坚持长期主义，MISTINE蜜丝婷打破防晒“天花板”

作者/王美琪

编辑/蔡柳荣

2024年防晒市场的最新趋势是什么？哪些防晒品更能占领消费者心智？

近日，“第二届皮肤光生物学国际峰会”围绕防晒化妆品产业的科学前沿、创新应用和市场趋势热点做了聚焦研讨。本次峰会由上海医药行业协会化妆品专委会主办，MISTINE蜜丝婷承办，在上海外滩隆重举行。

同期，MISTINE蜜丝婷还举办了2024年新品发布会，不但发布了升级后的自研成分技术Taremi Plus®，还启动了全球研发创新战略；同时在现场发布了今年的防晒新产品，做到更多场景科学防护，更强防晒力肤感体验。

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深耕光生物学防护

以科技创新引领行业发展

作为栢特薇集团旗下主打的国际美妆品牌，MISTINE蜜丝婷有着36年的历史，全球畅销20多个国家，在中国市场通过“小黄帽”防晒霜等多个防晒单品、多款专业底妆和经典彩妆产品，被消费者熟知和喜爱。

“持续地打造出好产品，并坚持长期主义打造品牌。品质、科技、创新，这三个关键词始终贯穿着我们集团的发展。我们始终相信，企业发展的原动力来源于消费者，消费者的满意度来自产品力，而产品力打造品牌力，这样的品牌和企业才能持续地健康发展。”企业代表栢特薇集团董事长庄宝霞表示。

栢特薇集团董事长庄宝霞女士

近两年，MISTINE蜜丝婷凭借其不断精进的研发实力以及线上线下全面协同的营销策略，赢得了广大年轻消费者的青睐。该品牌在去年年底创新推出了光生物学防晒系统，可通过物理、化学和生物学的全链路光防护有效对抗紫外线，从而预防肌肤老化、色斑等各种肌肤问题。

品牌在自研原料和技术领域的竞争壁垒明显，凭借在物理、化学和生物学全链路光防护方面的创新，在激烈的竞争中脱颖而出。其明星单品“小黄帽”防晒霜为例，不仅揽获2023年天猫金妆奖（年度防晒奖）、2023抖音电商年度好物奖，成为消费者心中的防晒霜首选品牌。

MISTINE蜜丝婷CEO余飘飘在峰会中分享“MISTINE蜜丝婷防晒产品已经连续多年获得天猫进口防晒霜榜销量第一，好评第一以及复购率第一。我们非常重视好评率以及复购率，因为始终相信好的评价以及好的复购才是一个品牌真正的成绩。”她还表示，是MISTINE蜜丝婷的深厚科研力，支撑起了消费者对产品本身的认可，“坚持长期主义是刻在品牌血液里的基因”。

MISTINE蜜丝婷CEO余飘飘

当下，品牌已构建了深厚的科研力，从底妆、彩妆到防晒化妆品全场景系列，满足消费者对全品类美妆场景的需求。作为行业领先品牌，MISTINE蜜丝婷“以科技为支点”，前瞻性地去铺陈全球科研矩阵。

此次国际峰会的举办，也被业内视为MISTINE蜜丝婷以科技创新为引领、持续赋能防晒行业的一次重要亮相，进一步强调了该品牌走国际化和专业化之路的决心和信心。

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顶尖科研专家护航

助力品牌长期主义

峰会现场，MISTINE蜜丝婷的中泰德全球研发团队对国际性防晒领域的创新研究进行了专业解读。从消费者的需求出发设计防晒增效方案，发布多项研发成果，无不丰富着MISTINE蜜丝婷“品质、科技、创新”的品牌影响力。

MISTINE蜜丝婷皮肤医学顾问、德国科学院院士、国际知名皮肤病学家Jean Krutmann教授，在会议中分享了最新研究，他指出由于不同肌肤对超长波紫外和高能可见光的反应不同，在选择防晒产品时，只有“对症下药”才能达到正确的防晒效果。

对于如何针对中国人肤质开发合适的防晒产品，他的观点是相比高加索人的肤色较浅（1-2型居多），中国人肤色更深（3-4型居多），深色肤质可能对高能可见光蓝光部分、UVA1以及联合照射表现得更为敏感。之前仅基于推测，并没有研究数据。而MISTINE蜜丝婷通过比较与评估中国人和高加索人的皮肤临床表征差异，填补了这一学术领域的空白。

光生物学防晒高峰对话

“放眼国际这属于非常前沿的研究和做法。”MISTINE蜜丝婷产品研发总监张涛介绍，MISTINE蜜丝婷对于中国肌肤临床研究的相关合作外延正在扩大。“除了光生物学防晒，目前还聚焦于敏感肌抗衰领域，希望相关研究成果能促进行业革新，在防晒、护肤等方面产生新的火花，期待我们一起研发出更多更适合于中国消费者的产品。”

Jean Krutmann教授介绍，MISTINE蜜丝婷基于光生物学防晒系统，在防晒产品中不仅合理配比了物理化学防晒剂的用量，同时添加了生物防护成分Taremi Plus®。对于使用者而言，生物防护成分的添加可更好地实现有效的全波段防护以及光损伤修复，降低物理化学防晒剂的使用，更轻薄，减轻肌肤负担，同时对环境和海洋更友好。

此次峰会上，MISTINE蜜丝婷宣布重磅升级品牌灵魂成分Taremi Plus®，这一升级不仅提升了产品的品质和效果，也体现其对于科技创新和市场需求的深刻洞察。升级后的Taremi Plus®以AI计算生物学为研究方法，历经上万次靶点基因筛选，找到了该成分对超长波段的抗氧、抑黑、抗老的作用靶点和机制。

AI 计算生物学研究方法由诺奖科学家 Arieh Warshel 教授提供指导，他在峰会上还表示，未来合作将进一步加强，基于香港中文大学（深圳）瓦谢尔计算生物研究院，共同建立“皮肤健康与活性分子创新研究联合实验室”，利用AI计算生物技术开发的生物防护成分，协同研究 Taremi Plus®的进阶作用机理。

MISTINE蜜丝婷品牌坚持通过全球资源优化研发支持，实现研发的创新领先，搭建中泰德三大研发中心，联合包括SGS、巴斯夫、香港中文大学（深圳）瓦谢尔计算生物研究院、浙江清华长三角抗衰老研究院等研究机构，共同打造前沿的技术研究、原料开发。通过中泰德三国不同地区的人群、人种、皮肤的研究，共同为全球的消费者提供MISTINE蜜丝婷的产品。

诺奖科学家Arieh Warshel教授在峰会现场发言

随着“全民防晒”时代来临，消费者对于防晒产品的需求日渐升级，这就需要防晒品牌提升研发、生产与创新能力，为消费者提供更高防晒系数、更安全成分、更轻薄体感的产品。

灵魂成分Taremi Plus®作为生物防晒成分升级后，不止可以吸收紫外线，帮助提升SPF，且可以减少高能可见光的光生物学效应——抑制氧化应激、黑色素生成、胶原蛋白降解。Taremi Plus®复配8重防晒剂构成了Solarcut 防晒体系，可全方位防护覆盖280nm -500nm波段，不止高倍防晒，更能防护高能可见光造成的肌肤晒黑晒老的问题。

现场发布三款新产品——升级后的“小黄帽”蜜丝婷水润哑光清盈防护面部防晒霜，以及全新产品“小黄帽防水Pro”蜜丝婷清盈防护防晒液、“小黄帽控油Pro”蜜丝婷水润哑光清透防护面部防晒霜。目前其防晒家族已构建起多元化产品矩阵，为消费者提供来自热带专研的多场景科学防护解决方案。

品牌还在3月初官宣了演员赵露思担任其防晒系列全新代言人并发布TVC。这一举措不仅体现了蜜丝婷对于产品力的坚定信心，也充分展现出品牌对于年轻市场的敏锐洞察和深度布局。

MISTINE蜜丝婷防晒产品

MISTINE蜜丝婷以产品力和品牌力双管齐下，持续加强与消费者深度链接的战略布局，正凭借卓越的产品品质和创新能力，引领防晒护肤产业翻开历史新篇章。

“品质、科技、创新”这三个关键词，始终贯穿于品牌的业务发展，在未来的发展中，期待MISTINE蜜丝婷继续致力于防晒科技的研究与创新，为全球消费者带来更多优质、高效的防晒护肤产品。

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防晒市场迎新趋势

MISTINE蜜丝婷加速升级

伴随着消费者防晒意识的提升，防晒市场高速增长，国内防晒行业经历从起步到成熟的过渡阶段。数据显示，去年国内化妆品消费额超过7900亿元，增速达到5.2%，其中防晒产品在主要线上平台的总GMV累计超过155亿元，同比增长12.36%，增速远高于化妆品市场的整体增速。

人们对防晒的理念也在转变，不仅仅防日光，也防蓝光，在没有阳光的情况下对紫外线的认识也在增加，防晒产品的增速很快。但在这一过程中，防晒专业知识普及不足，以至于消费者难以接收到正确的科学防晒知识，影响其选择适合的防晒产品。

在这一背景下，MISTINE蜜丝婷秉持“科学解决防晒问题”和“消费者需求优先”的理念，积极加入防晒行业新标准的立项、启动和制定工作中。

据市场反馈，消费者往往对于产品在实际使用环境中的测试结果更加敏感，该结果能够一定程度解决消费者在购买和使用过程中存在的疑虑。MISTINE蜜丝婷积极发挥行业领跑作用，推动“实验室环境防晒关键测试步骤研究”和“防晒化妆品真实世界临床测试”两项标准的启动和研究工作。该项工作已经向中国香料香精化妆品工业协会提出申请，拟在征求专家的意见阶段。

中国香料香精化妆品工业协会颜江瑛理事长在出席峰会时强调，推行行业标准的建立和完善，鼓励企业进行技术革新和产品升级，对于推动市场健康可持续发展至关重要。只有不断地强化合规和科学技术的创新，才能保持行业健康有序地发展、可持续、高质量地发展。

中国香料香精化妆品工业协会颜江瑛理事长

上海医药协会执行副会长兼秘书长夷征宇及IFSCC 副主席Sungho Lee博士对MISTINE蜜丝婷在推动行业标准建设以及创新研发方面的努力给予了高度评价。

赖维教授在峰会上也提到他也会联合权威媒体，做百名医务工作者在不同真实环境中的防晒临床检测，包括室内、室外、阳光下、阴天里，让老百姓很直观地知道做防晒和不做防晒的不同。同时他也指出：“有一款好的防晒霜非常重要，但是防晒知识的科学宣传也非常重要。公众里也很多误区，要补补化妆品防晒霜这一课才行。”

中山大学附属第三医院皮肤科学科带头人、国内知名皮肤专家赖维教授

业内人士称，上述团体标准的启动和研究意义重大。通过严格的测试标准，能够提高企业和品牌对于产品品质的要求，也让消费者能更加直观地了解产品的性能表现。人们对防晒霜的选择和使用是综合考量的结果，包括了涂抹用量、使用环境、皮肤类型，并不仅仅是看这个防晒产品和防晒指数是多少。

理解“光”，研究“光”，成为“光”。连续7年增长，作为防晒领域的佼佼者，MISTINE蜜丝婷始终关注行业动态和前沿技术，不仅推动了产品的不断升级，也为整个美妆行业的发展注入了新的活力。当下，品牌正通过一次次逐光、焕境、新生，迎来新格局、新机会，走向新未来。

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