胡夫地平线：教科书级“VR+文旅”沉浸展

穿越密道、法老的墓室、猫神巴斯特引导、登临胡夫金字塔的顶部、在太阳船上航行……这是“胡夫地平线——金字塔沉浸式探索体验展”里的一幕幕画面，足以让观众震撼。

丰富内容故事叠加1:1复原场景，震撼的内容画面，这是一场文旅与科技结合的完美作品，让观众在虚拟现实中带来如身临其境般的沉浸式体验。

据悉，“胡夫地平线——金字塔沉浸式探索体验展”的北京站将在技术层面实现重大突破，通过取消背包的形式为观众带来前所未有的全新体验。这一举措是继巴黎、里昂站之后的又一次重要技术升级，旨在提供更加卓越、沉浸式的观展体验。在此期间，胡夫地平线展不仅吸引了众多游客参观，还收获了一众好评。本次北京站展览将在今年7月17日截止。

伴随着此次展览的“出圈”，也引发了XR+文旅的思考，胡夫地平线展有何特点、火爆的原因什么？XR+文旅有何优势、什么样的文旅项目适用于XR……

对此，新浪XR走进“胡夫地平线——金字塔沉浸式探索体验展”，对话展览运营方今吾今朝创始人田达治，揭秘此次展览背后的故事，以及他对XR+文旅观点。

埃及文化大IP加持沉浸式体验

不必远行，就能领略美景，沉浸式感受金字塔，与金字塔同频共振。近期，“胡夫地平线——金字塔沉浸式探索体验展”（下称“胡夫地平线”）在北京凤凰中心开幕。

据了解，胡夫地平线由法国Emissive旗下品牌Excurio出品，HTC的VIVE Focus 3一体机头显、业界领先的大空间解决方案LBSS（Location-Based Software Suite）提供支持，上海今吾今朝文化科技有限公司（下称“今吾今朝”）与HTC VIVE联合主办并共同运营。

胡夫地平线是一场45分钟的沉浸式虚拟现实体验。它将带领观众以新的方式游览世界七大奇迹之首——胡夫金字塔。

观众将近距离了解金字塔的内部构造和历史脉络，探索此前从未向公众开放的区域，穿越到 4500年前，揭开古埃及文明神秘的面纱。

游览过程中，观众可以登上胡夫金字塔塔顶鸟瞰吉萨高原，俯身穿过幽暗的密道深入金字塔内部，乘坐太阳船在尼罗河航行，参加一场古埃及的祭祀仪式，领略无限神秘美景，历史与现实瞬间穿越将带来一场难以描述的奇观。

观众不但可以在展厅中自由漫步，多角度观察与体验，而且可以看到场内其他观众的虚拟形象并与同组进入的同伴实时通话。

田达治表示，在传统展览中，观众通常以第三人称视角去看，而胡夫地平线则是在游客在戴上VR头显后则是以第一视角观看展览，能获取到沉浸式体验。这也是胡夫地平线的最大特色和优点。

不过，田达治指出，这种在当下信息传播的形式多数通过图文、视频进行，而沉浸式体验很难被图文、视频描述出来，这也是在推广时遇到的难题。

田达治举例提到，在太阳船航行时，观众会感觉到有一些晃动；以及在飞毯飞升等过程，观众会感觉到失重感等，实际上这是由视觉上产生的错觉。这种体验在传统展陈中观众是无法体验到的。

在传统展陈中，观众在看展时，往往通过看艺术品或者文物的标签内容来了解背后故事。但胡夫地平线则是把标签上的内容变成了沉浸式故事的一部分。

科技助力，观看无眩晕感

一方面是古埃及文化IP加持的展览，另一方面则是领先科技的助力，二者的结合为人们带来强烈的视觉冲击和震撼。值得注意的是，区别于其他VR视频、VR游戏，胡夫地平线在观看时并无眩晕感，这背后隐藏着哪些原因？

据了解，护肤地平线基于HTC VIVE的LBE追踪模式，无需额外设备，可以同时追踪覆盖1000平方米以上，真正助力VR从虚拟走进现实。

观众在真实空间的移动与虚拟空间中的移动完全对应，从而避免了传统VR给观众带来的眩晕感，这也是传统VR只能进行8到15分钟，而“胡夫地平线”可以提供45分钟的体验而观众却毫无眩晕感的秘密。

田达治介绍道，通常情况下，人们以往看的VR基本是基于电影和游戏逻辑进行开发的。这两种逻辑开发最大的问题即观众几乎是静止状态的，但观众视线里场景在移动，形成一种视觉错位，故而产生眩晕感。

胡夫地平线则是基于展览逻辑进行开发的，观众在观看时每一件物品的大小比例关系和现实中是相符的。田达治表示，“观众看到的东西大小和现实中体验是一样的，观众走近了，它就会变大，走远就会变小。”

据悉，在北京站开幕之前，“胡夫地平线”于2022年6月在法国巴黎进行了全球首展，一票难求；在法国里昂开幕一年多来，上座率高达90%。

同样如此，在北京展览期间，胡夫地平线展不仅吸引了众多游客参观，还收获了一众好评。不少观众反馈表示，像是真正去了一次埃及，登临了一次金字塔顶。

对于火爆原因，田达治总结道，一方面是内容，金字塔对于大众有着巨大吸引力；另一方面则是得益于VR技术加持的沉浸式体验。

XR+文旅，展览新范式

胡夫地平线火爆的背后，也带给了文旅、展陈行业带来了新的思考：“XR+文旅”的路径能否走得通？

“XR+文旅优势在于不可移动文物的传播与推广。”田达治表示，文物本身承载着人类的精神文化、承载了历史。但由于诸如建筑等不可移动文物、文旅项目等，只有去了当地才能参观，但若用XR技术进行赋能，便可以将文物生动地搬到人们眼前。

“当文旅做成XR产品内容后，观众既能有实景感受，也能解决一些旅游成本的问题，还能带来更好的体验。”田达治强调，XR+文旅能更好推动文旅发展，让更多的人体验到人类的优秀物质文化和精神文明。

对于哪些文旅项目适用于XR赋能，田达治持仍在探索的态度。他认为，第一，要有讲好故事的能力；第二，观众体验要好；第三，需要将故事、内容融入文旅里面。

田达治表示，今吾今朝在展览商业化运作上有丰富的实操经验，二十年来，始终致力于将艺术、文化、文博、科技的优质内容呈现给社会，在传统文化艺术展、虚拟光影展领域均取得了不错的成绩。

当前，今吾今朝将注意力聚焦在科技与文化深度结合的VR体验展上，不仅将全球顶级虚拟沉浸体验带给国内观众，也将为精湛的传统文化插上科技的翅膀。

“今吾今朝在过往20余年中秉承着传播文化的初心，完成了三步华丽转型。从最初的艺术品、文物展览，到光影展览，再到围绕以社交为目的的VR展。”田达治讲到。

“公司在做VR展有着很深的社交体验。例如，胡夫地平线多数是以家庭、恋人前来观看，有着很深的社交属性。”

“今吾今朝一直在践行一件事情，就是想让档案里的文字进行活化、可视化，传递给观众。”田达治表示，单纯的文字很难达到一个共情目的，当将文字变成可视化的时候，并具有一定文化属性，观众接受度会变高，从另外途径达到推广文化传播的目的。

同时，他认为，当下文旅产业，尤其是全新的数字化文旅正在不断释放活力和热度。优质内容+领先科技的组合，会成为文旅产业数字化转型的主流模型。

田达治透露，公司未来锚定VR展赛道。“未来3—5年，VR展一定会茁壮成长。今吾今朝也将推广更多的文化艺术，也在尽最大努力将国内外优质IP进行引进和开发。”