沙城老窖绽放蓉城，春糖助推老名酒复兴再提速！

文 | 徐林昊

作为酒业一贯的“风向标”和“晴雨表”，第110届全国糖酒会成为招商选品的不二之选。据统计，截至目前已有超过30万+的业内精英、行业专家、投资者们莅临成都，共襄盛举。而在专业的眼光下，一个白酒品牌的潜力与市场认可度得以一展无遗，成为窥探其未来发展的关键窗口。

步入2024年，沙城老窖喜报频传。2月1日，商务部等5部门发布关于公布第三批中华老字号名单的通知，正式认定382个品牌为中华老字号，河北老名酒“沙城”荣耀上榜。

本届春季全国糖酒会，来自北方的“中国酒王”带着“金字招牌”绽放蓉城，老名酒的复兴之路再次提速。

01

口碑与销量双丰收

沙城老窖深受市场认可

3月15日，沙城老窖于重磅在成都岷山饭店一层的5号展位正式亮相，品牌同步迎来了开年首展。

作为北方地区的“沙老大”，沙城老窖在展陈设计上堪称惊艳，贴合品牌调性，以“黄沙厚土”为色彩运用，打造出岁月的沉淀感与历史的厚重感。展位一经亮相便吸引了来自各地的观者前来问询、品鉴，品牌美誉度持续攀升：

“窖香优雅、柔顺甘润、尾净余长”

“酒香醇厚，浅醉易醒，不上头”

“好酒！好喝！名副其实的中华老字号！”

微酒了解到，沙城老窖早已完成了“双轮三品”战略布局，以浓香为主，兼具酱香、葡萄酒协同发展，以“全国名酒”之名成为一个时代的引领者。

在本次春糖盛会上，沙城老窖携沙城双龄409、沙城老窖·九五版、沙城老窖·陶藏原浆、沙城葡萄酒及沙城老窖北匠等系列产品惊艳亮相，秉承高质量标准所打造的三款核心大单品尤为引人注目。

首先是沙城双龄409，作为双龄系列的典范，其是沙城老窖倾心力作，以40年窖龄+9年酒龄的双重年份，引领双年份老酒新风尚。口味落口爽净甘润，回味悠长，荣获号称“酒界奥斯卡”的青酌奖、旧金山世界烈酒大赛双金奖、比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖。

其次是沙城老窖·陶藏原浆，一款会呼吸的年份老酒，基酒于万吨地下陶坛酒库中的20年老酒勾调而成，酒香内敛，酒味含蓄，具有“窖香优雅、柔顺甘润、尾净余长”风格特点，值得品味。

最后是沙城老窖·九五版，作为沙城老窖诚意之作，瓶型采用清代尤为盛行的“抱月瓶”为外观设计，景德镇陶瓷烧制，皇权国色彰显大国风范、九龙袈身九五至尊礼遇，基酒选用1995年优质老酒，可品鉴亦可观赏，极具艺术鉴赏与收藏价值。

关于品牌在市场上的动销情况，有经销商在现场向微酒表示：“沙城老窖是周期内屈指可数的开放准入资格、能享受实际红利的白酒品牌。我们的网点和业内经销商群体还是比较认可的，品牌整个的返单、开单情况，包括市场上的反馈还是非常不错的。”

经由糖酒会上消费者和经销商的反馈来看，沙城老窖已经实现了口碑与销量双丰收的喜人局面，品牌也跨上了老名酒复兴征程中的又一个台阶。这样的市场表现也充分证明，在酒行业的大浪淘沙中，沙城老窖将会是潜力与实力共存的好品牌。

02

一优 两长 三老

尽显品牌价值

作为一个颇具历史底蕴的白酒品牌，沙城老窖以其卓越品质和硬核实力，在白酒行业中先后获评“中国酒王”“全国轻工业优质产品”“中华老字号”“全国名酒”“国家质量奖金奖”等殊荣，光环还在持续加深。其受行业认可的根本，源自沙城老窖所承袭800多年的酿造历史，品牌以独特的产区优势、非遗工艺、老酒储备以及“沙城御酒坊明清古窖池群”，形成“一优、两长、三老”的品牌格局。

当前白酒行业面临激烈竞争、分化加剧和挤压态势，产区优势成为酒企稳定发展的“压舱石”和“稳定器”。

沙城老窖占据独特的区位地理优势，使得这杯美酒浑然天成。怀琢盆地生态酿酒：南倚太行，北靠燕山，形成两山夹一湖的怀涿小盆地，成就沙酒独特风味。在企业的不断发力下，沙城老窖的名优产区名牌已经得到良好塑造。

当前，浓香型白酒虽在市场上占据主流，但市场竞争也趋向饱和，想要在车轮滚滚的白酒行业中实现突围，必须在坚持高标准的同时，将产品做出差异化。

窖龄长、酒龄长是沙城老窖保障品质的两大核心优势。品牌坚持存新酒、用老酒，在保证产品真实年份与高品质的同时，沙城老窖凭借老工艺、老窖池的独特优势，将传统老五甑与北斗工艺相结合，经由手工酿造，储存了三万多吨巨量优质老原酒，孕育出浑然天成的“沙酒风味”。

微酒了解到，沙城老窖的生产、经营规模仍在持续扩大。据公司规划，预计到十四五末，沙城老窖的原酒综合储能将达到50000吨。当下，沙城老窖已经形成了“喝老酒、储新酒”的闭环模式。这一模式确保了沙城老窖产品的品质得到根本保障，尽显“北派浓香老酒”的价值与品牌内涵。

03

产销两旺 逆势五连增

沙城老窖借糖酒会再起势

结合集团近几年的主要经济指标来看，沙城老窖确实是一个充满势能的名酒品牌。从2019年开始，沙城老窖的业绩保持了逆势五连增。2023年正值白酒行业调整期，但沙城老窖依然实现了产销两旺的局面。公司业绩同比增长73%，主要经营指标迈上了新台阶。

去年9月，沙城老窖新包装车间和酒体研发中心正式落成。公司方面表示，项目预计年产值达30亿元。技改项目的建设，持续稳定了沙城老窖酒业产品品质的基本盘。

“双轮三品”战略已成为沙城老窖的独特竞争优势，使品牌在消费市场中脱颖而出，持续保持领先态势。得益于此，沙城老窖在华北市场培养了深厚消费根基。沙酒飘香三千里，沙城老窖还将进一步扩大市场版图，以老酒战略深耕品牌特色，凝聚渠道力量，通过创新驱动发展。

与此同时，沙城老窖还在近几年相继开展了“沙城双龄时鉴”“沙城老窖陶藏原浆老酒价值推广会”“万人回厂游”等各类大型活动，通过与经销商和主要消费群体进行面对面沟通，打通圈层，使品牌势能进一步提升。

有行业观察者认为，近年来，沙城老窖秉持着深耕老酒的战略方针，不断在产品、产能、品牌、市场和团队建设等方面强基固本，取得了醒目的发展成绩。

在微酒看来，沙城老窖有着强大的品牌基因，在本次全国春季糖酒会的露出就是品牌实力的充分展示。未来，品牌还将在进一步的沉淀中，迸发更大潜能，北派老名酒的复兴之日正在来临。