圆桌论坛二：探讨短剧爆款法则

鞭牛士 3月9日消息，今日，由新腕儿和鞭牛士联合DataEye共同推出的首届短剧高峰论坛暨热力榜颁奖盛典举办。

会上，第二个圆桌论坛如期开展，主题是「短剧爆款法则」。

主持人：新腕儿主编，张茹雅

本轮圆桌论坛参与的嘉宾有：

原上慕光创始人/导演严沛梁

日新阅益创始人侯超

河南中夏星影编剧杨玉鲁

璐饮溪鸣导演叶鸣

深海鱼影视创始人赵伟

星光映美创始人李晓静

主持人张茹雅：为什么选择短剧？

原上慕光创始人/导演严沛梁：我们一开始有了一些作品，然后慢慢有一些公司，我们公司是慢慢陪伴市场成长。到2022年底的时候，开始慢慢有女频剧的类目出来了。我们一直在深耕女频市场。

日新阅益创始人侯超：之前我们从事的是小说创作公司，然后从长篇小说、短篇小说等等到短剧，为什么选择短剧？也是非常机缘巧合，这个生意和短剧在一开始并不是特别赚钱的点。但是我们认为竖屏短剧未来是比较好的，所以放弃了当时比较好的短篇小说做短剧。因为短视频一个是投流逻辑，一个是视听逻辑，所以我们在机缘巧合之下跟着九州入局了。

璐饮溪鸣导演叶鸣：我不算是机缘巧合之下做短剧的，应该是比较丝滑的转变。因为从2019年开始就做网文、小说等等，2019年一开始做的是小说IP信息流短视频，当时在抖音后台作了比较不错的成绩，都是S+的作者。

深海鱼影视创始人赵伟：我们应该做短剧的第一批人，当时合同额只有3.8万、4.5万，最早是中文在线在西安制作短剧的付费内容，在此之前我们是做信息流，最出名的有匣子、等闲（音），这些都是西安知名的信息流公司，背后有兄弟公司的支撑，所以转型非常正常和丝滑。

星光映美创始人李晓静：其实之前强总也说了，之前我们有一些信息流的经验，转型到短剧之后，转型得比较好。包括男频类，目前我们是以男频类为主，在女频方面也在探索着做。

主持人：爆款是如何打造的？

原上慕光创始人/导演严沛梁：现在市场上那么多爆款，大家各有特长，投流也是很重要的。后面推流也非常重要，如果推流好，就有很多非独家。有一些就跑得好，就一些就跑得不好，这就是看推流的水平了。

河南中夏星影编剧杨玉鲁：第一个阶段，在没有那么大资金的支持情况下，台词讲清楚。第二个是要做很好的投流素材，第三个阶段是讲故事阶段。

日新阅益创始人侯超：选品的话，男女频是更偏向下沉、强情绪、人物关系更简单的品类。剪辑，我们更倾向于短视频的剪辑逻辑，更强调BGM，提醒观众注意看情绪。

璐饮溪鸣导演叶鸣：我们要做的第一件事情就是在第一时间留住观众。基于人物的角色、基于整个剧情，让人物第一时间找到自己的代入感、共鸣感。第二个就是老师们说的在情绪的渲染上、表演上做情绪的煽动和冲击。

深海鱼影视创始人赵伟：如果说做爆款，我认为就是找到符合团队DNA的类型，如果适合甜宠剧就一直拍，适合做离婚后、闪婚后，能爆的，肯定会在这个类目上继续爆，所以内容简单化，爆款率更高。

星光映美创始人李晓静：作为制作公司来说，我一直想说制作公司一定要有一个懂内容的人。

主持人：短剧到底是内容重要还是投流重要？

李晓静：我就一句话，内容和投流都重要。

深海鱼影视创始人赵伟：投流和制作一个是爸爸，一个是妈妈，一个小孩能出生，两个都重要。

璐饮溪鸣导演叶鸣：我非常赞同，它一定是两者相加，叠加出最佳的buff。好的投流有更好的流量反哺，好的流量也会促进更好的制作爆发，是相辅相成的。

河南中夏星影编剧杨玉鲁：你说投流和内容哪个更重要呢？如果单投流来讲，自投更重要，它意味着可以出更高的客单价以及更好的放量。所以内容服务于投流，投流又反哺内容，没有定性的。

日新阅益创始人侯超：这就是刚才说的做信息流本的原因，好的信息流素材会直接反馈到本里，所以一切是为了投流做服务，为了把剧做出去、投出去，投流又是为了更好的生产。自投有更大的优势，利润率更高。

原上慕光创始人/导演严沛梁：内容和投流是相辅相成的。

主持人：可以和大家分享一下对入局有哪些建议吗？

星光映美创始人李晓静：我觉得应该先把内容搭一下。在内容方面一定要把内核搭起来，让制作方没事就看、就刷剧，一定要找到目前短剧爆的一些点。总结出来以后，然后再用到制作上就OK了。

深海鱼影视创始人赵伟：深海鱼给大家只有一个建议，一个声音原则是非常重要的，不要讨论是导演一票制还是编剧一票制，要找到核心的人，相信相信的力量，要么导演、要么编剧、要么制片，三者皆可，没有人是最优解，相信找到的人可以做出最好的东西。

璐饮溪鸣导演叶鸣：如果我是一名导演，我肯定会把重心放在内容上。至于选择战略还是战术，一定是先明白自己擅长什么、自己是怎样的定位。

河南中夏星影编剧杨玉鲁：传统影视公司转型做竖版短剧，只需要做一件事，就是看当下的制作公司是怎么拆解这个题的，不是某些环节比别人做得好，而是看大家都在做什么事情，适配理解，适配自己的团队，做归因就可以比较好的转型。

主持人：传统影视行业如何转型呢？需要不同的尝试吗？

河南中夏星影编剧杨玉鲁：对团队基因来讲就是适配，从剧本角度讲就是代入感，它没有定论。

日新阅益创始人侯超：把短剧行业看作一个新行业先去学习，先去理解别人是怎么做的。

原上慕光创始人/导演严沛梁：我觉得刚刚入局、入行的，我觉得选择团队很重要，因为每个团队风格不一样，所以这还是根据自身团队的特点结合考虑。

OK，本场圆桌论坛到此结束。谢谢几位嘉宾！