美涂士2024怎么干？这场大会定了调

3月9日，以“聚势向新 美美与共”为主题的美涂士2024全国经销商营销峰会在广东顺德召开。

美涂士2024全国经销商营销峰会

顺德涂料商会会长罗宇、美涂士集团董事长周伟建、美涂士集团副总裁杨继军及美涂士200多名优秀经销商代表出席了本次大会。

大会期间，美涂士除了发布品牌吉祥物形象IP及年度国潮色，继续打造大美东方色，将“国潮”与墙艺完美融合，创造现代家居新潮流外，还邀请重磅嘉宾共同开启财富密码，分享和美涂士合作共赢成绩，同时进行样板经销商启动签约仪式，对美涂士未来发展表达了积极信心。

定调增长

顺德涂料商会会长罗宇

顺德涂料商会会长罗宇会上表示，从美涂士全球生态智能总部奠基开工，到成为“有家就有佛山造”家居联盟首批品牌企业，从艺术漆4.0旗舰版展厅级，到5.27行业首个艺术漆品牌日发布，从首创332模式，百城千店万里行，到9.27美涂士国潮涂料节暨美涂士首个品牌产品日实力出圈，从签约赛艇世界冠军潘飞鸿作品质体验官，到单品冠军、口碑爆款真净味年销量突破20万桶，从荣膺“大国品牌2023年度潜力品牌奖”，到艺术漆增长50%、仿石漆速长100%，可以说，美涂士的2023年交出了一份完美的答卷。

美涂士集团董事长周伟建

美涂士集团董事长周伟建先生会上表示，2023年美涂士整体业绩在行业大背景下逆势飞扬取得了双位数增长，其中艺术漆增长了50%，仿石漆100%增长，防水也增长了50%，乳胶漆爆品推广也取得成功。2024美涂士开启了“第六个五年计划”新征程，立足当前、着眼长远，永远保持谨慎乐观，要不断加码爆品，从艺术漆到仿石漆，再到乳胶漆、防水基辅材，从底到面、从内到外，进行全面颠覆升级。在国家众多利好政策的有力推动下，务必做到开局即冲刺，以“三赶精神”快速聚焦2024年关键十大目标，重点攻破四大核心爆破任务，全力落实三提两降，做到全员共参与，为实现2024年龙腾虎跃的龙年大增长而奋斗。

美涂士集团副总裁杨继军

美涂士集团副总裁杨继军会上表示，当前行业竞争主体呈现多元化趋势；国际品牌退出中国市场；消费者越趋年轻化等，仅靠[单一]且[单薄]的[单点爆破力]，已经不再适应目前中国市场的变化。而美涂士一站式涂装体系，拥有艺术漆、仿石漆、乳胶漆、防水基辅材多品类综合服务，提供从基层防水加固到最终装饰面漆施工，由外及里，从底到面的专业配套产品等完善的售后服务，让消费者省事省心省力。提高了经销商抵御市场风险的能力，为经销商提供更综合的盈利能力，持续加大样板客户的扶持力度，为经销商保驾护航。2024年美涂士将着重强化和提升四力爆破等关键能力，加速推进和落实“ 6235战略“的增长目标，实现全方位推进美涂士高质量发展。

定调赋能

作为中国涂料行业的头部品牌，近年来美涂士持续从品牌战略、经销赋能、原创设计、智能制造等方面深化改革，不断为市场及经销商带来更高品质与精细化服务。构建大品牌战略下全域的经销扶持体系，美涂士致力为各经销合作伙伴搭建一个集“产品+资源+服务+营销+培训+推广”于一体的合作共赢大平台，做最懂经销商扶持的涂料品牌。

美涂士优秀经销商论坛

会上，美涂士零售中心总经理翁峰主持了优秀经销商论坛，代表们在上台纷纷做了干货满满的分享。美涂士打破了传统涂料企业“产品+品牌”单一的赋能方式，从品牌力、产品力、渠道力、营销力全方位深度出发，与经销商组建命运共同体，形成新的合作一体化关系。这一系列充满温情的扶持政策，极大地帮扶到了经销商快速回本盈利。大会还与部分潜力样板客户进行签约，资源倾斜集中火力帮助合作经销商开拓当地市场，赢得了一波经销商的赞赏。

美涂士样板经销商启动仪式签约

美涂士副总裁杨继军告诉记者，“品牌和经销商是一个利益共同体，如何帮扶经销商做强做大，是作为一个企业、品牌的责任。我们和经销商的合作是长远性、战略性，并不是一锤子买卖，我们考虑的是如何与经销商长远走下去。”

面对终端的激烈竞争，目前美涂士已形成一套终端主动营销体系，包括新零保导流系统、终端V8推广、专业的培训学苑支持、首创的332开业保单秘笈等，不遗余力地为经销商提供细致到位的全方面扶持，除去开业时期的帮扶，在门店日常营销过程中，经销商可邀请美涂士主动营销团队，完成从活动策划到落地执行的全过程协助。基于市场特点及经销商状况，美涂士也会针对性推出相应品牌活动，协助经销商进一步实现销售转化。

定调国潮

在经济环境整体迈向新一轮转型期的大背景下，“国潮”作为“国货”品牌力和号召力的代名词，展现出巨大的发展活力。

美涂士吉祥物形象IP发布—美美

美涂士取孔雀为原型，塑造的全新的IP形象”美美“也在本次大会上首次亮相。美涂士集团零售中心市场部总监何凤玲女士介绍，孔雀本身在中国传统文化中就有很多美好的寓意：比如孔雀开屏似太阳，代表光明与希望，它的光辉也代表了皇权地位与生命不朽。孔雀羽毛被视为美的化身，同时也是尊严和荣誉的象征。孔雀也代表了爱情美满白头偕老，代表了吉祥与富贵，是重生和自然界的和谐统一。

美涂士集团零售中心市场部总监何凤玲女士

何凤玲表示，从今天开始，我们美涂士的赋能又多了一个维度，那就是IP赋能。IP是品牌形象塑造的一种新的工具，品牌进化的高级阶段。今天我们推出“美美”作为美涂士吉祥物的IP形象，正是希望通过美美来完成社交分享，构建多元沟通链接，将无形的品牌文化具象化，使之更容易被人们识别、理解、记忆和传播，能更好的以人格化进行社交分享、沟通连接及跨媒交流，进而打造超级IP形象，赋能终端。

据了解，“美美”的形象设计经过几个月的精心准备，被美涂士赋予了众多美好的希望。

比如大大的科技眼，表达了数字化赋能未来；身上的9个圆，表达了美涂士企业集”九美一体“为社会提供全解决方案；绿色领结和绿色尾巴呼应了美涂士标志里的绿地紫花，象征健康、环保、责任，包括18支羽毛和顶戴发冠等都具有特殊的意义。

未来，美涂士将会围绕“美美”IP策划系列周边，将会以不同形态在不同渠道与消费者见面，而且也将在线上互动，进一步传播美涂士美的文化。

2024美涂士国潮色

如果说美美是一个符号化的象征，那么国潮漆，色彩的艺术就是给人们的美好生活奉献的物质与精神的双重享受。会议同期，美涂士还发布了2024年国潮色。美涂士副总裁杨继军指出，2024年是美涂士国潮品牌年，美涂士借中国色彩学五色五行之说，推出了五色东方韵国潮漆色盘。中国古代，历来奉行“取法自然”，既从山川日月、草木虫鱼、天地四时等自然万物中提取原料来制色，久而久之，便形成了独树一帜的中国传统色彩美学体系，美涂士作为民族涂料大国品牌，在传承与创新中把握时代的脉博，要让美好生活潮起来。

美涂士小红书签约

未来，美涂士还将计划投入大量资金，通过品牌信息流推广、品牌合作、品牌直播等方式，构建品牌账号矩阵、在全网范围打造美涂士品牌声量。利用小红书、微博、抖音等新媒体聚合平台，以达人种草和好物分享等模式，为品牌打造多触点，多场景的私域流量池。美涂士通过对流量模型的重新打造，进一步优化品牌线上引流路径，实现全渠道品牌传播同时，从品牌层面对美涂士经销商进行流量赋能。