38.4亿，名创优品「四季度财报」亮眼！

作者/韦霞霞

编辑/王美琪

今天，名创优品集团公布了2023年第四季度业绩。财报显示，第四季度总营收为38.4亿元，同比增长54%，创下单季度营收历史新高。其中，国内营收为23.5亿元，同比增长56%；海外营收为14.9亿元，同比增长51%。

从2023全年来看，名创优品营收突破138亿，同比增长近40%；毛利率达41.2%，同比增长6.3%；净利润约23.6亿元，同比增长110%。无论是收入还是利润，其增长速度都让人眼前一亮。

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业绩增速创新高

从最近几年的业绩来看，名创优品已连续两个财年实现营收的双位数增长，2022财年、2023财年营收的增长率分别为11.18%、13.75%。值得注意的是，2024上半财年，其增长率已经高达45%，是近五年来的最快增速。

从收入结构来看，名创优品的生活用品和潮玩不仅是收入支柱，也是增速最快的业务板块。2023财年，生活用品和潮玩板块营收高达103.6亿元，同比增长15%，营收占比超90%；其他产品营收4.28亿元，同比增长6%，营收占比3.73%；授权费类营收6.88亿元，营收占比6%。

从不同地区来看，2023财年，国内营收为76.5亿元，同比增长3%，营收占比66.68%；海外营收为38.22亿元，同比增长45%，营收占比33.32%。从近两年趋势来看，海外营收占比在不断增长，增速远超国内，可见其出海战略取得了良好成效。

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国内增长见顶

海外市场成为新增长点

2021-2023财年，名创优品中国门店总GMV分别为104.06亿元、104亿元、106.71亿元，基本上止步不前。而海外门店总GMV分别为48.6亿元、64.14亿元、90.72亿元，增长明显。海外市场成为名创优品新的增长点。

自2015年在东南亚开出第一家海外门店开始，8年里，名创优品已经遍布全球107个国家和地区。截至2023年12月31日，海外门店数为2487家，同比净增372家。

尽管名创优品的海外消费者仍为年轻女性和Z世代，但不同国家和地区的消费者需求存在差异。比如在美国，IP联名产品、美妆、零食更受欢迎；在印尼，香水香氛、生活必需品如袜子、拖鞋等更畅销。

把店开往海外后，如何实现本土化，将是名创优品未来面临的重要问题。

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