从“文化”到“品格”，习酒君子“同心圆”不断扩大

古人曰：

有匪君子，如切如磋，如琢如磨；

君子，儒雅之士，有情有义，心怀天下，卓尔不群；

君子量不极，胸吞百川流；

君子坦荡荡，小人长戚戚；

君子之交淡若水，小人之交甘若醴；

在时代巨变的今天，君子的定义正在相应发生变化。那么，什么是君子？君子又应具备怎样的品格？今天，我们通过一场论坛找到了答案。

3月19日下午，习酒集团举办“春风萌动 君子品格”为主题的2024春分论坛，多位专家分别从不同领域、角度，阐述了对君子、君子品格的思考，同时也为习酒所坚守的君子品格做了进一步释义与延伸。

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专家论道，君品文化如何影响习酒？

在博大精深的中华文化中，君子文化以其鲜明的特点，彰显了中华文化最深厚、最独特的魅力，成为中华文化区别于其他文化形态的重要标志。传承于中华文化，结合习酒自身发展特点，习酒总结出属于自己的“君品文化”。本次春分论坛上，专家学者共探君品文化，并为习酒未来发展指明了方向。

第一，何为君子？

不同时代的君子，内心有着不同的情操。在贵州省人大常委会原副主任、贵州省文联原主席、贵州省文史馆原馆长、习酒君品研究院名誉院长顾久看来，在古代，君子内心拥有高尚品质和道德秩序；未来，他希望年轻人追求有保障、有温度、有尊严、有诗意的生活，“四有信仰”才是真正人文理性和高尚情操的基石。

第二，何为君品文化？

著名哲学家、作家、学者周国平对中西文化中的品格进行了比较，他表示，无论是古希腊还是中国，理性与道德在教育上均占据了重要的位置。

他提到，做酒如做人，白酒品质和修养品行同等重要，作为一个品酒爱好者，他感谢坚守酒品的习酒。

复旦大学历史系教授钱文忠认为，君品文化是习酒人从中国优秀传统文化中汲取资源，并简单明了地表达和切实体现了习酒人的世界观、价值观和企业态度。他认为，君子品格绝不仅仅是一个只属于传统范畴和概念，而是内心修养和行为规范的结果。

著名哲学家、作家、学者周国平对中西文化中的品格进行了比较，他表示，无论是古希腊还是中国，理性与道德在教育上均占据了重要的位置。他提到，做酒如做人，白酒品质和修养品行同等重要，作为一个品酒爱好者，他感谢坚守酒品的习酒。

第三，如何走好君品之路？

在任何产业发展的过程中，文化所起到的作用不言而喻。对于坚持君品文化道路的习酒，中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游创始人陈向宏提出四个建议：第一，文化打造要紧扣一个主题，做好情绪价值传导；第二，文化建设过程要避免三个误区，即：碎片化、概念化和同质化；第三，做好三个创新提升，一是提升君品文化的社交属性，二是做好君品文化的场景化，三是提升君品文化的线上拓展能力；第四，习酒要树立君品文化的品牌差异特性。

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文化背后是责任

尽管习酒已经是一家延续70多年的品牌，尽管赤水河两边的酿酒历史最早可追溯到汉武帝时期，但习酒却很少用“百年”“千年”等字眼去宣传品牌和工艺，而是在更厚重的民族文化中为品牌塑形。

去年，习酒提出“君品文化建设年”，并于三月发布《君品公约》，标志着习酒人在价值观上、在理想和精神上、在抱负和胸怀上迈出了具有重要意义的一步。今年，习酒提出“君子品格建设年”，继续以文化赋能习酒高质量发展。

“去年推出的《君品公约》，如同刚破土而出的种子，等待后续的培育和成长。”习酒集团党委书记、董事长张德芹讲到。他表示，君品文化赋予了习酒自强不息、顽强拼搏的生命力，早已成为习酒生存、发展和壮大的“根”与“魂”，这是全体习酒人凝聚的共识。这种共识成为习酒人面对一切不确定因素，坚定发展信心，坚守发展理念，坚持发展道路最坚固的基石。

张德芹表示，时至今日，君品文化已经提出14年，它的根基在于向善的精神和对深山的情感，以及前辈的无私奉献，这些都为习酒注入了君子品格的基因，塑造了其独特的企业文化。

对于习酒人来说，如何践行和传承君子品格成为关键，既要崇尚道德、专注本质；又要尊商敬客，爱护他人；还要保持敬畏之心，懂得感恩与谦让。

可以看到，在72年的发展历程中，一代代习酒人披荆斩棘、薪火相传，秉承着对工艺的坚守、对商道的尊崇、对消费者的尊重、对公益的坚持，逐渐形成了以“崇道、务本、敬商、爱人”为核心价值观和以“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”为习酒品格的“君品文化”体系，影响着越来越多的人践行君子之风、君子之品、君子之行、君子之德、君子之道。对习酒而言，君品文化就如一轮朗月，不断折射前人的光芒，指引习酒人前行的方向，其中君子的品质、君子的品位、君子的品行，是习酒人共同的特质，也是习酒人的共识。

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用文化赋能品牌，用品牌赋能市场

君品文化，是君子这一理想人格塑造中的集结、沉淀和融合。在总结“君品文化建设年”的成果时，习酒集团党委副书记、总经理汪地强表示，一年来，习酒以《君品公约》为纲领，价值“同心圆”不断扩大，团结“协奏曲”持续唱响。一年来，习酒携手清华，实现深山国企与顶级学府文化连线，共承君子精神，共扬中华优秀传统文化。一年来，“君品习酒传统文化巡游”行遍五城，追寻孔子、屈原、杜甫、苏轼、王阳明五位圣贤足迹，谱写先哲当代赞歌。“君品之约”诚邀四海宾客，齐赏赤河风光，共饮鳛部佳酿，君子之风吹遍十里酒城。“文化习酒”步伐坚实，文香酒韵渐已成形。

从“君品文化建设年”到“君子品格建设年”，其背后映射的是习酒文化建设的进一步升级，而习酒早已迈出了坚实的脚步。可以看到，今年习酒的王牌消费者活动已经同步做出升级。年前，“品酒师”活动已经启动，并走进广州；开年之后，“品酒师”又再次走进郑州、西安、福州、杭州等地，并将陆续深入全国各大魅力城市。“品酒师”正是始创于2017年“我是品酒师 醉爱酱香酒”超级IP的升级，通过更立体的体验，让消费者重新认识习酒。

此外，习酒更是在同一天举办了百余场“君品荟·老友纪”主题活动。君品荟活动已经行至第五年，今年以“老友”作为感情属性，并通过场景化体验勾起老友们曾经的回忆。

可以看到，习酒在所有活动执行过程中，都会积极向参与者传递君品文化。如今，升级后的消费者活动，正通过丰富的沉浸式体验，让人们进一步感知到何为君子品格。

透过以上种种动作，可以看到习酒今年已经加速从传统渠道布局向深度培育消费者转型。有业内人士表示，市场层面，习酒加速C端建设；文化方面，习酒以“君子品格”为引领，这将成为习酒2024年高质量发展的新动能，二者结合，必将实现“1+1>2”的效果。

市场是最好的印证。习酒经销商福建省红石榴酒业有限公司总经理李洋表示，用文化赋能品牌，用品牌赋能市场，让客户成为习酒的家人，使其感受到不仅仅是买卖的合作，而是一种交情、友情甚至达到亲情的感觉，从心灵上对公司对团队对习酒的认可，让有情的营销赢得无情的竞争。

与君子同行，可并肩托举。2023年，习酒顶住压力，圆满完成了既定目标任务，这是合作伙伴、消费者对习酒品质的认可，更是被其君品文化深深吸引的结果。如今，习酒提出“君子品格建设年”，将会进一步推动习酒各项事业繁荣进步。