深圳国际品牌号召力不断提升

深圳首店规模再创新高。据赢商大数据监测统计，2023年，深圳新开427家国内外知名品牌首店，同比2022年增长33%。这也是深圳连续4年首店数量实现双位数增长。

首店能级反映一座城市本土品牌活跃度，以及对外来品牌的吸引力。数据显示，2023年，深圳开出全国首店74家、华南首店122家、城市首店222家，其中，华南首店同比增长38%，外域品牌纷纷将深圳作为拓展华南市场的首站。

国际品牌首店数量大幅攀升，深圳城市时尚地位进阶。2023年，深圳共计引进102家国际品牌首店，同比增长9.6%，主要来自意大利、法国、英国、瑞士、德国、美国、澳大利亚、日本、韩国等国家和地区。其中，意大利品牌首店最多，达21家，集中在高端珠宝、服饰零售、美妆等业态；其次为美国品牌首店19家，主要为家居、包袋、鞋类和运动品类；法国品牌首店16家，以精品零售和时尚服饰等业态为主。

在行政区域分布上，福田区以136家首店位列各区之首，其后分别为南山区95家、宝安区81家、罗湖区68家、龙华区29家。值得一提的是，罗湖区在国际优质品牌首店中占比最高，102个国际品牌首店中，罗湖区占比39.2%，南山区占比27%，福田区占比20%。

优质购物中心成为首店落址首选。据统计，2023年，深圳66个代表性商场引进372家首店。其中，引进首店数量最多的购物中心为深圳万象城，达52家，国际品牌首店占比67%；前海壹方城位列首店贡献榜第二位，引进首店数量为44个，以年轻特色创意品牌以及其他城市人气网红品牌为主；去年紧扣特色餐饮及时尚潮牌不断调整的万象天地、福田星河COCO Park分别引进29家和27家首店，位列首店榜第三名和第四名；海雅缤纷城、深圳湾万象城、深业上城、龙华壹方天地、皇庭广场等也是深圳首店引进大户，数量均超过10个。

从业态分布上看，去年深圳餐饮品牌首店202个，占比47.3%，零售品牌首店172个，占比40.4%。其中，44个时尚零售品牌首店多为国际品牌，高端珠宝、家居生活、美妆香氛品类表现突出，侧面反映出深圳的全球商业影响力和国际品牌号召力不断提升。（吴亚男）

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