突围“春糖”，获奖无数的国威酒业C位亮相、高能参战

文 | 王越梅

3月15日，备受瞩目的“春糖”酒店展正式拉开序幕。

国威酒业在锦江宾馆C位亮相，城市名人酒店二楼展厅同步开展。并且在3月20-22日，国威酒业还将在世纪城国际展览中心（展位号：S1D-034T）参加主会展，以双酒店展+主会展的模式，树立品牌高端形象的同时，承接流量，营造品牌体验氛围。

同时，在传播端，国威酒业围绕成都“糖酒会”核心链路的高铁、地铁大屏以及展位周边核心区域精准覆盖赴蓉参会的经销商人群，以强势的品牌传播+高能曝光，突围“春糖”。

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荣誉之品，高能亮相

从锦江宾馆地铁站出来，进入酒店东大堂，贵州国威酒业双品牌形象瞬间映入眼帘，国威酱酒和贵州迎宾酒两大品牌全系列产品精致陈列在展台之上。

而国威酒业的展厅内客流量十分可观，在开展当天上午八点多就有大批经销商涌入，展位内部座无虚席，交流洽谈的声音持续不断。

现场有经销商表示，“来这里主要还是因为国威的酒品质好，对我们的市场来说高品质酱酒还是需求的第一位，并且国威的两个品牌在行业内有一定的知名度，大家合作起来透明可靠。”

显然，在白酒的结构性调整中，产业集中度进一步加剧，优质的产能、优质的品牌、优质的产品才是企业冲破周期，形成可持续发展力的重要基础。

而行业对国威酒业的发展优势早有肯定，在过去一年时间里，国威酒业频频在官方举办的酒类评选活动中斩获荣誉，厚厚的荣誉证明已经成为国威品质最好的代言。

去年4月，荣获中国酒类新品最高荣誉“青酌奖”，收获中国酱香白酒核心产区（仁怀）酱酒包装设计优秀奖；7月，成功入选“贵州老字号”企业名单；10月，入选首批酱香白酒遵义产区认证赋码管理企业名单以及2023年遵义市星级特色酒庄名单；11月，国威G20在“新名酒品牌价值论坛暨2023中国酒业星光奖颁奖盛典”活动中，斩获“2023中国酒业星光奖·品质典范”奖……

进入2024年，国威酒业再度凭借优质的品质获得了多项荣誉。先是在1月荣获仁怀市人民政府授予的2023年度仁怀市“十佳优强”企业荣誉称号;并斩获“首届仁怀市市长质量奖提名奖”; 2月，国威G20也凭借卓越品质荣获“遵义十大名酒”荣誉称号。

多年来，国威酒业坚定不移地贯彻以“品质为核心”的高质量发展路线，不断提升产品品质和服务质量，成为一家以品质为核心、以创新为特色的高势能酱酒企业。行业的诸多荣誉推动国威酒业双品牌价值逐年升级，糖酒会现场的火爆场景也侧面表现了市场端隐藏的产品爆发力。

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四维度攻略，助力品牌“春糖”突围

据现场消息，国威酒业一直施行双线发展战略，一边做自有品牌，一边向大厂销售原酒，因此在行业内资深的经销商对国威的品质都有一定的了解。这也是其产品在市场上销量可观原因之一，而贵州迎宾酒在同价位带实力强劲，是消费者的优选品牌之一。

微酒看来，国威酒业的发展离不开企业在品牌、传播、创新和品质四个方面的坚持。

首先，坚定品牌化发展道路。在“十四五”期间国威酒业坚定推进品牌化、规模化发展的道路，致力于做大自营产品销售规模，提高品牌附加值，增强公司核心竞争力，构建护城河。

品牌是生产企业不可替代的特性表征，是区隔于其他产品的核心概念。国威酒业近年来持续推进品牌打造、增加品牌建设投入，在全国多个地区刮起了一阵又一阵国威风潮，大大提升了品牌影响力，提振经销商信心。

其次，注重品牌传播，助力产品突围。此次“春糖”期间，国威酒业就提前开启了品牌传播动作。有行业人士提到，“今年有一个明显的感受就是，在成都随处可见国威的品牌广告。”

目前，贵州迎宾酒与贵州国威酒业的广告牌正交替出现在成都锦江宾馆地铁站走廊内；成都超大人流量的地铁1号线车厢把手上也都贴上了双品牌画面；天府机场的室内广告牌、展位周边大屏上都有国威酱酒、贵州迎宾酒的身影……

其三，保持创新精神，追求极致品质。去年11月30日，在2023中国食品工业科技进步大会暨中国食品工业协会科学技术奖颁奖盛典活动中，贵州茅台镇国威酒业（集团）有限责任公司完成的《绵柔酱香型白酒品质表达体系的建立》项目荣获二等奖，国威酒业董事长梁明锋荣获科技创新领军人物。

随着消费者对高品质白酒的需求不断增加，以及国威酒业在品牌建设、生产能力、技术创新和市场表现等方面的不断提升，国威酒业将会在未来市场具备更强的竞争力。

其四，100%投产沉淀品质基础，顺价销售严控产品价值。现场有工作人员提到，国威酒业生产端是100%投产，这无疑是企业对未来市场的信心体现，也是对酱酒产品足年份的品质保障。并且，目前贵州国威的产品保持顺价销售，也让经销商对国威酒业保持着足够的自信。

微酒认为，从国威酒业“春糖”系列动作来看，从企业一城四展高能亮相，到机场、地铁大范围广告铺设，再到生产、销售高质量推进，国威酒业在品牌力提升的同时呈现出企业在2024年蓬勃的发展势头。