【金品公司】徐福记成都新品战略发布会盛大举行

（快消品讯）近日，国内知名零食品牌徐福记在成都盛大召开新品战略发布会，向全国合作伙伴展示了其强大的产品力、品牌力和创新力。发布会现场，徐福记通过品牌更新和一系列创新产品的推出，不仅满足了不同代际消费者在不同消费场景下的零食需求，也展示了其持续保持高增长的坚定决心。

《快消品》了解到，徐福记相关负责人表示，此次新品战略发布会是徐福记根据市场趋势和消费者需求变化做出的重大战略部署，旨在确保品牌在连续四年高速增长的基础上，能够持续保持高增长态势。

发布品牌发展“总纲领”，致力于满足多元零食需求并扩大产能

在现场，徐福记公布了其未来的品牌发展“总纲领”，明确提出了在核心品类上维持品牌策略，同时在特定品类上拓展品牌矩阵，以满足不同代际消费者在不同消费场景下的零食需求。

徐福记表示，将继续深耕中国零食市场，通过品牌焕新、产品创新与差异化等举措，加强与消费者的情感链接。作为深耕中国零食市场三十余年的品牌，徐福记深刻洞察到消费者喜好与习惯的变化，始终围绕消费者所需，致力于提供更加丰富多样的品类和产品。

图为徐福记总裁刘兴罡先生

为了实现这一目标，徐福记将进一步细分消费者与消费场景，并主动拥抱变化，选择更适合的沟通方式，以强化与不同人群的情感链接。此外，为了满足市场对产品的不断增长的需求，徐福记还宣布将在未来继续投入六个亿以扩大产能。

坚定聚焦核心产品战略，打造超级英雄单品引领市场

据了解，徐福记目前拥有1200多个产品品项，其中包括沙琪玛、凤梨酥、酥心糖和新年糖等众多深受消费者喜爱的经典产品。这些核心产品经过多年的市场检验和消费者认可，已经形成了稳定的销售规模，并在消费者心中树立了良好的品牌形象。

在刚刚过去的2024年春节中，徐福记的核心产品再次展现了强大的市场号召力。据数据显示，徐福记酥心糖（散装）销售同比增长19%，礼箱销量同比增长210%，新年糖销量同比增长57%。这些令人瞩目的销售成绩充分证明了徐福记核心产品的生命力和影响力。

在发布会上，徐福记明确表示将继续聚焦核心产品战略，并分享了打造“超级英雄单品”的四点关键要素。首先，徐福记坚持品质至上，将匠心、美味、健康、时尚作为品牌的核心竞争力，严格把控原材料的采购、生产工艺和质量控制等各个环节。其次，徐福记注重创新和研发，紧跟市场趋势和消费者需求，不断推出新颖独特的口味和口感。此外，徐福记还强化品牌传播与营销，通过各种传播方式触达消费者，提升品牌和产品的渗透率。最后，徐福记深耕渠道与终端，确保消费者能够方便地购买到产品，并享受到优质的购物体验。

图为徐福记品牌总经理蔡典儒先生

值得关注的是，徐福记在渠道拓展方面也取得了显著成果。近年来，徐福记积极开拓海外市场，实现了在2021-2023年期间的翻倍增长，并成功进入北美主流渠道。这一成绩的取得不仅彰显了徐福记在国际市场上的竞争力，也为品牌的未来发展奠定了坚实基础。

三大新品重磅登场，引领零食市场新潮流

此次发布会发布了超过50多个核心新品，其中熊博士，徐福记生椰冻，美禄三大品牌的新品尤为瞩目，主要涉及到糖果，果冻和饼干三大品类。

熊博士作为徐福记旗下的知名糖果品牌，自2009年创立以来便深受儿童青少年的喜爱。此次品牌焕新升级，不仅简化了LOGO设计，更在包装上加入了互动元素，提升了产品的吸引力。在产品配方上，熊博士更是迈出了大胆的一步，推出了行业首款100%果汁爆浆软糖和100%果汁剥皮软糖，既满足了消费者对健康美味的追求，又带来了独特的口感体验。

徐福记生椰冻果冻则是依托公司在散装果冻市场的优势地位，结合当下流行的“生椰”概念，创新推出的新品。该果冻添加了100%东南亚进口椰浆，保留了椰子的原香。针对不同消费者的口味需求，生椰冻推出了生椰原味、生椰拿铁、生椰凤梨等多种特色口味，并通过吸食袋装和挤食小袋装的设计，满足了消费者在不同场合的食用需求。

在饼干领域，徐福记同样不遗余力地推出了美禄运动饼干系列。这款饼干采用全球研发中心专业调配的Activ-go配方，富含维生素B2、铁和钙等营养成分，以及雀巢专利技术的营养麦芽提取物。徐福记表示，美禄运动饼干旨在满足多种运动场景和人群的需求，为运动人群提供能量补给的同时，也带来饼干本身的酥脆美味。