浙江义乌：新国潮服饰备受青睐

本文转自：人民日报客户端

窦皓

立领、盘扣、连襟、刺绣……近来走进位于浙江义乌的篁园服装市场，琳琅满目的时装款式中，或淡雅或华丽的新中式服装越来越受到消费者欢迎。不仅如此，在童装区里，经营迷你版“改良汉服”，也受到不少家长和孩子的青睐。

义乌篁园服装市场内共有3200多户经营主体，是浙中地区最大的专业服装市场，漫步其中，除了各式流行款式的服饰以外，店铺前不时能看到各国商人来此采购下单。

在市场内经营女装的钭小清，从事服装生意20多年。随着服装流行风格的变化，她也不断根据市场需求调整货品。从四五年前开始，钭小清主打新中式风服装。去年秋款上新时，她一口气上了几百款新中式风服装。

“去年底店里款式最多有1000多款，现在都卖得差不多了。”在钭小清的档口，不少春装已经上新，顾客络绎不绝。此前，一款红色斜襟盘扣刺绣的新中式羽绒服很受顾客欢迎，“这个冬天，这款都补了十几次货，每次补货至少拿200多件。”钭小清说，顾客中，年纪最小的12岁，最长的有80多岁，他们大多来自义乌周边县市，也有来自云南、广西、东北等外省的客户远道而来。

这个冬天，忙得不可开交的还有郑晓飞。比起其他半路入国风圈的经营户，郑晓飞一开始入服装行业就是因为喜欢国风，因此主做古风女装。这两年，马面裙等新中式服装在年轻人中走红，郑晓飞当即和合作工厂开始主推马面裙以及改良旗袍等更为日常的新中式服装。

在她的档口中，除了零售客户，她还给电商客户供货。“这个冬天，光马面裙就已经卖了几千件了。”在郑晓飞的合作工厂，他们已经在着手设计春款的马面裙，相比深沉的冬款，颜色更为淡雅，以粉色、白色等为主。

在义乌篁园服装市场周美丽的档口，记者看到，春装已经抢先一步上市，有几位顾客正在试穿马面裙套装。

“现在我们已经上了部分春款的马面裙。”周美丽说，自己在深圳有自己的工厂，自主生产、设计、销售汉服和马面裙等新中式服装。在她看来，新中式服装的走红完全在意料之中。“新中式服装兴起正是我们国人对传统文化最深层次的认同，在新中式服装里他们获得了情感共鸣。”周美丽说。

新中式服装能够迅速成为流行也离不开明星的带动，她们的穿戴让新中式服装受到更多年轻人的关注。为了迎合更多年轻消费者，周美丽不断根据季节更新花纹、颜色，推出了适配不同身高的马面裙，让这些新中式服装搭配性更强，消费者穿着可端庄可休闲，适合通勤、游玩等更多场景。

新中式服装背后凝结着的深厚文化底蕴，也吸引了外国采购商的目光。在周美丽的档口中，有许多来采购的外国客商。他们中的许多都是被中国传统文化所吸引，经常一买就是好几套，还会向身边的亲朋好友安利，不少已经成了周美丽的老客。

“随着越来越多消费者开始重视国潮服饰，市场也实现了‘从0到1’的转变，目前市场中已经有十几家专业从事新中式服装销售的商家，涉及童装和女装行业，辐射范围覆盖金丽衢地区的街边店。”义乌篁园服装市场部相关负责人介绍。