身陷离婚风波的“冰上王子”，携新代言杀回来了！

　　作者 | Queen（广告案例精选主笔）

　　来源 |广告案例精选（ID：ad2829）

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　　最近，Gucci官宣日本花样滑冰运动员羽生结弦为品牌代言人的消息，刷爆了全网！

　　一方面是因为双方早有渊源。

　　比如，羽生结弦去年的时尚杂志首秀，穿的就是Gucci的衣服。

　　再比如，Gucci在银座特别举办过《羽生结弦摄影展览——YUZURUHANYU：A JOURNEY BEYOND DREAMS featured by ELLE》，里面放了很多羽生结弦穿它家衣服拍摄的花絮。

　　图源：微博

　　这次合作属于是强强联手。

　　Gucci很开心，觉得又能给品牌提升销量了，因为据统计，之前Gucci全球销量最高的是成都门店，但去年拍了羽生结弦之后，就变成了东京银座店。

　　羽生结弦也觉得能成为Gucci社区的一员很荣幸：“Gucci在时尚领域之外，还与世界各地的创作者建立了广泛联系。在其悠久的历史中，Gucci 对工艺倾注了热情，展现出非凡的创造力，在日本市场也拥有强大影响力，我希望在未来的日子里继续探索Gucci 的魅力。”

　　图源：《ELLEJapan》

　　另一方面则是因为这是羽生结弦身陷“离婚风波”后的第一个高奢代言。

　　以前提起羽生结弦，大家的第一反应都是“天才少年”、“冰上王子”。

　　年仅19岁，就能夺得索契冬奥会冠军，成为亚洲首位冬奥会男子单人滑冠军。

　　之后更是打破了19次世界记录，成为了花样滑冰历史上包揽奥运会、世锦赛、大奖赛总决赛、四大洲锦标赛及世青赛、青年组总决赛等国际大赛男单项目冠军的超级全满贯第一人。

　　所以，2023年8月4日，羽生结弦在社交平台上宣布结婚的时候，引起了所有人的关注。

　　大家都很好奇，到底是谁能嫁给有颜值、有才华、还有成就的他？

　　结果没想到23年还没过完，羽生结弦却突然宣布离婚了！

　　一时间，铺天盖地的负面新闻向他涌来。

　　光是在微博，#羽生结弦前妻首度发声#、#曝羽生结弦妻子遭婆婆无视#的话题就飙到了4亿多的阅读量。

　　哪怕后来羽生结弦亲自出来辟谣，流言仍然层出不穷：“从10代开始就一直从那些连见都没见过的‘关系者’那里出现谎言和妄想，真是有意思呢，想把所有的体力精神和技术都全部放入滑冰里。”

　　从去年年末开始，他的路人缘下滑了很多。

　　而这个时候，Gucci站出来选他成为代言就很妙了。

　　不仅能够收获羽生结弦粉丝的好感，觉得品牌很有看人的眼光，愿意为品牌冲锋陷阵，还帮助品牌自身实现了话题的爆发，迎来了一波流量红利。

　　比如，贵妇们晒的Gucci Tag#俺的gucci终于可以拿出来了，今天早上就已经刷到6800多了。

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　　所以，这两年开始找运动员做代言的品牌越来越多了。

　　或是觉得可以借助运动员的影响力和号召力，快速提升品牌知名度，吸引更多消费者关注和购买品牌的产品，提升销量。

　　或是觉得与非时尚圈的名人合作，可以帮助品牌拓展目标群体，增加潜在的消费者。

　　亦或是觉得运动员可以为品牌树立更积极、更阳光的形象，帮助品牌走出舆论困境。

　　像韩束，就在吴亦凡塌房后，选择了签约中国游泳队。

　　还有被嘲讽为“娱乐圈纪检委”的Prada，也是在翻车了一个又一个顶流之后，选择了跟认知度高、口碑好的中国女足合作，来维持品牌形象。

　　图源：微博

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　　毕竟，相比于代言费用极其高昂的明星，运动员的确更具性价比。

　　但这并不意味着品牌就不需要做风险管理了。

　　因为与明星一样，如果代言的运动员在合作期间发生丑闻或负面新闻，同样会对品牌形象造成负面影响，需要品牌花费额外的精力和资源应对危机。

　　比如，前阵子梅西翻车，押宝他的品牌就被坑惨了。

　　极兔快递是一边被扒“黑历史”：“国家邮政局市场监管司曾指出2021年山西、四川，2022年天津、内蒙古、山东、青海等6省（区、市）极兔速递使用的集装袋分别检测出重金属超标。”

　　一边被骂到股价崩盘，暴跌超过25%。

　　图源：新浪财经

　　而赤水河酒，则是亏到回不了本。

　　原本请到梅西代言是想踩中大家春节走亲戚送礼的刚需，打开品牌销路，还特别准备了签名版，结果梅西在香港没上场的事情一出，品牌就只能撤掉有关他的一切宣传，卖惨博同情了。

　　图源：抖音

　　再比如，吴艳妮因抢跑深陷舆论漩涡，雅迪的“冠军之选”文案也是让品牌跟着一起遭殃了。

　　所以，在确定代言人之前，品牌除了需要提前调查和评估运动员的信誉、形象之外，还需要做好应急预案。

　　当然，考虑代言人与产品的适配度也很重要。

　　像之前全红婵代言芋庭服饰就翻车了，被吐槽丑的相关话题直接爆了2亿的阅读量。

　　明明是路人缘很好的运动员，然而就因为品牌的衣服与代言人完全不搭，看起来像是小孩子偷穿了大人的衣服，最后 不仅运动员要遭受 舆论 非议，品牌也丑出圈了，整个店铺 销量惨 淡。

　　图源：小红书网友

　　不得不说，品牌在找代言人的时候，真的要慎重一些。

　　名人效应固然可以为品牌带来流量，但一味依靠对方的流量也容易陷入被动。

　　先把底子铺好，再谈飞升，要知道品牌自身的产品与设计才是底气，运动员代言只能锦上添花。