金徽酒旗下代表产品金徽18荣获年度中国酒业明星产品

在3月19日举行的2024第九届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典上，金徽酒旗下代表产品——金徽18荣获年度中国酒业明星产品。

早在2019年，金徽酒就提出“二次创业”，剑指白酒“十强”。2023年，金徽酒营收创下近五年新高，利润水平也稳步提升。其中，全线产品均实现稳健增长，同时在甘肃省外和线上销售渠道异军突起，取得显著成效。

金徽酒董事长周志刚曾表示，2024年是金徽酒二次创业征程中的关键一年，公司将坚持“布局全国深耕西北重点突破”，打造中国知名白酒品牌，全面提升企业运营效率和经济效益，实现公司的高质量发展。

金徽18荣获度中国酒业明星产品

作为中国酒行业的重磅奖项，中国酒业金樽奖的颁授是历年来的论坛重头戏，也是中国酒业企业实力与品牌价值的年度巨献。该奖项由每日经济新闻于2012年发起，基于酒类行业大数据，并经过严格初审筛选，联合国内外经济专家、酒业行业专业机构，借助主流媒体影响力，评选出在行业中有突出贡献的企业和个人。

今年，金樽奖迎来全新升级，奖项分为人物类、品牌类、产品类、营销案例类、ESG类五大类。共设置“年度中国酒业杰出企业家”“年度中国酒业金推手”“年度中国酒业杰出品控官”“年度中国酒业上市公司优秀董秘”“年度中国酒业广受欢迎品牌”“年度中国酒业最具增长潜力品牌”“年度中国酒业优秀营销案例”“年度中国酒业明星产品”“年度中国酒业明星新产品”“年度中国酒业上市公司ESG先锋奖”十大奖项。

其中，“年度中国酒业明星产品”奖可以说网罗了近一年来酒业市场表现最亮眼、市场最认可、前景最具预期的优秀产品。

据了解，金徽18是金徽酒旗下的高端产品，它不仅使用稀缺的四月樱花春曲和三低三长的工艺酿酒，并且采用有着400多年历史、国家一级文物的槐木酒海储藏，拥有独特的国槐香。集天地精华、人文匠心为一身，陈香舒适，醇厚绵甜。

2023年，包括金徽28、金徽18、世纪金徽、柔和金徽、能量金徽、金徽老窖等在内的金徽酒代表产品均实现良好动销和稳步增长。金徽酒全年实现营业收入达25.48亿元，同比增长26.64%；实现归属于上市公司股东的净利润3.29亿元，同比增长17.35%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为3.28亿元，同比增长21.03%。基本每股收益0.65元。其中，营收一项创下近五年新高。

作为2023年白酒行业首份年报，在行业普遍去化压力骤增的大背景下，金徽酒依然取得不俗业绩。

高端化及全国化战略收获成效

从产品结构来看，金徽酒不仅实现了全线产品的营收增长，还成功实现将“高端化”打造为企业业绩增长的主要推动力。数据显示，金徽酒旗下300元以上产品实现销售收入4.01亿元，较上年同期增长37.13%，100-300元产品实现销售收入12.88亿元，较上年同期增长32.28%，100元以下产品实现销售收入8.16亿元，较上年同期增长14.22%。

其中，以金徽年份系列、金徽老窖系列为主的高端产品毛利率达78.14%，比上年增加2.85个百分点。

值得注意的是，报告期内，金徽酒省外销售增长25.87%至5.84亿元，互联网销售增长128.15%至0.586亿元，实现了大幅增长。公司在年报中表示，金徽酒在2023年升级品牌视觉形象和产品VI，升级产品传播广告语，提升品牌形象；并在西北和华东49个重点城市联动开展一场一站广告投放、高铁专列冠名，形成覆盖西北+华东+北方市场的立体品宣格局，助力品牌泛区域化。

3月，金徽酒获50余家机构调研。在调研活动中，金徽酒方面进一步解读了公司市场分布和拓展情况，“2023年以来，金徽酒在甘肃省内市场一县一策精准运营，实现纵深突破，市场占有率持续提升，省内根据地市场不断巩固；西北大本营销售额稳步增长；华东地区、北方地区等样板市场打造取得显著成效；线上销售异军突起，产品不断丰富，销售区域结构进一步优化，平台精细化运营促进客单价、流量提升。”

一套“组合拳”之下，西北名酒金徽酒的省外拓展策略已经收获显著成效，“只有窖香没有泥味”的典型风格收获了多元化消费群体的认可。

目前，金徽酒已提出2024年业绩目标：实现营业收入30亿元、净利润4亿元。高端化战略与全国市场突围的策略，将助力金徽酒进一步积蓄力量、转型突破。