为啥湖南张家界成为了韩国人的“尽孝宝地”？

最近一则“赴华韩国游客数量暴增900%”的新闻，突然登上多平台热搜。

根据国家出入境总局的数据显示，今年1月以来，来华旅游的韩国游客超过14万人次，同比暴增908%。

令人想不到的是，这些韩国游客既不是去“北上广”这样的一线城市，也不是去某些地方的名胜古迹游览，几乎都是直奔湖南张家界。

根据张家界旅游局官方数据统计，2023年，张家界接待的68.74万人次入境游客中，韩国游客为28.21万人次，占比达41.0%，持续排名第一。

韩国人为何如此迷恋张家界呢？

如今，张家界在韩国比国内还要知名，许多韩国影视、综艺经常出现张家界的风光介绍。

韩国旅游网站上，张家界更是被评为“韩国人喜爱度第一”的中国景点。

韩国旅游网站截图

韩国旅游管理机构公布的数据显示，今年以来，韩国去往张家界的60岁以下消费者占比达66%，其中陪父母同游的40岁左右的中年群体增长最为迅速。

韩国民间还流传着这样一句话：“孝顺父母，就送他们去张家界旅游。”

能陪着父母来一趟说走就走的旅行，是因为韩国人去张家界，与去飞往国内其他城市时间差不多：

从仁川至张家界航线每周有三次，基本是中午12时30分（均为当地时间）从仁川出发，下午2时40分抵达张家界。
回程的话，航班一般是下午3时40分从张家界出发，晚上8时15分抵达仁川，单程时长均为3小时左右，甚至比韩国某些国内旅游都省时。

回国也很方便，张家界荷花机场已经开通了首尔、釜山、仁川、济州、大邱、务安等多条航线，覆盖大半个韩国。

正因张家界的韩国游客实在太多，中国游客到了张家界，总会有些懵圈：为啥到处是韩文标识？

这里不光到处是中韩双语指示牌、标语，连农家的广告牌上都会印着韩文。

张家界景区宝峰湖的韩文标识

张家界的小贩，个个都会用“阿尼哈塞哟”（你好）打招呼，也能接受任何面额的韩币交易。

更夸张的是，如果你在张家界点外卖，外卖网站最前面的往往不是湘菜馆，而是各类“韩国料理”，几乎将第一页全部占据。

反过来，韩国人对张家界也极为热爱，而且爱得更深沉。

韩国搜索引擎“Naver”上检索“장가제”（张家界），能找到几十万条攻略和游记，详细到哪里能找到厕所，哪里爬山最省力。

更不可思议的是，还有不少韩国网友，居然将去张家界旅行列入死前必须做的to do list（任务清单）。

韩国本国的年轻人如此喜欢张家界，张家界也频繁地出现在韩国影视、游戏中。

韩国游戏公司XLGames在自己的《文明帝国OL》中几乎1:1复刻了张家界的风貌；韩国大火的游戏《剑灵》，索性将主场景“修炼谷”的原型设定为了张家界。

韩国游戏公司NCsoft在《剑灵》主场景“修炼谷”的原型画是张家界

韩国综艺节目《团结才能火》《Battle Trip》都曾前往张家界录制。节目中，几位明星在距离地面1400米的玻璃栈道上瑟瑟发抖的场景，令无数韩国观众捧腹大笑，又对张家界充满好奇。

韩剧《我的大叔》中，张家界被直接写入了台词，剧中年轻人讨论送父母去哪旅游时，不约而同地提到了“장가제”（张家界）。

毕竟，哪一个韩国老人都受不了这句广告语的诱惑：

사람이태어나서장가계에가보지않았다면, 100세가되어도어찌늙었다고할수가있겠는가？（人生不到张家界，百岁岂能称老翁？）

因此，在张家界各个景区、山道，随处可见一群面容精致、身穿专业登山服的大爷大妈或站或蹲，兴奋地比着OK合照留影。

不仅韩国的老人，韩国偶像组合BTS的闵玧其、Red Velvet的姜涩琪、ENHYPEN的梁祯元在与中国粉丝互动时，都提到过他们小时候和父母一起去张家界游玩过。

没想到啊，去张家界旅游竟成为了这些韩国“爱豆”共同的童年回忆。

韩国人为何偏爱张家界，至今并无官方的解释。

网上流传的信息是，韩国人觉得，张家界的大山洞曾是自己祖先的起源地……

嗯，韩国人觉得自己祖先早年就住在张家界附近。

张家界风光

这倒也不是瞎说，传说韩国人的祖先早年就是住在汉水边的云梦大泽，后从中国漂洋过海来到朝鲜半岛。

所谓“云梦大泽”，是对先秦时期江汉平原，面积多达六千多平方公里的湖泊群的总称。

韩国人说，自己祖先世代依水而居，靠捕鱼和种植水稻为生，后来因为遭受南蛮楚人的侵略和屠戮，只好一路沿着沿汉水和长江逃亡到达了吴越地区。

但是这个地方的人也容不下他们，韩国人的祖先只好选择出海到达了琉球、台湾等地区，最终辗转落户在朝鲜半岛。

这本是个挺没边的民间故事，听听就算了。

可大约二十多年前，有韩国人宣布在张家界找到一条名叫韩水的江，还在附近找到了巨大溶洞，兴奋地表示他们终于找到了祖先居住之地。

没想到，这种自嗨式的故事大受韩国人欢迎，他们纷纷组团前来祭拜。

不靠谱归不靠谱，可挺让中国人担心的是：

万一这个“张家界祖先之地”真成为韩国人共识，他们会不会哪天突然会说“张家界自古以来就是韩国的”？

韩国人热衷来张家界旅游，还有一个更为客观的解释：韩国人都很喜欢爬山。

没办法，韩国地形多样，近70%的国土面积都是山，境内丘陵、低山、平原交错。

朝鲜半岛南部地形图

可以说，韩国人出门不是在爬坡，就是在下坡的路上。

多山的地理环境让徒步登山成为韩国人的心头爱，征服世界各地的高山更是一种潮流。

据《韩国文化百科词典》记载，在1980年至1985年的短短五年间，韩国人就组织了68次喜马拉雅登山探险活动。

2022年，韩国林务厅的调查数据显示，超过80%的韩国成年人每月至少有一天会选择登山或森林步道徒步。

还有一个有趣的现象可以体现韩国人有多么喜欢户外运动：

韩国中老年人日常最爱穿的就是冲锋衣类型的户外装，用他们的话来说就是“除了婚礼和葬礼，这衣服百搭”。

中国名山大川众多，自然也吸引了不少喜欢爬山的韩国游客。

事实上，除了张家界，泰山、华山、黄山、九华山等以山川景色著称的旅游胜地，几乎都有韩国游客涉足。

不过，韩国人情有独钟的，还是有“三千奇峰，八百秀水”美誉的张家界。

张家界山脉风光

这里不仅有“仙境不在仙界而在人间”的意境，也被誉为“地球生命之花”、“中国山水画的原本”，惊艳了每个来到这里的韩国游客。

说起来，韩国人喜爱爬山也是认真的。

中国游客来张家界往往是一路坐车，中途到几个景点停下，看看风景拍拍照。

韩国登山客则是到了山脚下便下车，开始徒步爬山登高。

因此，张家界很多陡峭山路边的留言墙上，看到的韩文留言便签往往比中文更多。

韩国人对张家界的偏爱，或许可以用《中国国家地理》的一篇文章来解释：

韩国人“偏爱秀丽小巧的美，盆景式的张家界山地景观契合了韩国人的审美情趣”。

可以说，张家界独具风格的山形地貌完美“踩”在了韩国人的审美点上，奇峰怪石、悬崖峭壁和茂密的原始森林等景观对韩国游客格外有吸引力。

相比于国内其他的5A级景区，张家界C位出道的时间并不长。

张家界风景名胜区位于武陵源风景名胜区南部，距张家界市城区32公里，距武陵源区人民政府驻地约28公里。

张家界地域古属朝天山，因明崇祯邑人张再弘“蒙恩赐团官”设衙署于此而得名。

改革开放前，张家界只是个国营林场，1982年经国务院批准为中国第一个国家森林公园。

1989年，张家界开始发展入境旅游，最初十年吸引的主要是港台的游客，国外游客寥寥无几。

这也不奇怪，那时的张家界属于湖南大庸市（县级市），听着就毫无宣传亮点。

大庸县老地图

1994年，随着中国行政区的重新划分，大庸市成为了“张家界市”，终于有了一个可以让人记住的名字。

可直到1998年，张家界全年也只接待了116名韩国游客，只占当时外国人旅游比例的2.31%。

那么，张家界究竟是什么时候突然成为韩国游客向往的中国“顶流”景区呢？

根据张家界官方介绍，大约是2000年，一批桂林从事韩国旅游相关工作的东北朝鲜族人来张家界拓展市场。

正是看到张家界独特的山川景象，让他们敏感意识到这里的地理环境很符合喜好爬山的韩国人胃口。

在张家界官方的助推下，这些朝鲜族旅游从业者借助语言和文化便利，与韩国旅游社积极互动，瞄准韩国市场进行的各种交流推广活动。

2001年，一个名为赵洪奎的韩国旅行社负责人应邀参加张家界国际森林保护节，他立即被张家界的奇山秀水所征服，回国后便不遗余力地宣传张家界。

张家界国家森林公园

随后，一批又一批的韩国旅行社在他的带领下前来张家界踩线考察，最终促成了这股“韩流”的形成。

短短几年时间，韩国游客数量不断飙升。

2002年，张家界在国内知名度还没打开的情况下，就迎来了第一波韩流高峰，韩国游客就占到当年入境旅游外国游客数量的一半。

来到张家界的韩国人不仅爱爬山，也很愿意和导游交流，他们用相机留住山河壮美，也用心记录下山峰背后的故事和传说。

这些照片和故事又随着他们传遍了韩国，让更多人对张家界产生了浓厚的兴趣和向往。

到2005年，来张家界的韩国游客更是超过了惊人的30万人，占到了当年张家界入境旅游市场的超过90%。

事实上，张家界自己也在这股热潮中不断“整活”。

张家界的出圈，主要就是靠吸引人眼球的各类营销。

比如1999年举办的「穿越天门」世界特技飞行大赛，还有俄罗斯重型战机穿越天门，赛买提・艾山在天门山挑战世界最大坡度走钢丝，美国翼装飞行家杰布・克里斯飞行穿越天门等。

电影营销更是张家界提升国际知名度的重要途径，如《阿凡达》中的“哈利路亚山”原型就是张家界的“南天一柱”。

张家界的“南天一柱”

张家界官方也很聪明，借助电影宣传，打出“潘多拉太远，张家界很近”、“扩大的盆景， 缩小的仙境”等极具诱惑力的宣传标题造势。

更有趣的是，因为张家界名气太响，《变形金刚4》明明在重庆武隆取景拍摄了部分镜头，却被很多知名媒体误以为是在张家界拍摄，以讹传讹却扩大了张家界的国际影响力。

韩国始终是张家界争取海外游客的主场，通过合作旅游机构，张家界多年持续在韩国各大旅游公司门店投放韩文旅游指南进行宣传。

2007年，张家界成为首批国家5A级旅游景区后，韩国游客来得更勤快了。

时至今日，张家界旅游局官方数据显示，张家界年接待韩国游客20万人以上，最高峰达60万人，境外游客排名第一。

每4名到中国旅游的韩国游客，就有1名到了张家界。

从2000年初的不到6000人次，到2023年的68万人次，其中包括很多来了四到五次的韩国游客。

韩国人对张家界的这股疯狂热情，实在令人想不到。

这也是张家界为何到处是韩文指示牌、韩文店招等导览设施的重要背景。

不仅如此，张家界所有景区工作人员都掌握基本的韩语交流能力，日常沟通毫无压力；景区各处还安排了大量韩式餐饮，让韩国游客来到张家界始终有着宾至如归的体验感。

这几年，张家界的旅游机构还主动将短视频导流模式引入韩国市场，将七星山、七十二奇楼、冰雪世界等张家界景区特色美景，以“喂料”的方式提供给韩国旅行社，通过影视综艺等形式不间断地宣传张家界。

七星山

韩国的旅游机构，也巧妙地将张家界旅游和本国的“孝道”文化融合，通过各种亲友群体间传播，将过去张家界旅游从“银发游”转变为“家庭游”、从“送父母来”升级为“带父母来”。

依靠两地间的密切联动，使得张家界在韩国始终保持着高热度，持续吸引一波又一波的韩国游客前来。

可以说，张家界持续的“韩流”，不仅在于其山水之美臻于幻境，更在于当地关注到跨国文化的融合和营销，凭借贴心的服务和多年积淀的口碑才赢得了韩国游客的好感。

这股旅游业的“泼天富贵”，不知能否被国内其他景区复制和参考。