就瞬间凭借促进吸收、增强免疫力的作用和鲜美的味道，受到了无数日本消费者的喜爱。

让人称奇的是，养乐多的配送员竟是一群家庭主妇，她们被亲切地称为“养乐多妈妈”。

聘用一群和蔼可亲的妈妈来送上美味可口的饮品，既能通过这种方式来提高家庭主妇的就业率，又能拉近与客户的关系，而且，还规避了商超渠道和代理商牟取差价的问题。

不得不说，养乐多的营销手段确实不一般。

就这样，凭借技术优势和独特的“养乐多妈妈”配送模式，养乐多成功将业务扩展到全球各地。

回想2002年，养乐多刚刚进入中国市场时，日销量仅6万瓶。

因为当时市面上已经有娃哈哈、乐百氏这些耳熟能详的知名品牌，而且太子奶在全国各地均有乳酸菌奶生产基地。

但是，面对腹背受敌的局面，养乐多却丝毫不受影响，只是默默深耕，最终还是凭借亲切的中文包装和独特的“养乐多妈妈”配送模式，成功获得了中国消费者的青睐，成为了乳酸菌市场的领头羊。

哪怕在这之后，蒙牛、伊利等企业拥有强大的渠道优势，养乐多这个日本巨头依旧屹立不倒，稳坐中国乳酸菌饮料的头把交椅。

之后，养乐多遍布中国20几个城市，就连配送中心都多达30几个，很快中国便成为了养乐多的第二大市场。

值得一提的是，“伪国货”养乐多甚至没有多余的产品。

一直以来，它都以单一的乳酸菌饮料出现在各大商超、各大电商平台上，但是它凭借优秀的宣传和营销手段，在中国立于不败之地。

更可怕的是，在中国，这样的日本企业不计其数。

去年，很多人都知道元气森林因为一款名为“外星人电解质水”的饮料，赚得盆满钵满。

可是，他们不知道的是，背后笑得最开心的是一家名叫大冢制药的日本药企。

借着元气森林掀起的“电解质水热潮”，这家公司没花一分钱，旗下的“宝矿力”电解质水同样销量暴涨。

其实，为了等待这一天到来，大冢制药已在中国苦苦深耕数十年。

1973年，大冢制药的创始人播磨六郎在墨西哥出差时，偶然遇见了一名疲惫的医生，为了快速恢复体力，他居然直接痛饮了一瓶常作为注射剂使用的生理盐水。

深受启发的播磨六郎，突然意识到若能研发出一款既能喝、又能像注射液那样补充营养的饮料，那将会是巨大的商机。

回到日本后，他立马将这个提议上交给公司。

最终，大冢制药在经过多年研发、无数次调制后，终于于1980年正式推出宝矿力电解质水。

果不其然，这款神奇的饮料，很快就成为了日本年轻人在运动健身后，补充能量的最佳选择。

之后，大冢制药将宝矿力电解质水不断扩展到东亚、东南亚市场。

可惜，自从2002年大冢制药在天津开设中国第一家工厂后，十几年间，旗下产品一直无人问津。

直到近几年，国内掀起了全民运动健身的热潮，电解质水这个小众市场才终于迎头赶上。

2021年，元气森林旗下的外星人电解质水一经上市，便立刻吸引了无数消费者地购买。

2022年末，随着“口罩三年”来到最后的攻坚阶段，遍地“小阳人”急需补充电解质，元气森林自然成为了最大的赢家，娃哈哈、农夫山泉等国内品牌也都赚得盆满钵满。

与此同时，已在中国潜伏20多年，并在中国市场上坐了十几年冷板凳的宝矿力电解质水，也总算等来了销售业绩攀升的这天。

当然，默默潜入中国，改变中国饮料市场格局的日本品牌还不止养乐多、宝矿力。

1980年，世界上第一款罐装乌龙茶横空出世，而这款饮料正是伊藤园效仿中国乌龙茶而推出的。

作为日本最大的饮料企业，三得利眼看对手混得如此风生水起，它自然不会善罢甘休。

一直以来，在大多数日本人的眼中，最好的茶在中国。

既然如此，打中国牌肯定会是打败对手的绝佳策略。

于是，1985年，三得利便邀请了彼时日本最当红的商业摄影师上田义彦，派他到中国各地拍摄茶园广告。

事实证明，中国牌确实好用。

没过多久，三得利的茶饮收入就跟业内巨头伊藤园不相上下。

谁料，从那之后的27年间，三得利一直坚持在中国拍摄茶广告，当仁不让的成为了日本饮料界里最爱中国的品牌。

但是，三得利和伊藤园的算盘可远不止如此。

随着1985年，在这两家饮料巨头的推动下，无糖茶饮在日本市场上销量火爆，两巨头便开始对中国市场这块“香饽饽”垂涎欲滴。

可惜，中国人虽然喜欢茶，但普遍不像日本人那样喜欢带有苦涩感的饮品。

所以，不管是1997年三得利悄然走进中国市场，还是1999年伊藤园在中国成立了公司，均以坐冷板凳收场。

反倒是后来的康师傅、统一更了解中国人的口味，含糖冰红茶一经推出后，便瞬间占据大部分大陆茶饮市场份额。

直到2016年，新国货品牌元气森林推出了一款代糖燃茶，无糖茶饮市场才成功破圈。

也是在近几年，随着中国消费者的健康意识进一步觉醒，三得利和伊藤园也才得以结束了在中国饮料市场坐了十几年冷板凳的局面。

“一切杀不死我的，终究使我变得更强大。”

哪怕坐了这么久的冷板凳、哪怕这个春天来得有点晚，三得利和伊藤园依然异常兴奋。

因为，他们觉得无糖茶饮既然能够在日本卖爆，那么未来在中国的成长空间也将非常可观。

反观百事可乐、可口可乐等美国品牌，选择在中国市场覆盖铺天盖地的广告，而日本饮料巨头却选择默默潜入、安静等待。

正是因为这样，大部分中国消费者才会误以为这些日本饮料巨头都是国内品牌，像老实的中国人一样不擅长搞营销。

也许有人会嘲笑日本保守、不思进取，然而正是这种可怕的坚持，让日本饮料巨头尝尽了甜头。

它们无论在中国、乃至全球都有很强的影响力。

在中国，养乐多已连续多年，占据国内乳酸菌饮料市场的主要地位；宝矿力电解质水的销量，仅次于元气森林；

而三得利在2022年中国茶饮料顾客满意度排行榜上，荣登第二名。

如果要论全球影响力的话，仅在2021年这一年内，三得利的营业收入便高达1145亿元，是娃哈哈的2倍、农夫山泉的4倍。

伊藤园同样不甘示弱，旗下一款绿茶年销售额已经打破了吉尼斯世界纪录。

而就在最近几天，正当这些日本饮料品牌在中国、在全球各地市场上默默深耕、为爆发时刻蓄力时，我们却在铺天盖地地攻击、谩骂农夫山泉，巴不得这个家喻户晓的国产品牌倒闭。

公正的说，属实有点不理智了。

客观来讲，娃哈哈与农夫山泉之间即便有发生过什么，似乎也早就一笑泯恩仇了。

2009年，农夫山泉被误检出产品出现质量问题时，宗老曾站出来力挺农夫山泉。

2019年，宗馥莉也曾在《至少一个小时》节目中说过，“农夫山泉在新品打造、品牌传播上很有创意，且愿意做市场培育方面的事”。

娃哈哈和农夫山泉都是中国饮料市场上的顶尖品牌，宗老和钟睒睒也是中国难得的优秀企业家，都是不可多得的商界天才。

娃哈哈两代掌门人都能够如此毫不掩饰地表达出，对农夫山泉的怜惜与敬佩，为何同为国人的我们，却非要置农夫山泉于死地呢？

爱国，难道不该从爱我们的同胞先做起吗？

钟睒睒在《我与宗老二三事》里说过：“无论娃哈哈或农夫山泉，始终坚持的都是同一件事：为老百姓生产好的产品。”

希望广大网友都能够客观并理智的去面对这场舆论闹剧，千万不要让国产好产品逐渐被真正的外资品牌所取代。

作者：红一

编辑：路遥