腾讯“归来”：靠AI赚钱了！2023年广告收入增长23%，云业务不追降价潮

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

几乎所有科技公司在推出AI大模型后，都提出要用它将自家业务“重做一遍”。而2023财报，就是对它们改造程度的一个阶段性检验。

3月20日盘后，腾讯控股（下称“腾讯”）发布2023年第四季度及全年财报。财报显示，腾讯去年营收6090亿元，同比增长10%，约2931亿元的毛利润，同比增长23%。其中，去年Q4其50%的毛利率，同比增长7.4个百分点。

与其它科技公司类似，广告和云是腾讯目前被AI大模型改造最明显的两个业务，但对在游戏、视频、在线办公等多个赛道均有布局的腾讯来说，AI大模型的改造空间远不止于此。3月21日，腾讯在港股收于291.2港元，微涨0.83%，总市值2.75万亿港元，依然位居港股市值第一。

AI短期收益看广告

腾讯在去年深度参与了国内的“百模大战”。据记者了解，继去年6月宣布打造行业模型商店后，去年9月腾讯在其2023全球数字生态大会上正式发布混元大模型。相较发布时参数还在千亿级别，新出炉的2023年财报显示混元大模型已扩展为万亿参数规模。

据《华夏时报》记者了解，腾讯已经将AI技术包括混元大模型应用在旗下越来越多的业务中，例如游戏、视频以及SaaS办公应用等等，这其中，网络广告业务的变化最为明显。

财报显示，腾讯网络广告业务2023年收入同比增长23%至1015亿元，占据腾讯总营收的近17%。而具体到去年Q4，其网络广告业务营收同比增长21%，但在整个腾讯收入中的占比提升至19%。毛利的变化更为明显，去年腾讯网络广告业务毛利同比增长47%至513亿元，毛利率提升9个百分点至51%。

腾讯2023年财报还显示，去年Q4除汽车外，其所有主要类别的广告收入均有所增加，其中互联网服务、医疗保健和消费品类别的收入显著增长。

腾讯总裁刘炽平在3月20日晚间的电话会议中也表示，人工智能技术已经为腾讯现有业务带来可观的收入收益，而就短期收益而言，人工智能带来的经济效益更多集中在广告方面。他认为，人工智能广告技术平台有助于实现更准确的广告定位、更高的广告点击率，从而加快广告收入增长率。他当晚还算了一笔账，如果将腾讯广告业务的规模想象成每年1000亿元，假如能有10%的增长，那就有100亿元，而且大部分都是利润。

腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔（James Michelle）在上述电话会议中也提到，“当我们考虑AI的经济利益在哪时，那就是广告点击率，因此首先是广告收入，对我们来说这是一个非常高的业务流量。”他同时认为，刘炽平上文提及的10%的增长率只是下限。

改造云业务不易

云是另一个深受AI技术影响的战场。腾讯高层在3月20日当晚的电话会议中也表示，腾讯还看到了向腾讯云客户提供人工智能服务的早期商机。

2023年财报显示，包括云业务在内的金融科技及企业服务业务去年收入同比增长15% 至2038亿元，约占据腾讯总收入1/3。这一业务当期的毛利则同比增长38%至806亿元，毛利率提升7个百分点至40%。

另一家科技大厂百度此前公布的数据或许能为腾讯做个参考。今年2月，百度宣布去年Q4百度智能云总营收84亿元，其中大模型为云业务带来约6.6亿元增量收入，这意味着约8.5%的增长率。百度当时还披露，其文心大模型重构后的广告系统也为百度带来数亿元增量收入。

不过腾讯已认识到了AI大模型对B端业务改造的困难。刘炽平当天表示，云服务和商业服务确实面对一个相对新生的市场，但仍需花费大量时间与不同行业客户合作，来寻找利用AI技术为其服务的最佳方式，之后还必须经历漫长的销售周期。他还表示，这是一个竞争非常激烈的市场，因为竞争对手也可以提供类似服务，甚至会提供更低的价格。

激烈竞争下公有云市场的降价已并不鲜见。行业内最近的一次高调降价由阿里云在今年2月宣布，京东云随后也宣布跟进全网比价，但腾讯云并没有公布相同动作。詹姆斯·米歇尔在上述财报会上还表示，只要摩尔定律继续降低计算成本，降价将永远是云服务行业的趋势，而且并没有看到竞争形势发生巨大变化。

IDC今年1月发布的报告显示，去年Q3中国公有云（IaaS+PaaS）市场规模为535.66亿元，相比去年同期增加了72.1亿元，这其中腾讯云以9.5%的份额位列第四，在它前面是阿里云、华为云和天翼云。2022年Q3，腾讯云依然以9.9%的份额位居第四，在它前面也依然是上述三个对手。

深度科技研究院院长张孝荣在跟《华夏时报》记者交流时认为，腾讯的混元大模型有一定后发优势，在算力上有腾讯云提供保障，在数据上腾讯在内容产业有广泛布局，可以用来训练的语料规模足够大，在场景上腾讯可以针对旗下社交、新闻、视频、游戏等诸多互联网场景进行应用训练，“有可能探索出新的道路。”不过他同时也对记者表示，大模型产业目前处于发展早期，依然是投入大产出少，需要大量烧钱、进一步完善技术创新，才能进而提升AI成熟度。

作为参照，截至2023年末腾讯账上的现金及现金等价物约为1723亿元，现金净额为547亿元。此外，腾讯还宣布在2023年已经回购490亿港元股份的基础上，2024年的股份回购目标是超过1000亿港元。

责任编辑：于玉金 主编：寒丰