微软前高管唱衰 游戏主机前景存疑

本报记者 许心怡 吴可仲 上海报道

微软Xbox前负责人Peter Moore近日表示，随着新一代群体的成长，游戏主机或已来到“十字路口”。如今，智能手机在人们的生活中占据主导地位，云游戏技术已经进入科技巨头的战略视野，碎片化内容争夺着人们的注意力。

Unity中国方面表示，云技术的发展让用户能够在各种设备上享受到高质量的游戏体验，减少了对高性能硬件的依赖。但目前而言，成本是阻止其成为现象级游戏方式的重要原因。

在手机性能愈发强悍的今天，硬件厂商也在试图进一步优化手机的游戏性能，如震动反馈等。《中国经营报》记者从瑞声科技方面了解到，如今的手机震动反馈效果多样且细腻，可以在游戏中给用户更加立体化的体验。

行至“十字路口”

“Z世代正在崛起。而他们会想，我的智能手机、PC或者Mac已经有了不错的游戏性能，为什么我还要花费400美元、500美元买一个专门玩游戏的硬件？”近日，Peter Moore在接受游戏媒体IGN采访时，再度将游戏主机的处境问题摆上台面。

“数字不会说谎。不要忘记硬件是一个混乱的生意。单看硬件业务的损益数字会感到残酷，但它推动软件和服务发展，从而推动行业发展。”Peter Moore说道，“现在新的一代已经长成，而他们做任何事都喜欢用手机，包括玩游戏。”

Peter Moore是一名科技行业资深经理人，曾在美国世嘉、微软和艺电等公司担任要职。他是世嘉从主机制造商转向非特定平台软件生厂商的推动者之一，在微软任职期间帮助Xbox对抗索尼PS 2和任天堂GameCube。

关于游戏主机所面临的挑战，Peter Moore提到，智能手机在人们的生活中占据主导地位，云游戏技术已经进入科技巨头的战略视野，碎片化内容争夺着人们的注意力。他还透露，早在2007年，微软内部就曾讨论，Xbox 360是否会成为末代Xbox。

谈及当前的游戏主机市场，Peter Moore表示，PS 5已成明日黄花，而索尼却还没提“PS 6”的事。

现在是否已经步入游戏主机末代？“我相信东京、华盛顿雷德蒙德、京都（分别是索尼、微软、任天堂总部所在地）的人都在问这个重要的问题。大家都在研究这个问题，因为一旦着手投入下一代主机，就要做好几十亿美元血本无归的准备。”Peter Moore说。

目前市面上的主机以微软Xbox、索尼PS 5和任天堂Switch三巨头为主。Valve推出的Steam Deck掌机近年来也备受关注。这些主机各有优势，比如PS 5可以提供电影级别的视觉体验，Switch可拆卸配件能让玩家挥动手臂游玩体感游戏。

内容通常比机器性能更能影响玩家的购买决策，因此是决定玩家是否购买游戏主机的重要因素。以“三巨头”为主的游戏主机商业模式是以内容驱动硬件销量。各家主机公司由自己和自己支持的工作室生产游戏，或者和第三方公司签订内容协议，来构建主机平台上的内容生态。独占内容是一台主机的最大卖点。

各家主机公司建立和掌握了先进的游戏生产管线，构筑起自家主机平台的护城河。据游戏行业研究机构Newzoo的数据，索尼、微软、任天堂分别在2023年全球游戏发行商收入排行榜上位列第2、4、9名。

云游戏的渗透与局限

于2023年10月落下帷幕的微软—动视暴雪收购案没有因内容归属及其他问题遭遇太大阻碍，却一度因云游戏业务无法通过英国反垄断审查。最后微软作出让步，同意将动视暴雪方面的云游戏版权出售给育碧，使得收购案得以通过。

“微软已经占据全球云游戏市场60%—70%的份额，并且通过游戏机Xbox、个人电脑操作系统Windows及云平台基础设施Azure、Xbox Cloud Gaming在该领域处于有利位置。”英国竞争和市场管理局曾经表示，“一旦该交易实施，微软将控制《使命召唤》《守望先锋》《魔兽世界》等多款游戏，从而进一步获得竞争优势。”

微软于2019年推出xCloud服务（目前已被纳入Xbox Game Pass Ultimate订阅服务中）。截至2022年10月，超过2000万用户使用过Xbox云游戏服务，彼时微软Xbox Game Pass订阅用户数为2500万，其云服务的渗透率十分可观。

云技术能否化解游戏主机的性能优势？

Unity中国方面对记者表示，云技术的发展让用户能够在各种设备上享受到高质量的游戏体验，减少了对高性能硬件的依赖。《云·原神》《云·星穹铁道》已经收获了一批用户，证明云游戏在商业上的可行性。

然而，就目前情况来看，成本是阻止云游戏成为现象级游戏方式的重要原因。

Unity中国方面介绍，云游戏为了保证不卡顿，需要巨大的前期投资，包括部署服务器（保证低延迟的游戏体验），以及维护高带宽（支持大量的同时在线用户）。这些成本在当前阶段对于许多企业来说是一大负担，尤其是当收益模型尚未完全验证时。

对于玩家来说，目前云游戏的收费也有些高昂。

以《云·原神》为例，目前这款云游戏在免费时长之外有两种收费模式——月卡和充值购买时长。其月卡价格为60元/30天，用户购买一年的价格超过700元。

第三方研究机构艾媒咨询发布的《中国云游戏行业消费者行为调查数据》显示，中国云游戏用户中，38.20%消费者每年在云游戏上消费51—100元，30.24%消费者消费2—50元，15.38%消费者每年消费101—200元，10.08%消费者会选择200元以上，6.10%消费者每年消费1—20元。

对于中国玩家来说，云游戏收费水平仍有待降低。

谷歌Stadia的折戟也显示了云游戏技术上可行，但商业上仍有待摸索的状态。

2023年年初，谷歌云游戏平台Stadia因没有获取预期中的用户量而关停。该平台因每月10美元的订阅费用而饱受诟病，且平台上内容稀缺。早在2021年年初，谷歌Stadia第一方游戏工作室在未推出任何一款原创游戏情况下便被裁撤。

Unity中国方面表示，云游戏的商业成功，需要综合考虑技术、成本、商业模式、游戏内容、用户体验等多方面因素。Stadia的关停在一定程度上反映了云游戏市场面临的挑战。Stadia 拥有许多优点，谷歌投入了大量的心血，实现了非常棒的性能水平。然而Stadia在本质上是一个缺乏内容的技术平台，因此它并没有获得商业成功。

“尽管如此，行业中仍然不缺探索者，如Microsoft的Xbox Cloud Gaming、NVIDIA的GeForce NOW等。或许这说明，大家对云游戏仍然抱有期待。”Unity中国方面认为。

内容优势仍在

手机硬件性能的崛起，也使得主机的部分优势不那么明显。目前，在画质及其他方面，手机的硬件性能已经超越了一部分主机。针对手机开发的游戏内容、跨平台游戏、移植游戏等也已经构建起手机平台上丰富的游戏阵容。

不仅如此，手机硬件厂商也在针对手机的游戏功能进行特别优化。

记者从瑞声科技方面了解到，其专门针对游戏定制的震感解决方案可以让用户进行游戏基础操作、特殊技能释放、道具使用时有更真实的交互体验，使游戏体验更具空间感。

瑞声科技是一家主要生产声学、无线射频、震动马达、微摄像头的工业公司。据其介绍，在大逃杀游戏《Free Fire》中，震动功能可以让玩家直观地通过指尖震感感受到自己中枪，而且通过触感反馈技术与画面闪光、镜头抖动、开枪音效相结合产生明显的打击感，可以让玩家知道自己是在真实开枪，不同武器的震动效果也能有所区分；消除游戏《开心消消乐》中具有10多款不同的震感效果，通过调动各类不同机型的X轴线性马达，使得游戏的震感体验极富“代入感”，比如道具小木槌“duangduang”的清脆敲击感，小火箭“咻”快速划过的消除感等体验。

据瑞声科技介绍，其于2021年和腾讯推动首个移动游戏触觉反馈技术标准的制定。基于目前行业面临的接口繁复多样，适配统一难度大，人力成本高等问题，该标准目标将定义一个通用的接口和振动波形描述文件，统一移动终端与游戏之间的交互协议，从而减轻各端研发团队的适配工作量。

不过，在优质游戏内容的加持下，主机平台仍具有不可替代的优势。

Newzoo报告显示，2023年，在《塞尔达传说：王国之泪》和《博德之门3》等一众口碑、销量俱佳的大作加持下，全球主机市场规模增长7.4%，远超移动设备（0.8%）和PC（1.6%）。2023年，PC和主机游戏的总收入将达到952亿美元，占整个游戏市场的51%。

Newzoo报告指出，与主机平台相比，PC游戏市场规模增长缓慢的原因包括玩家和收入不断流失到移动游戏领域，且PC上缺乏第一方独占游戏。

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