续航增长计划-第十一期-汇投广告-GS/FB 产品推广投放与优化技巧

第十一期【汇投广告-GS/FB 产品推广投放与优化技巧】

Meta（FB）产品广告

建立 page 主页不可少的 10 个步骤

创建广告

1.广告页面2.选择广告目标

3.设置受众及预算4.设置素材&文案

如何查看关键指标

关键指标：CPM、CPC、CTR、ROI广告目标

如何布局产品的营销漏斗广告目标的预算分配

产品审核规则

一、新冠疫情相关

防疫用品禁投清单：口罩，消毒液，消毒卡，灭菌卡，表面消毒湿巾，COVID-19 测试套件口罩机，洗手液。避免字眼：Virus，新冠状病毒，COVID-19, Coronavirus，100%杀菌，消除病毒，消灭病毒

二、个人特征&歧视性做法

广告不得明示或暗示用户具有某类个人特征。这包括直接或间接强调或暗示某人的种族、族裔、宗教、信仰、年龄、性取向或行为、性别、残疾、健康状况（包括生理或心理）、经济状况、工会成员身份、犯罪记录或姓名。

三、烟草和相关产品

广告不得推广烟草制品和相关用具的销售和使用。广告不得推广电子烟、蒸汽电子烟或其他任何模拟吸烟的产品。

四、武器、弹药或炸药广告不得宣传武器、弹药或爆炸物的销售或使用。这包括不得投放广告来宣传武器改装配件。

五、成人用品或服务&成人内容

1.广告不得推销或宣传使用成人用品或服务，计生和避孕广告除外。避孕用品广告必须重在宣传商品的避孕功能，不得包含性快感或性功能增强的信息，且定位的用户必须年满 18 岁。

2.广告不得包含成人内容。这包括展示裸体、暗示或赤裸裸地描述性爱姿势，以及属于过分性暗示或性挑逗的活动。在指明或暗示通过某功能可认识他人，与他人交流联系或查看他人创建的内容时，广告不得采取色情的展示方式，也不得有意将其中重点展示的人物色欲化。

六、第三方侵权行为

广告不得包含侵犯或违反任何第三方权利的内容，包括版权、商标权、隐私权、形象权或其他人身权或所有权。

1.涉及国内外知名品牌的产品，不管是否有 logo 或商标信息，均不允许提交

2.非知名品牌：产品标题及图片中包含商标信息的；产品本身存在商标 logo 的，不允许提交

3.无任何商标信息或 logo，但产品款式形似品牌产品，不允许提交

常见类目：衣服，鞋子，包包，手表

七、社会议题、选举或政治类广告由公职候选人、政治人物、政党、政治活动委员会创建、作为其代表或与其相关，或者拥护公职选举结果；或与任何选举、公民投票权或投票倡议（包括“动员投票”）或选举信息宣传活动相关；或与广告投放所在地的任何社会议题相关；或作为政治类广告进行管理。

Dhgate 案例：选举的旗帜/特朗普的帽子/纪念币，口罩周边等等产品

八、作弊和欺骗行为

广告不得推广旨在帮助用户实施作弊或欺骗行为的商品或服务，举例黑客/破解软件，间谍摄像头、手机追踪器或其他隐藏监视设备，牌照遮挡物、里程表、雷达探测器和交通灯控制器，机顶盒的销售/使用，文章或论文代写服务、代考服务或者方便以欺骗手段通过药检的辅助工具，假学位证、假护照、假移民文件或假币等。

九、语法和不雅语言

广告不得包含不雅语言及不规范的语法和标点符号。必须规范地使用符号、数字和字母，不得有意规避我们的广告审核流程或其他政策执行要求，abortion、nigger、dumbass、idiot、stupid fellow、fool、stoner、bullshit、dunce、bitch、whore、prostitute、fuck、bitch

等。

十、其他需注意政策

1.违法商品或服务

广告不得包含、倡导或推广违法商品、服务或活动。针对未成年人的广告不得宣传不良、违法或不安全的商品、服务或内容，不得利用或误导未成年人，不得给目标年龄段的未成年人制造不适当的压力

2.药品及与药物相关的商品

广告不得宣传非法药物、处方药物或消遣性毒品的销售或使用，不得推销或宣传 Facebook认定为不安全的补充剂。举例：与毒品相关的用具，例如水烟枪、卷烟纸和汽化输注装置。不安全的补充剂，包括但不限于合成类固醇、壳聚糖、紫草、脱氢表雄酮、麻黄和人类生长激素。

优化建议

1.产品的图片，特别是首图十分重要，分辨率至少要达到 600*600 像素，不能有太多文字；

2.Facebook 测试结果显示产品数量越多，投放的广告效果越好，所以建议尽可能多的勾选高质量（畅销、有折扣、应季、新品等）的产品来投放广告，这样能带来更多流量到产品及店铺页面，从而促成转化；

3.不建议频繁的暂停或者打开广告，不建议大幅度的增减出价；

4.建议开“自动出价”功能，这样 Facebook 的广告效果好于手动出价。

Google 广告

Google 生态介绍常用的 Google 营销工具

Google 广告类型

重点内容：Google Shopping优化建议

图片：优质产品图片，清晰，并体现产品特点；

标题：完善标题描述，确保类目核心关键词在前 8 个单词中；

价格：产品价格有竞争力，优化时参考竞对平台类似产品；

评价：最好是产品评价多且好的产品。

GS 广告

1.广告展示形式

图片：优质产品图片 标题描述：完善标题描述 价格：选取价格有竞争力，产品评价的好的产品参与广告

2.敦煌卖家如何参与 GS 广告

—卖家后台上传 Google Shopping 广告图片，白底、无水印、无边框、无文字产品图片 —

符合谷歌广告投放政策

3.GS 政策解析

禁止仿冒产品 Google 禁止销售或促销仿冒商品。仿冒商品的商标或徽标与正品的商标或徽标相同或很难区别。这些商品模仿正品的品牌特征，试图让人误以为它们是出自该品牌所有者的正品。

禁止危险商品。无论在网上还是在现实生活中，Google 都希望保证用户的安全。因此，我们不允许宣传某些会造成破坏、损失或伤害的产品。危险内容示例：软性毒品（化学药品或草本药）；精神活性物质；吸毒用具；武器、弹药、爆炸物和烟花；关于制造炸药或其他有害产品的说明；烟草制品。

禁止促成不诚实行为的商品。Google 非常重视诚信和公平，因此我们不允许宣传旨在促成不诚实行为的产品。促成不诚实行为的商品的示例：黑客软件或相关指导说明；伪造文件；学术造假商品。

禁止不当内容。Google 重视多元化、尊重他人，并且会努力避免冒犯用户，因此我们不允许广告或目标网页显示惊悚内容或宣扬仇恨、偏执、歧视或暴力的内容。不当或冒犯性内容的示例：欺凌或胁迫个人或群体；种族歧视；仇恨团体的用具；过于写实的犯罪现场或事故图片；虐待动物；谋杀；自残；敲诈勒索；贩卖或交易濒危物种。

4.GS 广告操作指南

图片政策：无水印、无边框、纯⽩色或透明背景，须与售卖产品匹配, 展示单一的产品；分辨率：不低于 800 x 800 像素 图⽚至少占据 75% 的比例，但不能超过 90%；不能带有促销文字。

图片审核不通过的原因

图片不符合要求：图片不是产品本身的原图，图片上有促销信息（例如：hot, % off, New，free shipping）、产品属 性的文字(64GB, red）、产品名称（for iphone 5c, memorycard），或者 PS 修改涂抹痕迹

个别特殊性类目：枪械部件、电子烟及配件、烟斗、卷烟器、信号干扰器、软件盘/电话充值卡、DVD、纹身的药膏(麻醉药膏)、除中草药的各种处方药品 各种药品、开锁

工具、成人用品、性感内衣、汽车牌照替换/遮挡产品、狩猎刀/拳环、仿制产品：耳机、交通工具：摩托车，电动自行车；

标题或描述不符合要求：产品的 title 和 description 中不能包括促销行的词例如：freeshipping, hot sale, free, cheap, % off, 等等,也不能包含禁用词，比如：sex、adult等，以及不确定效果或比较主观判断的一些词，如 skin whitening,eyelash growth 等。5.谷歌购物最佳操作建议—创建标题

创建标题通用规则：标题最多不能超过 150 个字符；对于产品包，请在方括号中提供值，

例如 （2 个装） 请勿使用令人反感的字眼；不要使用重复的单词；请勿使用同义词；请

勿包含任何特殊符号（例如，！，*，£，？，％，‘，引号“ ...”等）；请勿包括针对卖

方的主观评论或信息，例如“极好的项目”，“最佳卖方”，“免费送货”或“精美礼物”；

不要包含有关额外附件，客户可以单独购买的其他产品等的信息。合格标题示例（以服饰商品为例）：

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