2024户外广告新趋势数字户外广告！如何赢得更多广告预算？

流量广告自诞生之始就获得众多企业的喜爱，甚至声称"流量为王"的时代到了，最大特点就是是可量化。

可以通过互联网的技术手段，计算出广告的转化率，从而计算出每个顾客的获客成本。

但别忘记，流量是可量化的，流量池也总会漏水。特别是在迎来数字化行销力时代的当下，越来越多的品牌方将他们的战略规划和媒体购买从“单个渠道”转变为“多渠道组合”。

随着户外广告越来越可被追踪，广告主也正重新思考户外渠道媒体如何融入他们的媒体规划组合。

01 捷径

数字化时代来临，品牌寻求“提升”捷径，从整体环境来看，量变驱动的红利期已逐步终结，质变带来的新一轮洗牌正在各行各业中上演。

人口红利、流量红利和资本红利纷纷退潮，粗放式爆发性增长的窗口已然不再，此外，全球范围内的通胀背景、地缘政治冲突、气候变化下极端天气频发等不一而足的外部波动，正在为中国消费品牌带来连串考验。

面对复杂多变的市场态势，如何更高效的直接向受众释放有影响力的品牌信息尤为重要。

据统计，2021年至2022年期间，户外广告收入增长了 24.2%，连续第二年实现两位数增长。

数字户外广告正在成为全球增长最快的广告媒体之一。

户外媒介也凭借独特的消费者接触点（线上广告渠道无法实现的），在受众每日出行必经的交通场景里，利用高频曝光、数字化呈现等手段，实现对受众的反复触达，让品牌信息更精准有效的触达目标人群，强化品牌影响力。

所以，在选择户外广告投放上，首先需要确保选定的户外广告媒体受众定位功能，因为品牌成功的重要策略之一，便是要与消费者达成有效沟通与互动，利用数据定位分析目标群体受众与品牌的匹配度，最大限度提高投放的精准度；

其次是深入了解所选户外媒体的媒体库，通过数字化媒介形式，贴近消费群体，完成品牌输出。

而城市内各个重要交通重要枢纽正是处城市主流消费群体每天必经的生活轨迹，由此，户外交通场景数字高清智能屏也成为引爆品牌的线下主流媒体。

02 有的放矢

户外广告行销力有的放矢，做到产品与品牌一同成长，数字化行销力时代，品牌主更看重品效协同。

而在行销力数字化转型升级的过程中，品牌效应和实际销售结果难以找到平衡点，如何利用数字化技术缩短用户与消费路径的距离呢？

越来越多品牌方开始倾向于选择在日常通勤中、前往购买的途中以及实体店周边的户外广告大屏来接触消费者。

这种全漏斗的行销力策略能够接触高度参与的目标受众并产生切实的行销力效果，在整个消费者决策中发挥着关键作用。

户外广告大规模地触达大量受众的同时，锁定他们日常生活中特定交通轨迹，并辐射工作场所、休闲或购物场所，有效地向目标受众传达信息。

尤其是在媒体持续碎片化的时代，媒体必须通过精良的广告内容+优质的户外媒体+精准的数字化行销力策略，帮助品牌主打破行销力痛点，实现了品效协同，从而提升自身品牌，在市场中脱颖而出，增大销量！

站在品牌方的角度，销量才是品牌长期的目标；而站在媒体企业的角度，如何促进品牌销量才是户外广告获得更多预算的关键。

消费客群的动向是品牌主预算的流向，户外广告媒体如何抓住预算，要先学会如何利用技术手段帮助品牌主抓住潜在目标客群。

面对预算压力，动态数字户外广告以其高性价比、高话题度和强适应性的特点，成为提升品牌曝光和销售转化的有效选择。

行销力营销预算紧，市场竞争激烈，非头部品牌如何脱颖而出？在大城市的繁华地带或高速公路旁，静态户外广告随处可见，但动态数字户外广告（DOOH）却相对稀缺，市场份额仅占户外广告的2-3%。

调查发现，媒体人普遍高估了DOOH的市场份额，估算比例达到15%，这说明DOOH在人们心中的影响力远超其实际比例，传播效果惊人。

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