舒适酱香“遥遥领先”，真工不做跟随者

从“好酒见真工”到“高品质舒适酱香”，真工酱酒的品牌价值主张更加鲜明，是深思熟虑后的深度占位。

3月14日，“2024真工酱酒品牌战略升级暨舒适酱香发布会”在成都举办。

真工酱酒正式对外发布“高品质舒适酱香”战略，并将致力于打造中国舒适酱香第一品牌。

本次真工酱酒战略定位升级，意味着品牌发展生态的跃迁。从“好酒见真工”到“高品质舒适酱香”，真工酱酒的品牌价值主张更加鲜明，这关键一跃，象征着一个酱酒品牌觉醒时代的来临。

█“舒适酱香”首倡者，行业洞察快人一步

“老套路成就不了新品牌”，品牌要想胜出，还按照过去粗犷、简单的做法，老生常谈没有品牌创新，显然行不通。

关于“老套路”，路通直言，酱酒多数企业始终在拿酱酒的共性作为企业的个性进行宣传，都停留在“12987”，大多数酱酒企业都想找和茅台的共性。

真工酱酒的品牌创新该怎么办？答案是回归消费趋势、回归饮用本质、细分行业赛道，如此便有了“高品质舒适酱香”战略。

▎路通

真工酒业董事长兼总裁路通表示，真工酱酒提出“高品质舒适酱香”，是基于对传统路径的反思，希望在品牌上有所创新，有突破性的成果。

其中，高品质是基础、是守正，舒适则是个性化站位、品牌创新，舒适是对消费痛点的洞察和品牌价值的新表达。

在云酒头条看来，高品质舒适酱香对于酱酒产业而言是一种巨大的进步。

▎马勇（视频致辞）

中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇表示，真工酒业以前瞻性视野和对消费需求的敏锐洞察，提出舒适酱香风格的高质量定位，确定舒适酱香的高起点站位，不仅在差异化上走出一条新路，也找到了解决消费痛点和表达产品特点的新路径。

▎秦书尧

中国酒类流通协会秘书长秦书尧从行业、市场、企业三个维度解析了真工酱酒“高品质舒适酱香”的定位价值。

在他看来，“高品质舒适酱香”的核心价值，符合行业发展趋势。从市场逻辑来讲，“高品质舒适酱香”代表了消费者思维，从用户角度认知产品价值，赋予经销商先进的、强有力的“舒适”话术，助力动销增长。

江南春分众传媒创始人江南春表示，真工酱酒的高品质舒适酱香战略精准地切中了未来市场的脉搏，找到了真工酱酒在酱酒赛道上的差异化优势。

这次转型中，真工酱酒不落俗套，以高于行业水平线的站位和视野重新认知，率先跳出酱酒品牌传统发展的泥沼，开启品牌生态跃迁，对价值主张、品牌定位、产品逻辑等要素进行重塑，势必会启发更多酱酒企业的新思考。

█“路魏”携手，真工不做跟随者

要么第一，要么唯一。

真工酱酒提出“高品质舒适酱香”，证明其不再做跟随者，那么，如何实现“舒适酱香”第一品牌的目标？

现场，中国第一家舒适酱香技术研究中心成立。真工酒业联合中国食品发酵工业研究院共同成立了“舒适酱香白酒标准化技术联合研究中心”。

魏洪以真工酒业副总裁兼销售公司总经理的身份首次亮相，并对2024年真工酱酒营销策略作出部署：一面聚焦品质+生产，另一面聚焦品牌+营销。

通过与中国食品发酵工业研究院合作，在技术层面构建舒适酱酒生产、表达体系，形成自己独特的竞争力。

通过人才引进，魏洪的正式加入，也让真工酱酒“高品质舒适酱香”的落地，更加快速。

▎魏洪

针对真工销售战略，魏洪介绍了一揽子计划。

魏洪表示，2024年是真工酱酒品牌战略升级元年，也是真工启动全国性品牌建设元年。真工将在重点城市的户外媒体和全国性主流媒体传播“真工高品质舒适酱香”这一品牌价值主张。

真工将执行严格的计划制销售，根据销售计划做生产计划。按计划量供货，不盲目开发市场、不冒进、不做汇量式销售、不压货、超合同量不供货、价格不达标不供货。

一个高瞻远瞩，一个务实高效，路魏联手，真工酱酒的“高品质舒适酱香”战略，一定会触达消费，产生最大回响。

这就是全部了吗？

显然不是，真工酱酒更快人一步，在“高品质舒适酱香”之外，找到了精品酒庄这一最大载体。

通过精品酒庄，消费者可以更直观、更全方位地感受到真工的品质，为消费者提供更具“舒适性”的全新价值，从而更好地赋能“舒适酱香”这一全新品牌定位。

真工酱酒对精品酒庄的选定，不仅是品牌定位的需要，更是对行业趋势的切中。

▎权图

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、权图酱酒工作室总经理权图认为，未来我国酱酒市场90%的市场份额将由大品牌和头部企业占领，精品酒庄也将切割剩下10%的市场份额。

从这方面来看，真工酱酒“高品质舒适酱香”战略的提出，是深思熟虑、是全面谋划、是彻底的深度占位。

就像路通所说，真工要开宗立派，30年之后，100年之后写中国酱酒史，真工得写进历史，真工得是绕不开的一笔。显然，真工酱酒正走在正确的路上。