规模与利润并重 小米经营增长弹性尽显？

3月19日，小米集团发布2023年业绩公告。总营收2710亿元，经调整净利润193亿元，同比增长126.3%。盈利水平创小米上市以来第二高，远超市场预期。在贯彻执行“规模与利润并重”经营策略的第一年，小米作出了哪些行动？

出品｜网经社

作者｜吴夏雪

审稿｜云马

一、经营策略成效显现 夯实智能生态基础

2023年是小米贯彻执行“规模与利润并重”经营策略的第一年，也是集团升级「人车家全生态」新战略的元年。从经营表现来看，2023年上半年小米盈利加速释放，下半年收入不断回升。

具体来看数据，2023年，小米实现营收2710亿元，同比下滑3.2%，经调整净利润达193亿元，同比增长126.3%。其中，上半年小米净利润78.74亿元，同比增长885.71%，下半年则呈现稳增长形势。

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌教授表示，小米公司在规模方面取得了持续的优异成绩，同时保持较好的利润，益于不断创新研发，获得核心优势和更好的竞争位置。造血能力应该是互联网企业的基本课。从数据看，小米完成其倡导的理念。不过，研发比还不够高，部分产品的技术含金量还有提高空间。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任高级分析师莫岱青说到，从去年一季度开始，小米的“规模与利润并重”这一全新经营策略便产生了成效，其经营费用超预期减少，利润实现大幅增长。从全年数据来看，营收为2710亿元，同比有所下滑，不过得益于海外市场策略的调整，小米下半年收入增长较快。整体毛利率达21.2%，再创新高，这说明小米在持续提升运营效率，库存周转快。

“小米的财报数据增长体现了其对‘规模与利润并重’经营策略的有力执行，这也在提醒所有互联网企业：不能一味追求规模扩张，也要关注盈利能力的提升，这样才能支撑企业可持续发展。”网经社电子商务研究中心主任曹磊表示。

据了解，2023年不仅是小米贯彻执行“规模与利润并重”经营策略的第一年，也是集团升级「人车家全生态」新战略的元年。在生态重构上，小米正式对外发布澎湃OS系统，从底层再造万物互联的根基；而在生态终端上，小米不仅不断提升生态产品运营效率，还自2021年官宣造车以来，公开举行首场汽车技术发布会，介绍小米汽车的电驱、电池、大压铸、智能座舱、智能驾驶等核心技术，并将于2024年3月28日正式举办Xiaomi SU7系列汽车上市发布会，进一步补全生态阵营的“物种”。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，规模化一直是小米成立以来的重要策略，目的是争取将好的智能产品带给更多的消费者。而其通过物物互联的底层基础打造，将其智能化的生态通过产品充分连接起来，因此规模化的产品出货量，也是为了更加夯实万物互联的智能生态基础。如果具备了这种万物互联的基础，对于物联网的打造可以说提供了一个很好的样板。

二、产品结构完善 品牌影响力持续提升

大盘数据显示，2023年全年，中国高端智能手机市场增长27%。在这当中，小米全球智能手机出货量为1.46亿，智能手机业务收入达人民币1575亿元，毛利率达14.6%，创历史新高。整体来看，小米手机收入连续3个季度提升。据Canalys数据，小米智能手机出货量连续十四个季度稳居全球前三。 2023年第四季度，小米智能手机业务收入重拾增势，出货量同比增长23.9%至4050万台，增速远超全球市场。

莫岱青认为，小米手机通过不断研发和创新，推出了多款性能出色、功能齐全、价格合理的手机产品，满足了消费者的多样化需求。如Xiaomi 14系列以其出色的产品体验，深受用户喜爱。此外，通过拓展海外市场，小米进一步扩大了销售规模，成功将名声打了出去。产品结构和品牌势能两手抓，小米的竞争力得以不断提升。

此外，Redmi品牌也在十周年之际全球销量突破10亿台，并且发布十年能力积累的集大成之作—Redmi K70系列，全系搭载小米澎湃OS，在小米澎湃OS全面支撑下，通过狂暴引擎3.0，开启性能AI革命，采用冰封散热系统及光影猎人800传感器，配备国产2K护眼原色屏等，在外观、屏幕、影像、散热等多个领域实现全新飞跃升级。

“小米手机目前结构上跨度大，适合人群较宽，澎湃系统的成功应用，掌握了手机研发的主动权，小米之家、会员社区等提高了客户的满意度和忠诚度，是其它企业学习的榜样。”刘俊斌这样说到。

陈虎东也表示，手机基本上成为了每个人生活的标配，但是小米的研发团队人员不断增多，规模庞大，充分说明这是其布局物联网的人力支撑，是引擎，所以无论是手机，还是汽车，或者其他家电等等，都是研发团队这个引擎驱动的产物。当然各种实体产品都是物联网的连接载体，不能单纯看做是一种单一功能性产品。小米手机也是遵循着这样的逻辑，因此价值的体现，是小米整个生态系统发挥作用的说明。

曹磊补充道，小米手机要想继续保持这种增势，还得继续保持创新、优化供应链、提升品牌影响力。不过现在的手机市场竞争还是很激烈，消费者需求变化太快，稍不注意就跟不上节奏了，小米需要保持警惕，灵活应对。

三、研发投入驱动竞争力提升 有望实现新十年目标

2023年，小米明确新十年目标：大规模投入底层核心技术，致力于成为新一代全球硬核科技引领者。为了实现这一目标，去年小米研发支出为人民币191亿元，同比增长19.2%，截至2023年12月31日，研发人员占比53%，达17800人，每两名员工中即有一名为研发人员。

莫岱青说到，研发投入一直是小米做高端的内核，从投入和人力资源上都能看出其对研发的倾斜和支持。这项费用的增加也是体现了小米多元化的发展战略在推进，毕竟在智能手机之外，小米还在拓展汽车等新业务。技术创新是驱动企业持续发展的关键因素之一，小米深刻认识到这一点，新十年目标有希望实现。

在小米集团2023年媒体电话会议上，小米集团合伙人兼总裁卢伟冰表示：“虽然我们还持续面临着未来的非常具有挑战的大环境，但是我们还会坚持投资未来。”

刘俊斌也认为，小米有介入底层核心技术的基础，但也面临着AI技术、新需求、软硬件整体性开发的挑战，相信小米能实现其十年目标。

卢伟冰还提到，2023年，在小米技术的顶层设计上面做了三件非常重要的事情：第一是非常明确了2020-2023年新的十年的目标就是持续投入底层的核心技术，致力于成为新一代全球硬核科技的引领者；第二是明确了小米最新的整体策略就是人车家全生态，并把整体战略做了详细的拆解，并落地执行；第三是对小米的文化价值观做了全新的解释。这三件事情对小米为的发展会起到提纲挈领的作用，也是小米未来发展的总蓝图，为小米的长期持续稳健发展提供了强大的能力底座。

陈虎东也表示，小米在操作系统、新能源汽车、人工智能、机器人、移动影像等相关的多个领域均有突出成果，彰显小米科技硬实力，研发投入估计后续还会不断加大。但是物联网的打造非常复杂，软科技和硬实力的支撑需要不断投入，环环相扣的生态系统打造，挑战非常多，竞争对手也非常多，非一朝一夕可以完成，还需拭目以待。