“国家队”下场！总局2024年微短剧001号网标诞生

原创王禹

如果问当前哪种视听艺术形式最火，很多业界人士都会不约而同回答为网络微短剧。凭借快节奏、高密度、强情绪等“短小生动”的叙事特点走红的微短剧，成为网络视听产业快速崛起的“新赛道”。

在全行业千帆竟过角逐网络微短剧之时，3月22日，中央广播电视总台举行微短剧启播和央视频AI频道上线启动仪式，一出手就是重磅作品来袭，也代表着“国家队”正式下场竞逐网络微短剧市场。

（一）

启播仪式上，由中央广播电视总台创制的我国首部AI全流程微短剧《中国神话》解开神秘面纱。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席，并与教育部、科技部、国家广电总局等单位嘉宾共同为微短剧启播和央视频AI频道上线。

共计六集的微短剧《中国神话》，分别为《补天》《逐日》《奔月》《填海》《治水》《尝百草》，由一个个经典神话故事起笔，借助AI技术拓展人们对神话的常规想象，再通过经典意象和当下人类社会的深度链接，展现民族精神的时代回响。该剧由央视频、总台人工智能工作室联合清华大学新闻与传播学院元宇宙文化实验室合作推出，其美术、分镜、视频、配音、配乐全部由AI完成。

《中国神话 》亦获得国家广电总局发放的2024年001号微短剧网标，代表着中央广播电视总台对AI技术影视化应用的一次先锋实践。

另外，由总台央视频原创AI团队自制的系列微短剧《AI看典籍》同日发布。该剧以史志、文学、农学、茶学、医药学等经典典籍为创作蓝本，通过AI的全新方式，生动解读中华文明经久不衰的密码。第一期《周处除三害》将于3月29日在央视频上线。

“AI全流程微短剧《中国神话》、微短剧《AI看典籍》发布，是总台将AI生产力进行创新性应用和创造性转化的最新实践。”在中央广播电视总台编务会议成员姜文波看来，在推动高质量发展、因地制宜发展新质生产力的背景下，加快形成以人工智能为引擎的新质生产力，中央广播电视总台责无旁贷。

央视频同时发布了AI微短剧城市品牌传播计划。总台将联合各地聚焦城市发展、文旅文化、名人古迹、民俗传说故事等题材，推出城市文旅系列AI微短剧，助力打造城市名片，提高各地城市知名度美誉度。其中，哈尔滨计划和央视频联合策划AI微短剧，创造有关城市文旅的新鲜体验；烟台计划和央视频联合策划蓬莱仙境奇观、八仙过海神话等城市特色AI微短剧。

据悉，央视频还将与社会各界共享融合传播平台，打造总台首个以人工智能为核心的科技盛宴《央视频AI晚会》，上线央视频“AI视界”频道。《央视频AI晚会》云集国内顶尖科技公司和行业专家，呈现AI技术广阔的应用场景，展现我国人工智能领域取得的突破性成果。“AI视界”频道将集纳高质量AI作品、AI热门应用，打造央媒AI平台。

教育部基础教育司司长田祖荫、国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇、科技部战略规划司副司长张海波，以及中央广播电视总台相关部门负责人等参加活动。

（二）

除了中央广播电视总台落笔微短剧之外，包括湖南、浙江等广电台也将微短剧作为重要突破口。

湖南广电芒果TV于2019年就推出“大芒计划”并上线APP，聚焦开发大芒短剧等系列化内容厂牌，致力于打造芒系中短视频内容矩阵，先后推出《恋爱吧，游戏君》《传闻中的陆神医》《念念无明》等系列爆款短剧。

坚持“优质内容+价值引领”是湖南广电推动微短剧精品创作的重要准则。比如，微短剧《念念无明》被观众评价为“大片既视感”“电影级制作”，体现了水准之上的高完成度，成为微短剧行业里的品质标杆。再如如聚焦轰炸机空军题材微短剧《轰炸天团》，勾勒出空军飞行员的刚强血性和使命担当，“校园+空军”融合青春语态与主旋律；国内首部关注职业教育分流主题的短剧《开挖掘机怎么了》打开职业教育题材蓝海，向观众传达大国小匠、能工巧匠的精神风貌。

2023年12月，《风月变》成为全国首部上星微短剧，凭借全程在线的视听美学、持续高能的剧情反转以及演员的精湛演技，其整体呈现的高品质再一次获得了主流媒体的有力认可。

除了湖南广电，浙江广电也积极布局微短剧赛道。日前，浙江卫视总编辑沈健与西影集团副总经理、西影传媒董事长余润德就网络视听产业发展、短剧内容创作生产等方面进行座谈交流。

目前，传统广电布局微短剧赛道已成共识。比如，江苏广电出品的微短剧《司法所的故事》呈现了基层司法所的真实故事；河南广电也正式进军网络微短剧市场，计划推出微短剧《卧龙先生》《医者为王》；苏州广电则与芒果TV联合摄制微短剧《一梦枕星河》，聚焦苏扇非遗文化。

2023年年底，抖音发起精品微短剧合作计划，与新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视等超20家媒体机构达成合作意向，首批共创的精品微短剧将于2024年3月上线。

快手则宣布携手深圳广播电影电视集团和深圳市互联网视频音频协会，共同启动大湾区微短剧生态建设战略合作，将大湾区打造成为全国微短剧生产、发行中心。

（三）

应当讲，当前微短剧的火热并爆款频出，与国家广电总局的正向引导和推动有着重要关系。

早在2022年年底，广电总局就发布《进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，提出对微短剧要做到监管与繁荣并重、提正与减负并重，推动网络微短剧传播秩序持续规范、内容质量稳步提升。目前，正在加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》。

而于2024年1月发布的《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，就是广电总局主动命题，引领加大精品创作传播力度的重要举措之一。该计划提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，更好地满足人民群众对美好视听生活的高期待。

在此背景下，北京、湖南、黑龙江、浙江等省市积极跟进。其中，北京广播电视局推出跟着微短剧去旅行·“短剧游北京”创作计划，提出“京貌·生机无限”“京韵·价值无穷”“京创·创新无界”“京潮·魅力无边”“京尚·活力无尽”五大创作方向，进一步延伸微短剧产业价值链，促进微短剧供需结构优化升级，构建网络微短剧高质量发展新格局，推动首都影视行业高质量发展。

黑龙江省委宣传部、省文旅厅、省广电局共同开展“跟着微短剧去旅行”主题创作活动，计划年内推出一批“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧（短视频、微电影）项目，推动一批实体取景地跟随网络视听作品的热播“出圈”；湖南广电局积极引导扶持省内影视制作机构创作“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，塑造一批具有湖湘文化特质的文化标识和符号；浙江省文化广电和旅游厅力争在两年内创作播出100部主题优秀微短剧，形成一批具有浙江特色的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。

目前，浙江积极推动《临平，向幸福出发》《带你去个好地方》等多部文旅相关短剧创作，其中，《带你去个好地方》已进入国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第一批推荐目录。

湖南卫视、芒果TV近日播出的短剧《你的岛屿已抵达》，既呈现了一幅治愈人心的田园生活图景，又积极促进了当地旅游业发展，是一次将微短剧视听内容与文化、旅游产业有机融合的积极探索；芒果TV出品的首部澳门题材微短剧《我们之间的秘密》播出，则从多方位呈现澳门美食、美景及城市环境等人文特色内容；还有《我等海风拥抱你》《那个重逢的夜晚》等已播或待播“文旅+短剧”作品。包括河北、福建等省亦在积极筹备相关题材微短剧的创作与拍摄。

网络微短剧成为新的风口并不意外，但能否成为网络视听领域的新质生产力，需要全行业共同努力，去浮躁创精品将是微短剧面对未来的胜负手。